燕之屋：美麗的燕小姐藏著一個大秘密
原標題：燕之屋：燕小姐是每個女生都想成為的更好的自己
一、燕小姐的IP是什么?
我們希望燕?姐是“每個女生都想成為的更好的自己”
燕?姐IP是燕之屋品牌精神的縮影，可以跨越不 同的年齡層，不同的產品線，從品牌形象層?貫穿始終。
二、為什么打造燕小姐IP
燕小姐IP是對燕之屋品牌的煥新和升級培養下?代消費習慣、IP打造是燕之屋捕獲年輕人心智的開始。
我們希望借由場景延伸出燕窩不同的?活?式 圍繞燕?姐的職場、?常、戀愛、婚嫁、親友、閨蜜、健?、膳?、學習、?育等，形成“燕?姐養成記”，這樣燕?姐的形象更為?體。
三、創造燕小姐的IP生態
在小紅書、抖音、bilibili等平臺上，通過打造燕小姐人設的生活博主，主動輸出“燕窩生活美學”。搭建“燕小姐的秘密”賬號，和粉絲互動，粉絲有什么小煩惱都可以與燕小姐分享。
最后，我們希望燕小姐這個IP能夠為當下處于不同階段的人們提供情感寄托，每個女孩都可以是燕小姐，都能成為的更好的自己。
數英獎參賽項目說明 - 燕之屋，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為滋補品牌，我們在倡導健康生活的同時希望傳遞與熱愛?活、追求品質?活?式和愛自己的理念，讓每個用戶接收到來自品牌的向上正能量。
【洞察與策略】
我們希望燕?姐是每個??都想成為的更好的??,燕?姐IP是燕之屋品牌精神的縮影，可以跨越不同的年齡層，不同的產品線，從品牌形象層?貫穿始終。
【創意闡述】
燕?姐的IP宇宙可以串聯不同的場景，借由場景延伸出燕窩，不同的?活?式，圍繞燕?姐的職場、?常、戀愛、婚嫁、親友、閨蜜、健?、膳?、學習、?育。產品賣點軟性植?“燕?姐養成記”讓燕?姐的形象更為?體。
全?打造?體的燕?姐IP形象，視頻號、抖??燕?姐?劇場。通過打造燕小姐人設的生活博主，主動輸出“燕窩生活美學”。搭建“燕小姐的秘密”賬號，下場和粉絲互動，粉絲可以與燕小姐分享生活照的小煩惱。
【結果與影響】
燕小姐賬號矩陣搭建初期受到了許多品牌用戶的關注，燕小姐的秘密賬號短期內快速漲粉，用戶互動良好。
后續在傳播上，我們將繼續發力，希望能讓燕?姐的形象更為?體。
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