眾安818：守護家的每一面
6年前眾安尊享e生橫空出世，將“百萬醫療險”這樣一個全新的險種正式帶到大家面前。隨著對用戶的守護也越來越全面，眾安希望借助818尊享生日這一傳播節點，讓更多用戶知道，眾安保險已能“守護家的每一面”。
長壽面是中國家庭傳遞生日祝福、鏈接情感的傳統文化元素，818尊享e生6周年之際，眾安保險將長壽面和818結合，設計了固定出IP視覺錘：
在今年眾安尊享e生818周年慶之際，眾安保險”長壽面館“限時營業，在全網聯動開啟一場儀式感拉滿的生日趴，今年，眾安保險為大家奉上了一碗長長長長長壽面！
眾安好友齊送祝福，真有“面
尊享e生的生日party，少不了眾安好友的熱情參與。818之際，30+品牌好友紛紛送上”長壽面“,為眾安慶生互動送祝福。
話題#完爆生日儀式感，眾安開了家面館#在微博閱讀量1.7億，互動討論2.4萬次。
三大平臺同步直播生日趴，真有“面”！
大廚做長壽面，互動答題等環節，在抖音、B站、視頻號三大平臺聯動直播，造足生日儀式感。
眾安原創IP阿眾首次獻歌唱RAP，詮釋眾安818守護升級，健康、家財、創業、寵物等家庭風險全守護。
全民吃面來慶生，真有“面”！
抖音平臺眾安線上長壽面館限時營業，定制長壽面貼紙和吃面送祝福動效；好玩有趣、沉浸式的吃長壽面用戶互動，請全民吃眾安長壽面，用戶參與原創視頻超4.7萬。
百度話題活動慶生，專家解讀真有“面”
百度APP打造#眾安 818，守護家的每一面#，通過財經、母嬰類KOL，專業解讀眾安四款家庭守護產品曝光超2000萬，激發UGC創造超5000+文章。
借助“守護家的每一面”的IP塑造，既是邀請全民共同為尊享e生6周年慶生，更是將眾安保險為中國家庭提供全方位守護的愿景，被更多的人所看見。
數英獎參賽項目說明 - 眾安保險，品牌/廣告主
【背景與目標】
眾安保險陸續推出了寵物險、家財險、企財險等“守護”主題保險產品，與尊享e生組成一套“守護家族”，在尊享e生上線6年之際，通過營造生日氛圍，深化眾安保險全方位地為中國家庭家庭提供守護的品牌認知。
【洞察與策略】
家家有本難念的經，每個家庭都會面臨健康、家財、寵物、事業等各種問題，眾安保險不同險種提供面面俱到的守護。
818作為尊享e生周年慶，在長壽面和生日蛋糕之間我們選擇了更能傳遞中國家人之間情感溫度的長壽面符號，并將“長壽面”與“818”相結合設計出固定的IP視覺錘；借助818尊享生日這一傳播節點，也想讓更多用戶知道眾安保險已能“守護家的每一面”。
【創意闡述】
長壽面是中國家庭傳遞生日祝福和升溫情感的傳統元素，在尊享e生6周年之際，借助“長壽面”來守護家的每一面，與眾安保險守護中國家庭，做有溫度的國民保險的理念不謀而合。
【結果與影響】
30+品牌好友在社交平臺為眾安慶生互動送祝福，在818尊享e生周年慶傳播中，總曝光超過3.8億，用戶互動超過145萬，“守護家的每一面”話題整合營銷，充分傳達眾安保險為中國家庭提供全方位的守護，受到全網廣泛好評。
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