費列羅Rocher：“家人”不止一種定義，這個中秋你和誰過？
今年中秋，費列羅Rocher為我們帶來一個突破性的課題——如何將80后記憶中的“金色經典”費列羅Rocher打造成90后、00后熱捧的中秋爆款，讓年輕人在傳統的中秋禮贈也更有參與感？
為傳統中秋禮贈打造年輕新場景
中國人的傳統，向來是與家人共度中秋佳節。
但如今，年輕人大多都在外拼搏，更多人甚至大學開始就離開家鄉。中秋短短三天假期，很少有人會專程回家，尤其是近兩年，就地過節幾乎成為所有人的選擇，他們會和朋友或同事一起度過。
回想一下，和朋友、或和同事一起度過的，僅僅是一個中秋節么？是無話不談的夜晚，是充滿挑戰的項目，是人生路上的迷茫瞬間……成長路上，這些好友、同事、導師、總在某一刻填滿年輕人內心的小小空缺。還有在后疫情時代，原本相見不相識的隔壁鄰居，一起守望相助，溫暖彼此。他們的一路陪伴，讓離家千里的你，也能感受到家人一般的溫暖。他們不是血緣家人，但他們拓展了家人的含義，他們是年輕人的「第二家庭」。
因此，我們與費列羅Rocher提出年輕人的禮贈新主張，鼓勵年輕人為他們的「第二家庭」送上一份心意好禮，就從這個中秋開始。費列羅Rocher的飽滿圓形似圓月，象征著圓滿，在團圓的節日，最適合用它向「第二家庭」表達心意，告訴他們：#有你，就是小圓滿#
圓滿大片，喚醒情誼
源于真實生活的圓滿故事，直擊年輕人柔軟內心。
朝夕相處的室友，愛好與習慣不盡相同，卻記得為晚歸的你留好熱飯熱菜；
熱心的鄰居阿姨，只在樓道見面招呼，卻會時刻留意你未取的快遞
劇中的貼心室友和熱心鄰里，是成千上萬「第二家庭」的縮影。通過他們的故事，我們希望能喚起年輕人內心的感謝與情誼！
是的，家人可以不止一種定義，這個中秋與那些像 “家人”一樣陪你走過陰晴圓缺的「第二家庭」就是你的小圓滿。
折份美滿，因你圓滿
要打造爆款，就要用年輕人喜歡的方式與他們溝通。我們洞察到，社交媒體上有一大批年輕人正自發用費列羅Rocher金色包裝紙折玫瑰花、皇冠等來“曬創意”、“表情感”。
借勢這份熱情，我們將折紙二創升級為全員“小圓滿”的心意行動——#折份美滿 因你圓滿#活動，號召年輕人用獨一無二的費列羅Rocher金色包裝紙折出心意之作，感謝身邊的「第二家庭」。
活動一開始，就有很多年輕人自發參與分享「第二家庭」的暖心故事
網友的創造力與費列羅Rocher象征的圓滿情感持續迸發出最具藝術感的心意之作！
2022年，時值費列羅Rocher品牌40周年，品牌方「金色之源，月曜新境」周年慶專門開設#折份美滿 因你圓滿#的暖心故事展示區，刷爆社交場的心意之作與東方明珠塔一起閃耀，璀璨如星，圓滿每一份心意。
圓滿“新”意，成就中秋爆款
費列羅Rocher的中秋戰役不僅引爆線上線下各大傳播平臺，還在電商平臺開辟了新渠道！我們嘗試突破“天貓小黑盒”首發新品單品的一貫模式，以中秋禮贈「第二家庭」的全新場景化概念，讓費列羅Rocher家族成功進駐“天貓小黑盒”！
費列羅Rocher中秋限定禮盒上線不到一周，就銷售一空，真正成為中秋爆款，成就金秋圓滿時刻！
下個中秋，下下個中秋，用費列羅Rocher向身邊的「第二家庭」表達圓滿情誼，將成為越來越多年輕人的中秋禮贈新傳統。
作為一個40年的品牌，在傳統中秋節的重要戰役中，打造禮贈新場景，不僅是為了贏得年輕市場，也是為了品牌的未來增長確定了方向。在此，特別感謝費列羅Rocher客戶們，在這個歷經半年的項目中，有你們的一路支持與信任，才能最終一同收獲圓滿！
數英獎案例展示
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創作企業名單
全案代理商：MT蒙彤
PRODUCTIOIN：贊吾影視
創作人員名單
VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara，Esther，Zora
CREATIVE：Barbara，Viko，Yota，沈威，黃歡歡
PRODUCTIOIN：贊吾影視
CHEF PRODUCER：陳章樑Andy
DIRECTOR：陳章樑Andy
OffLINE：莊成成
ONLINE：張玨 吳若兢 劉洋溢
TC：黃嘉異
MUSIC：仇偉成
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
作為80一代記憶中的“金色經典”， 費列羅Rocher是穩居巧克力禮贈市場的第一品牌。隨著80后核心客群熟齡化，對于品牌長線發展來說，需要吸納年輕消費力。中秋是品牌全年第二大禮贈營銷的節點，希望通過中秋節，收獲更多年輕新客，提升銷量。
【洞察與策略】
在傳統的中秋節，提起禮贈，不外乎是給親戚長輩送禮送月餅，慶祝闔家團圓。然而，當代年輕人，尤其在后疫情時代，他們大多原地過節，和身邊的朋友或同事一起度過中秋。
這些朋友或同事，不僅一起過節，更是和他們在成長路上一起走過陰晴圓缺，這份無關血緣卻勝似家人的情誼，拓展了家人的含義，讓他們成為了“第二家庭”。
這次以“第二家庭”概念切入，打造新的禮贈場景，讓費列羅成為年輕人中秋送禮、表達心意的新選擇。同時，也以“第二家庭”作為出發點，提醒各地年輕人多關注身邊的人，彼此關懷。
【創意闡述】
1、輸出溝通概念：因此，我們和品牌一起提煉出「有你，就是小圓滿」的主張，讓象征“圓滿”的中秋成為表達自己心意的重要契機。
2、上線中秋影片《有你，就是小圓滿》：在眾多的“第二家庭“關系和故事中，挑選最具廣泛代表性的兩個 ——合租室友與隔壁鄰居，演繹他們之間的日常暖心故事，直擊他們的柔軟內心，喚起年輕人對各自“第二家庭”的感謝和情誼。
3、帶動年輕人進行二創：為了讓心意表達更貼合年輕人的溝通方式，利用最具品牌特色的金色包裝紙，結合年輕人熱愛的二創形式，發起「折份圓滿」的心意行動，號召年輕人用金色包裝紙創造出屬于自己和“第二家庭”的暖心故事折紙作品。心意需要表達，有你，才是小圓滿。
【結果與影響】
活動期間， 暖心故事視頻在社交平臺吸引了8300萬次觀看，引發36萬年輕人的共鳴。
整個活動獲得5.57億強曝光，建立了中秋禮贈費列羅Rocher向身邊人表達「有你，就是小圓滿」的心智。
中秋限定款產品在天貓官方旗艦店上線僅一周就賣爆，成為真正的中秋送禮爆款。
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