《披荊斬棘的哥哥》視覺(jué)：以滾燙之姿，致敬奮斗者時(shí)代

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舉報(bào) 2021-09

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去年夏天，一檔《披荊斬棘的哥哥》高燃推出，滿足了無(wú)數(shù)觀眾心中對(duì)有情有義、熱血滾燙的“少年”形象的期待，也重新燃起了內(nèi)地舞臺(tái)類(lèi)、真人秀節(jié)目的希望。

整體看logo設(shè)計(jì)以對(duì)稱(chēng)居中的形式設(shè)計(jì)配色，主視覺(jué)色調(diào)為紅色，輔助色為帶有火焰紋理質(zhì)感的金色漸變色調(diào)，占據(jù)C位中的圖形設(shè)計(jì)英文字母“M”融合玫瑰花、石頭、金屬邊框等元素來(lái)表現(xiàn)高聳、詭異等哥特風(fēng)格。并且采用了哥特式風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)“披荊斬棘的哥哥”文字，同時(shí)也加入了火焰質(zhì)感的元素。字母"M"是表達(dá)“Man”的意思，將其倒過(guò)來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)“火”字，在片頭的動(dòng)畫(huà)里，就無(wú)數(shù)次出現(xiàn)了一個(gè)“火”字。在衣服上、在吉他上等等，并且還演繹了從“火”到“M”的全過(guò)程！背后的盾牌模擬了部落文明的圖騰，在游戲規(guī)則里，所有的“分組”行為都被稱(chēng)之為“部落”，整體形成了統(tǒng)一性。

一公：太空留言板演唱會(huì)

為致敬載人航天精神，《披荊斬棘的哥哥》一公舞臺(tái)以“太空留言板”為主題，用最浪漫的想象力和太空來(lái)一次美妙對(duì)話。八首歌曲中都有X-part創(chuàng)作部分，每位哥哥都發(fā)揮所長(zhǎng)，展現(xiàn)出創(chuàng)作力和表達(dá)欲。

二公：“第25小時(shí)”演唱會(huì)

二公的主題是“第25小時(shí)演唱會(huì)”，第25小時(shí)是一個(gè)不存在的時(shí)刻，是未知、是想象力、是無(wú)限可能，4個(gè)部落同盟呈現(xiàn)的8個(gè)舞臺(tái)大秀很好地契合了第25小時(shí)這一主題，結(jié)果也是出乎很多人的意料。,給奔忙在城市兩點(diǎn)一線間生活當(dāng)中的觀眾朋友們，帶動(dòng)他們擁有完全屬于自己的一小時(shí)，通過(guò)這“第25小時(shí)”來(lái)喚醒自身的需求和活力,遇見(jiàn)生活的無(wú)數(shù)種可能。

三公：“等我找到你”演唱會(huì)

哥哥們置身人影中茫茫人海尋覓，尋找那些讓你開(kāi)不了口道歉的人和那些值得自己奔赴的人嗎？等我找到你，究竟表達(dá)得是怎樣的心情呢？找到得可以是我們記憶深處的人，也可以是給我們留下深刻印象的物，可以是年少不自知的自己，可以是過(guò)去的時(shí)光荏苒……

跟隨哥哥們的舞臺(tái)，發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)心，與曾經(jīng)的自我對(duì)話，希望我們都能相視一笑，對(duì)過(guò)去的一切釋然，一起展望未來(lái)，期待明天的美好。

四公：三萬(wàn)天主題-單人solo戰(zhàn)來(lái)襲

三公結(jié)束后，《披荊斬棘的哥哥》賽制升級(jí)，四公舞臺(tái)將展開(kāi)更加激烈的對(duì)決。四公的主題是“三萬(wàn)天”，依舊延續(xù)三公的4大陣營(yíng)配備，李承鉉、陳小春、張晉和趙文卓繼續(xù)擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)。在單人舞臺(tái)pk中，陳小春哥哥憑借《算你狠》獲得了四組表演的第一名。

1、陳小春《算你狠》強(qiáng)勢(shì)拿第一：

在服裝造型上采用了小丑妝，賦予這首歌新的內(nèi)涵和生命力。他用喜劇的外殼包裝悲劇，整個(gè)舞臺(tái)秀概念性很強(qiáng)，代入感十足。復(fù)古鏡、破雨傘與小丑妝完美融合，表演與演唱相映成輝。

2、張?淇《戰(zhàn)》搖滾舞臺(tái)又燃又炸：

張淇的煙嗓一開(kāi)口就很抓人，高音部分穿透力極強(qiáng)，舞臺(tái)上立麥的動(dòng)作更是帥氣十足。為了給觀眾呈現(xiàn)不一樣的自己，張淇找來(lái)了歐陽(yáng)靖和熱狗指導(dǎo)自己，首次挑戰(zhàn)rap的他也驚喜不斷，歌詞更是傳達(dá)了自己的態(tài)度。

3、林志炫《空》讓人瞬間破防：

整個(gè)舞臺(tái)秀讓人夢(mèng)回《歌手》現(xiàn)場(chǎng)，即使表演完后你依舊會(huì)沉浸其中。林志炫獨(dú)特的嗓音讓人瞬間破防，尤其是吟唱的部分成為點(diǎn)睛之筆，真正的一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

4、尹正演唱成名曲《一剪梅》：

尹正《一剪梅》復(fù)刻了電影中電話亭的經(jīng)典場(chǎng)面，熟悉的旋律響起，片片雪花飄落，瞬間讓人夢(mèng)回電影場(chǎng)景當(dāng)中。而表演的后半段，尹正校服一脫化身rapper，低音炮瞬間把人帶回現(xiàn)實(shí)中來(lái)，舞臺(tái)魅力四射，唱功可圈可點(diǎn)。

選手們?cè)谡麄€(gè)《披荊斬棘的哥哥》舞臺(tái)上回到了音樂(lè)和藝術(shù)本身，同時(shí)也與當(dāng)前“反卷”的思想不謀而合。肩扛來(lái)自社會(huì)、家庭等多重壓力的年輕人已經(jīng)不再為“一昧拼搏”的敘事買(mǎi)單，而是擁抱喪文化和躺平梗，以此表達(dá)對(duì)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的抵抗和個(gè)人生活質(zhì)量的期許。《哥哥》和選手營(yíng)造了良好的節(jié)目氛圍，告訴觀眾所謂“反卷”并不是對(duì)生活的綏靖和消極的對(duì)抗，而是堅(jiān)守自己的初心，回歸生活體驗(yàn)本身。找到自己的價(jià)值所在。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目監(jiān)制：馬怡、曾迪
視覺(jué)總監(jiān)：郭詩(shī)雨
項(xiàng)目經(jīng)理：郭子郡
視覺(jué)指導(dǎo)：張敬超、蘇美媛
視覺(jué)創(chuàng)意制作：王永清、張卉、劉天棋
文案編輯：王培麗

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HEREidea 英合創(chuàng)意北京，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

作為一檔全景音樂(lè)競(jìng)演綜藝，一反傳統(tǒng)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目聚焦于競(jìng)技的定位，聚焦于激活嘉賓們少年?duì)顟B(tài)，整體概念為塑造男性尋找、自我復(fù)蘇、自我喚醒的過(guò)程，詮釋“滾燙的人生永遠(yuǎn)發(fā)光”，見(jiàn)證永不隕落的精神力。整體視覺(jué)設(shè)計(jì)頗具復(fù)古哥特風(fēng)，logo設(shè)計(jì)以對(duì)稱(chēng)居中的形式設(shè)計(jì)，在原有基礎(chǔ)上升級(jí)為三維視覺(jué)，整體改為黑金配色，在多種金色里選擇古銅色質(zhì)感金色，LOGO表面映射火光。所有物料主視覺(jué)統(tǒng)一配色，主色調(diào)為紅色，輔助色為帶有火焰紋理質(zhì)感的金色漸變色調(diào)，融合玫瑰花、石頭、金屬邊框等元素，用火焰和金屬傳遞一種力量感。

【洞察與策略】

節(jié)目通過(guò)打“情懷牌”滿足觀眾“爺青回”的情動(dòng)視野，嚴(yán)格的“去油”行動(dòng)讓哥哥們?cè)忈屨嬲摹叭祟?lèi)高質(zhì)量男性”。以此為切入點(diǎn)，主要借助火焰紋理、玫瑰花的元素凸顯出柔剛并濟(jì)，體現(xiàn)出披荊斬棘哥哥們的反差魅力，注重哥哥們的專(zhuān)業(yè)能力不打榜投票，為當(dāng)下綜藝節(jié)目樹(shù)立了一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿。

【創(chuàng)意闡述】

每一位男嘉賓都在過(guò)往的“主角光環(huán)”中挖掘全新的形象和可能性，節(jié)目聚焦于審美價(jià)值體系的思考和探討，以此來(lái)塑造充滿“審美文化”的綜藝品質(zhì)。在表演的曲目中巧妙的將中國(guó)戲曲、中國(guó)古典舞、中國(guó)古典樂(lè)器與國(guó)風(fēng)舞美相結(jié)合，傳遞了頗有韻味的東方美學(xué)和“自觀自在，守本真心”的東方哲學(xué)。哥哥們與藝術(shù)家們的合作舞臺(tái)，不僅打破了藝術(shù)圈層之間的壁壘，而且創(chuàng)新了表演形式，極大地引領(lǐng)了舞臺(tái)審美，創(chuàng)造了更多有藝術(shù)價(jià)值的作品。

【結(jié)果與影響】

節(jié)目向觀眾傳遞視聽(tīng)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，從初期思考到定點(diǎn)落地，幾乎是一脈相承，最終共情觀眾，調(diào)動(dòng)起觀看者的一起毛孔，從舞臺(tái)的呈現(xiàn)效果，到哥哥的包裝，甚至是宣傳海報(bào)，我們都能感受到王者段位，舞臺(tái)滿足了觀眾“高大上”的視覺(jué)享受，宣傳迎合了受眾喜歡的既青春陽(yáng)光又滄桑懷舊感。