ZENS哲品發布NFT數字藏品，開啟“云上宇宙”
隨著AR、VR及區塊鏈技術的發展，虛擬世界與元宇宙概念成為營銷4.0時代下的增長熱點。國內外眾多品牌開始布局元宇宙，以制作虛擬數字人、推出NFT數字藏品作為品牌進軍元宇宙的第一步。
今年9月，以“新茶生活”為品牌理念的全球知名茶器、家居和生活方式品牌ZENS哲品，也針對新品進行了“元宇宙營銷”：發行以新品為靈感的NFT限定數字藏品。品牌在借勢元宇宙進行營銷時，一般都會以NFT數字藏品作為“入口”，但品牌能否真正邁入元宇宙，還取決于長期和全盤的營銷策略及動作。
一、元宇宙助力哲品打造爆款單品
作為一款“茶+氣泡”的新鮮單品，哲品云氣茶無疑是當下大熱的氣泡茶賽道上一款值得期待的產品：選用核心產區的高山好茶原葉鮮萃而成，加上低糖0脂0香精的健康配方，與新消費人群對輕盈體態、健康生活的追求高度吻合。因此哲品選擇以元宇宙為切入點，增加云氣茶的話題度以及與年輕人的互動。
NFT數字藏品的藝術性同樣很重要，此次哲品以“仙爽漫游云宇宙”為主題，推出了6款數字藏品盲盒，包含5款“快樂款”及1款“稀有款”。整套數字藏品聯手知名插畫藝術家，采用趣味、輕松、治愈的畫面風格，圍繞“哲品云氣茶”這個IP，呈現了運動、約會、獨酌的飲用場景，表達了品飲云氣茶的愜意與浪漫。
同時，品牌還設置了更進一步的玩法來增加與用戶的互動。用戶通過購買哲品云氣茶獲得專屬的NFT數字藏品兌換卡后，根據藏品類別兌換相應權益，如產品優惠、門店福利等，讓用戶收獲的不僅是一份數字資產，還有配套的實際獎勵與權益。
二、元宇宙賦能哲品“新茶生活”
從產品驅動的營銷1.0，到現在以大數據、社群、價值觀營銷為核心的營銷4.0，品牌布局元宇宙，是營銷時代變革的產物。哲品開啟元宇宙，不只是一場簡單順應潮流的營銷事件，背后更是關系到哲品未來的品牌力量、戰略布局等多維度的變化。
1、提升品牌價值
一直以來，ZENS哲品在用戶心中都是以茶器、家居和生活方式為主的品牌形象。此次邁進元宇宙，玩轉NFT數字藏品的營銷方式，刷新了哲品在用戶心中的固有印象，有效提升品牌價值，為用戶塑造全新的情感體驗，拓展新的用戶群體。
2、瞄準年輕用戶
品牌年輕化，是拿下未來增量市場的重要策略。“讓年輕人愛上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一。從新派茶器，到時尚便捷的原葉茶小彩罐系列，再到獨創風味的云氣茶系列，都是哲品精準洞察到年輕一代的消費需求后推出的新品。而NFT作為年輕群體追捧的先鋒文化及當下的前沿趨勢，哲品選擇將新品與NFT深度結合，無疑是掌握了與年輕消費者拉近距離的“溝通密碼”。
3、鞏固用戶粘性
NFT作為不可復制、篡改、分割的數字資產，在品牌與用戶之間建立了長久的聯系，同時未來以NFT為紐帶也會有更深入的玩法。如邀請知名藝術家為品牌新品或年度旗艦單品創作不同風格的NFT數字藏品，以免費或付費的形式限量發售，讓消費者獲得藏品的同時，解鎖更多福利與榮譽，使品牌與消費者間達成物質、精神層面的深度鏈接，成就兩者的“雙向奔赴”。
（NFT數字藏品首頁展示）
三、哲品持續探索“云上宇宙”
在行業的“無限內卷”中，哲品在品牌年輕化的目標上不斷深耕，讓更多人了解到“新茶生活”的意義。
此次哲品以新品上市為契機，玩了一把元宇宙盲盒后，將繼續深化基于云氣茶的“云上宇宙”營銷計劃。除了創作發行不同風格的NFT數字藏品，還將嘗試更多基于NFT的會員及社群權益玩法。例如：打造盲盒手辦、開創手游、建立社區，甚至通過3D虛擬化身平臺，讓用戶可在元宇宙中沉浸式體驗新產品，以及打造品牌NFT數字衍生周邊，鼓勵用戶參與數字藏品創作，讓數字藝術照進現實等創新的互動玩法。
選擇元宇宙營銷，不僅是哲品大膽鏈接虛擬與現實的行為。一定程度上，也向大眾彰顯了哲品強大的品牌力與前瞻性，為增強年輕群體對哲品的認同感、撬動年輕人的心夯實基礎。
創作人員名單
品牌經理：甘亦
市場策劃主管：陳秋囡
新媒體運營主管：柯燕琳
文案策劃：黃曉晴
平面設計師：馬隆珊、彭揚
新媒體編輯：孫璇
新媒體專員：王麗舒
數英獎參賽項目說明 - ZENS 哲品，品牌/廣告主
【背景與目標】
一、背景：隨著AR、VR及區塊鏈技術的發展，虛擬世界與元宇宙概念成為當下熱點。國內外眾多消費品牌通過虛擬數字人、NFT數字藏品等方式進入元宇宙。
二、目標：借著新品上市的契機，通過元宇宙營銷，提升新品云氣茶知名度銷量，同時增加品牌價值，鏈接年輕一代用戶。
【洞察與策略】
一、洞察：云氣茶作為一款“茶+氣泡”的新銳茶飲，以高山好茶原葉鮮萃及低糖0脂0香精的配方為核心賣點，與新消費人群對輕盈體態、健康生活的追求高度吻合。選擇發行NFT數字藏品為新品營銷的切入點，不僅為云氣茶增加話題度，更是讓品牌與年輕人達成有趣的互動。
二、策略：1、新品營銷新次元：哲品以品牌年輕化為目標，讓更多人了解“新茶生活”的意義。此次以新品上市為契機，將NFT與新品深度結合，以NFT的形式創新呼應產品創新，提升品牌價值，為用戶塑造全新情感體驗；
2、新品營銷新用戶：“讓年輕人愛上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一，從新派茶器，到時尚便捷的原葉茶小彩罐系列，再到獨創風味的云氣茶系列，都是哲品洞察到年輕一代的消費需求后推出的新品。選擇代表先鋒文化與當下前沿趨勢的NFT作為切入，是哲品與年輕用戶的深度鏈接；
3、新品營銷新互動：用戶通過購買哲品云氣茶即可獲得專屬的NFT兌換卡，同時，還可以根據藏品類別兌換相應權益，如產品優惠、門店福利等，讓用戶收獲的不僅是一份數字資產，還有配套的實際獎勵與權益。
【創意闡述】
ZENS哲品此次發行的NFT數字藏品，以“仙爽漫游云宇宙”為主題，推出了6款數字藏品盲盒，包含5款快樂款及1款稀有款。整套數字藏品聯手知名插畫藝術家，采用趣味、輕松、治愈的畫面風格，圍繞云氣茶的IP進行二次創作及藝術化闡釋，將健康、時尚、品質的新茶生活理念與數字藝術相融，展現用戶在品飲時愉悅放松的瞬間，呈現出云氣茶獨有的清爽口感，及為都市人帶來的愜意時光。
【結果與影響】
ZENS哲品布局元宇宙，發行NFT數字藏品，無疑是刷新了哲品在用戶心中的固有印象，有效提升品牌價值；而將新品與NFT深度結合，則是為實現“品牌年輕化”打下了堅實的基礎；更重要的是，NFT作為不可復制、篡改、分割的數字資產，讓品牌與用戶建立了長久的聯系。在推廣的過程中，哲品不僅讓消費者獲得數字藏品，更是附加了許多福利與榮譽，使品牌與消費者之間達成物質、精神的深度鏈接。
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