一杯5分鐘的「茶里」，找到不倦的答案
馬不停蹄的工作，情緒狀態(tài)的失衡，職場(chǎng)、育兒、容貌焦慮......無(wú)處不在的內(nèi)卷，是否讓你感到倦意？在一杯 5 分鐘的茶里，找到不倦的答案。
高質(zhì)量的 CHALI 茶里
能帶給 TA 什么？
越來(lái)越多的中國(guó)年輕人開(kāi)始有了喝茶的習(xí)慣，尤其鐘愛(ài)袋泡茶這些方便快捷的產(chǎn)品。
CHALI 茶里憑著高質(zhì)量的袋泡茶產(chǎn)品，榮登天貓 & 京東袋泡茶品類銷量第一。
眼下的成績(jī)令人興奮，但在數(shù)據(jù)背后，茶里并沒(méi)有停止思考。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品固然能吸引源源不斷的消費(fèi)者嘗新，但茶里更希望做到的是，成為一杯可以陪伴顧客很久的茶，一杯讓顧客喝到心脾里的茶。
到底一杯 CHALI 茶里，可以給消費(fèi)者帶來(lái)什么？能讓消費(fèi)者不止一次鐘愛(ài)，甚至能“依賴”上茶里，持續(xù)地購(gòu)買茶里的產(chǎn)品。
在一杯 5 分鐘的 CHALI 茶里
找到不倦的答案
CHALI 茶里的目標(biāo)消費(fèi)者是一群精致的獨(dú)立女性和摩登媽媽。她們無(wú)論是在職場(chǎng)、還是育兒中，都面臨著種種內(nèi)卷情況。嚴(yán)重的內(nèi)卷讓 TA 們感到高度的精神壓力，深感疲倦。
然而，反內(nèi)卷的答案是平躺或者放棄嗎？生活不易，但我們依舊要勇敢前行，只是在快節(jié)奏的奮力前進(jìn)時(shí)，偶爾停下來(lái)，在一杯 CHALI 茶里，沉靜茶葉的香氣，得到片刻的舒緩，找回自己的節(jié)奏，再次出發(fā)。
與愛(ài)茶少年郭俊辰
一起演繹茶里不倦
年少成名的郭俊辰，在娛樂(lè)圈這個(gè)“內(nèi)卷之巔”里，能守得一份超越年紀(jì)的通透與自如。靠著慢慢用心打磨的演技，逐漸出圈，在 TA 中也備受歡迎。
年紀(jì)輕輕，卻十分愛(ài)茶，摯愛(ài)巖茶且收藏?zé)o數(shù)茶具，談起茶道眼神中會(huì)散發(fā)興奮的光芒，他也十分渴望觸動(dòng)更多年輕人接受茶文化，愛(ài)上茶文化。
CHALI 茶里品牌好茶探索大使——郭俊辰可以說(shuō)是名副其實(shí)，攜手一起演繹《茶里不“倦”的答案》情緒大片。
預(yù)熱海報(bào)
三個(gè)CHALI茶里不“倦”的答案
全片圍繞愛(ài)茶少年郭俊辰和 TA 日常的三種人生狀態(tài)，結(jié)合三個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，用三杯不同的 CHALI 茶里，傳遞三個(gè)不同的不倦答案。
1、在茶里，「沉淀」更好的自己
外界的紛雜，讓人浮躁。
一杯黑標(biāo)烏龍茶-東方美人的時(shí)間，于氤氳茶香中浸潤(rùn)。傾聽(tīng)大自然細(xì)微的聲音，和自己靈魂共鳴。在冥想中，沉淀更好的自己。
2、在茶里，將「熱愛(ài)」還給自己
現(xiàn)實(shí)的忙碌，有時(shí)候忘記享受屬于自己的時(shí)光。
在一杯蜜桃烏龍茶里，感受純粹的香氣。茶里的世界，好像和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了時(shí)差。有更多的時(shí)間，將熱愛(ài)還給自己。
3、在茶里，走出自己的「節(jié)奏」
每當(dāng)靈感打烊、狀態(tài)失衡，該是時(shí)候，泡上一杯茉莉花茶冷泡茶。
一口冷泡，趕走煩躁，回歸自己的節(jié)奏。
三個(gè)情緒渲染的氛圍大片，讓觀眾跟隨著郭俊辰的視覺(jué)，走進(jìn)一個(gè)個(gè)充斥著茶香的舒緩時(shí)刻，沉浸在 CHALI 茶里的魅力中。
京東超級(jí)品牌日
CHALI 茶里交出滿分答案
本次 CHALI 茶里的《茶里不“倦”，自有答案》視頻上線僅兩天時(shí)間，播放量就達(dá)到了千萬(wàn)，目前播放量已達(dá)到 2150 萬(wàn)！
活動(dòng)期間微博營(yíng)銷話題 # 郭俊辰 CHALI 茶里大使 #、# 年輕人在喝的原葉袋泡茶 CHALI 茶里 #，總閱讀量高達(dá) 1.5 億，相關(guān)討論量超 27.3 萬(wàn)，獲得了大批粉絲的關(guān)注。
不僅如此，產(chǎn)品超過(guò)銷量預(yù)期斬獲京東渠道單日銷售 TOP 1 ，單日新增粉絲 80 w，實(shí)現(xiàn)品牌粉絲達(dá) 730 w。
“卷”入在身處的環(huán)境中，我們有時(shí)快速奔跑，有時(shí)放慢步伐。不論何時(shí)，愿你在一杯五分鐘的 CHALI 茶里，讓茶香四溢，讓思緒如茶葉舒展，找到屬于你的“不倦”答案。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 原象 i2mago，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：CHALI茶里是中國(guó)袋泡茶領(lǐng)軍品牌，2021新消費(fèi)增長(zhǎng)TOP50品牌之一，更成為不少喝袋泡茶用戶的首選品牌。僅在中國(guó)就有4.9億的“喝茶人”，茶包消費(fèi)人數(shù)占喝茶群體的51%，用戶增長(zhǎng)潛力大，CHALI茶里還有很大的增長(zhǎng)空間。
目標(biāo)：CHALI茶里需要深化品牌認(rèn)知度穩(wěn)固存量用戶，同時(shí)借勢(shì)京東超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)全域拉新轉(zhuǎn)化拉新，拓展茶飲類目，在超品日實(shí)現(xiàn)GMV，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，繼續(xù)搶占中國(guó)袋泡茶用戶及市場(chǎng)份額。
【洞察與策略】
核心洞察：社交焦慮、996、末位淘汰、身材焦慮…當(dāng)代社會(huì)，無(wú)論在職場(chǎng)、還是生活中，大家都面臨著全方位的內(nèi)卷，無(wú)處不在的內(nèi)卷讓 TA 感到高度精神壓力。CHALI茶里通過(guò)報(bào)告與社交媒體等渠道發(fā)現(xiàn)，“泡茶”往往是最能讓人放松與舒緩的方式之一，而泡茶時(shí)茶包里原本卷曲的原葉在水中逐漸舒展的樣子也像將人內(nèi)心的焦慮散退一般。因此，CHALI茶里想要通過(guò)一杯茶幫助消費(fèi)者緩解壓力，本次營(yíng)銷短視頻以“一杯茶里如何讓消費(fèi)者不倦”作為創(chuàng)意切入點(diǎn)展開(kāi)。
策略：CHALI茶里與精通茶道的明星郭俊辰聯(lián)合打造《茶里不“倦”，自有答案》情緒大片，以他演繹TA高頻狀態(tài)，觸動(dòng)更多目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)喝茶里獲得舒緩。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意視頻：《茶里不“倦”，自有答案》。核心明星：郭俊辰。結(jié)合洞察，CHALI茶里找到愛(ài)茶明星郭俊辰加盟演繹，他：1、自帶流量；2、茶道行家；3、冷靜自如，與茶里本次活動(dòng)所傳達(dá)的理念不謀而合。同時(shí)在社媒渠道打造超級(jí)話題引導(dǎo)粉絲刷屏助推，以及整合多領(lǐng)域KOL、多APP資源大屏與戶外廣告強(qiáng)勢(shì)傳播有效觸及和激勵(lì)目標(biāo)受眾。
【結(jié)果與影響】
1、曝光：活動(dòng)總曝光量達(dá)3.4億；微博話題總閱讀量超1.5億，討論量達(dá)27.3萬(wàn)；短視頻上線僅兩天播放量即超千萬(wàn)，上市一周內(nèi)播放量達(dá)2150萬(wàn)！
2、銷量：砍獲京東品臺(tái)茗茶品類單日銷量TOP1，自營(yíng)店單日銷量突破1200萬(wàn)！視頻中的產(chǎn)品蜜桃烏龍更是實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)銷量增長(zhǎng)，成為店鋪銷量TOP1！
3、新增用戶：?jiǎn)稳粘晒瓌?dòng)新增店鋪會(huì)員超80萬(wàn)，品牌粉絲達(dá)730萬(wàn)，超額實(shí)現(xiàn)新增目標(biāo)！
營(yíng)銷事件成功為CHALI茶里品牌帶來(lái)超億級(jí)曝光，吸睛粉絲與持續(xù)撬動(dòng)愛(ài)喝茶的消費(fèi)者，成為品牌卓越的拉新案例。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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