一杯5分鐘的「茶里」，找到不倦的答案
馬不停蹄的工作，情緒狀態的失衡，職場、育兒、容貌焦慮......無處不在的內卷，是否讓你感到倦意？在一杯 5 分鐘的茶里，找到不倦的答案。
高質量的 CHALI 茶里
能帶給 TA 什么？
越來越多的中國年輕人開始有了喝茶的習慣，尤其鐘愛袋泡茶這些方便快捷的產品。
CHALI 茶里憑著高質量的袋泡茶產品，榮登天貓 & 京東袋泡茶品類銷量第一。
眼下的成績令人興奮，但在數據背后，茶里并沒有停止思考。優質的產品固然能吸引源源不斷的消費者嘗新，但茶里更希望做到的是，成為一杯可以陪伴顧客很久的茶，一杯讓顧客喝到心脾里的茶。
到底一杯 CHALI 茶里，可以給消費者帶來什么？能讓消費者不止一次鐘愛，甚至能“依賴”上茶里，持續地購買茶里的產品。
在一杯 5 分鐘的 CHALI 茶里
找到不倦的答案
CHALI 茶里的目標消費者是一群精致的獨立女性和摩登媽媽。她們無論是在職場、還是育兒中，都面臨著種種內卷情況。嚴重的內卷讓 TA 們感到高度的精神壓力，深感疲倦。
然而，反內卷的答案是平躺或者放棄嗎？生活不易，但我們依舊要勇敢前行，只是在快節奏的奮力前進時，偶爾停下來，在一杯 CHALI 茶里，沉靜茶葉的香氣，得到片刻的舒緩，找回自己的節奏，再次出發。
與愛茶少年郭俊辰
一起演繹茶里不倦
年少成名的郭俊辰，在娛樂圈這個“內卷之巔”里，能守得一份超越年紀的通透與自如。靠著慢慢用心打磨的演技，逐漸出圈，在 TA 中也備受歡迎。
年紀輕輕，卻十分愛茶，摯愛巖茶且收藏無數茶具，談起茶道眼神中會散發興奮的光芒，他也十分渴望觸動更多年輕人接受茶文化，愛上茶文化。
CHALI 茶里品牌好茶探索大使——郭俊辰可以說是名副其實，攜手一起演繹《茶里不“倦”的答案》情緒大片。
預熱海報
三個CHALI茶里不“倦”的答案
全片圍繞愛茶少年郭俊辰和 TA 日常的三種人生狀態，結合三個產品使用場景，用三杯不同的 CHALI 茶里，傳遞三個不同的不倦答案。
1、在茶里，「沉淀」更好的自己
外界的紛雜，讓人浮躁。
一杯黑標烏龍茶-東方美人的時間，于氤氳茶香中浸潤。傾聽大自然細微的聲音，和自己靈魂共鳴。在冥想中，沉淀更好的自己。
2、在茶里，將「熱愛」還給自己
現實的忙碌，有時候忘記享受屬于自己的時光。
在一杯蜜桃烏龍茶里，感受純粹的香氣。茶里的世界，好像和現實產生了時差。有更多的時間，將熱愛還給自己。
3、在茶里，走出自己的「節奏」
每當靈感打烊、狀態失衡，該是時候，泡上一杯茉莉花茶冷泡茶。
一口冷泡，趕走煩躁，回歸自己的節奏。
三個情緒渲染的氛圍大片，讓觀眾跟隨著郭俊辰的視覺，走進一個個充斥著茶香的舒緩時刻，沉浸在 CHALI 茶里的魅力中。
京東超級品牌日
CHALI 茶里交出滿分答案
本次 CHALI 茶里的《茶里不“倦”，自有答案》視頻上線僅兩天時間，播放量就達到了千萬，目前播放量已達到 2150 萬！
活動期間微博營銷話題 # 郭俊辰 CHALI 茶里大使 #、# 年輕人在喝的原葉袋泡茶 CHALI 茶里 #，總閱讀量高達 1.5 億，相關討論量超 27.3 萬，獲得了大批粉絲的關注。
不僅如此，產品超過銷量預期斬獲京東渠道單日銷售 TOP 1 ，單日新增粉絲 80 w，實現品牌粉絲達 730 w。
“卷”入在身處的環境中，我們有時快速奔跑，有時放慢步伐。不論何時，愿你在一杯五分鐘的 CHALI 茶里，讓茶香四溢，讓思緒如茶葉舒展，找到屬于你的“不倦”答案。
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【背景與目標】
背景：CHALI茶里是中國袋泡茶領軍品牌，2021新消費增長TOP50品牌之一，更成為不少喝袋泡茶用戶的首選品牌。僅在中國就有4.9億的“喝茶人”，茶包消費人數占喝茶群體的51%，用戶增長潛力大，CHALI茶里還有很大的增長空間。
目標：CHALI茶里需要深化品牌認知度穩固存量用戶，同時借勢京東超級品牌日實現全域拉新轉化拉新，拓展茶飲類目，在超品日實現GMV，提升產品復購率，繼續搶占中國袋泡茶用戶及市場份額。
【洞察與策略】
核心洞察：社交焦慮、996、末位淘汰、身材焦慮…當代社會，無論在職場、還是生活中，大家都面臨著全方位的內卷，無處不在的內卷讓 TA 感到高度精神壓力。CHALI茶里通過報告與社交媒體等渠道發現，“泡茶”往往是最能讓人放松與舒緩的方式之一，而泡茶時茶包里原本卷曲的原葉在水中逐漸舒展的樣子也像將人內心的焦慮散退一般。因此，CHALI茶里想要通過一杯茶幫助消費者緩解壓力，本次營銷短視頻以“一杯茶里如何讓消費者不倦”作為創意切入點展開。
策略：CHALI茶里與精通茶道的明星郭俊辰聯合打造《茶里不“倦”，自有答案》情緒大片，以他演繹TA高頻狀態，觸動更多目標消費者通過喝茶里獲得舒緩。
【創意闡述】
核心創意視頻：《茶里不“倦”，自有答案》。核心明星：郭俊辰。結合洞察，CHALI茶里找到愛茶明星郭俊辰加盟演繹，他：1、自帶流量；2、茶道行家；3、冷靜自如，與茶里本次活動所傳達的理念不謀而合。同時在社媒渠道打造超級話題引導粉絲刷屏助推，以及整合多領域KOL、多APP資源大屏與戶外廣告強勢傳播有效觸及和激勵目標受眾。
【結果與影響】
1、曝光：活動總曝光量達3.4億；微博話題總閱讀量超1.5億，討論量達27.3萬；短視頻上線僅兩天播放量即超千萬，上市一周內播放量達2150萬！
2、銷量：砍獲京東品臺茗茶品類單日銷量TOP1，自營店單日銷量突破1200萬！視頻中的產品蜜桃烏龍更是實現倍數級銷量增長，成為店鋪銷量TOP1！
3、新增用戶：單日成功拉動新增店鋪會員超80萬，品牌粉絲達730萬，超額實現新增目標！
營銷事件成功為CHALI茶里品牌帶來超億級曝光，吸睛粉絲與持續撬動愛喝茶的消費者，成為品牌卓越的拉新案例。
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