KELLYONE一茶：和陳坤蕩蕩秋千喝喝茶
喝茶前先來看支片吧！
關(guān)于策略：
“ 沒人會(huì)期待，在這樣的瓶子里會(huì)喝到真正的好茶 ”
討論會(huì)上同事說出的這句大實(shí)話，是所有創(chuàng)意的源頭。
從紫砂壺里倒出的會(huì)覺得是好茶、盛在瓷杯里的會(huì)是好茶，但裝在這種PET瓶里的，它頂多就是能喝的、還行的茶，怎么可能有好茶呢？這種對(duì)瓶裝茶的低預(yù)期，讓我想起Kellyone創(chuàng)始人在Brief時(shí)描繪的對(duì)“一茶”的期待，說她希望“一茶”未來能做中國(guó)新茶飲奠基者，要把真正的原產(chǎn)地好茶通過技術(shù)，原汁原味地封存進(jìn)PET瓶里……
于是，以一個(gè)挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，挑戰(zhàn)人們對(duì)“瓶裝茶里不會(huì)有好茶”的刻板印象，成了我們?yōu)椤耙徊琛鄙鲜蠺VC制定的策略。
KV
關(guān)于創(chuàng)意：
“ 寫意里保留成年人的頑皮 ”
純茶廣告要寫意，才有茶的氣質(zhì)。
但只寫意卻顯老氣，比如常見的蒼翠的茶園、云霧繚繞的茶山，盤腿而坐的茶人……略顯油膩。
我們執(zhí)意地想在寫意里加入點(diǎn)“成年人的頑皮”，這樣才有新茶飲的感覺。其實(shí)陳坤本身也有這樣的氣質(zhì)。所以我們給陳坤設(shè)計(jì)了個(gè)“大玩具”，巨大的鐵藝PET裝置。它在天地間一立，框住風(fēng)框住云框住夕陽美景，寫意又特別。同時(shí)，陳坤又能推著它去捕捉稀有好茶、在它瓶身上蕩秋千、坐在高高的瓶頂品茶，展現(xiàn)成年人內(nèi)心頑皮的一面。
創(chuàng)意腳本美術(shù)設(shè)定
坤哥粉絲有被“秋千殺”打中哦
關(guān)于Slogan：
“ 一口就知是好茶 ”
想通過slogan為好茶建立一個(gè)最簡(jiǎn)單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是喝一口。
無需贅言，一口見高下。當(dāng)然敢這樣說，也顯示品牌對(duì)產(chǎn)品的自信。
現(xiàn)場(chǎng)花絮
（結(jié)尾有坤哥對(duì)拍攝外景的霸氣點(diǎn)評(píng)）
感謝客戶的大膽和支持，讓我們可以拍這樣一只沒有秀美南方茶園，反而取景有點(diǎn)荒涼的茶廣告。
感謝制作Startfilm在疫情重重限制下還能找來滿意的外景。
品牌方：KellyOne
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：腿毛、易思
文案：小歌、脆脆
項(xiàng)目管理：Cathy
TVC部分
導(dǎo)演：田勛
制作：Startfilms
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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