CP 切片香腸 "第一個(gè)充滿價(jià)值的元宇宙"
CP 切片香腸 "第一個(gè)充滿價(jià)值的元宇宙"
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Creative Director: Kavin Viasuwan
Copy Writer: Piriya Sirirungamorn
Art Director: Jidavee Torkulcharoen
Content Creator: Wasan Nararam
Account Director: Pannida Intanapichit
Account Supervisor: Nutwalaikorn Kwansila
Account Executive: Phumiphat Chitprapai
Producer: Gamonbunya Yodcoo
Senior Strategic Planner: Kwunchai Pansuk
Digital Planner: Panachai Nakban
Content Creator: Phitchayut Chaodeekornphan
Social Media Specialist: Arisa Naiyanit
Social Media Specialist: Pitchapa Teerarustarkul
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Yell Bangkok，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
CP切片香腸開始了與Mew Suppasit的無縫體驗(yàn)營銷活動(dòng)合作，這位新星擁有來自世界各地的粉絲。產(chǎn)品和代言人通過關(guān)鍵信息“CP切片香腸，是派對不可少的”進(jìn)行宣傳。然后，從線下（電視廣告、戶外看板等）到線上（視頻、網(wǎng)紅策略等）的整合營銷計(jì)劃都得到了很好的執(zhí)行，而整個(gè)營銷活動(dòng)的高潮，就是在元宇宙里舉行的最大型粉絲聚會，讓來自世界各地的粉絲與Mew Suppasit濟(jì)濟(jì)一堂、盡情玩樂，創(chuàng)造了巨大的知名度！
目標(biāo)：
-提升產(chǎn)品知名度
-為代言人的粉絲打造最值得體驗(yàn)的粉絲見面會派對
-通過元宇宙提高產(chǎn)品的銷量
【洞察與策略】
除了選擇一個(gè)擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的代言人，與粉絲建立聯(lián)系也很重要。從以往的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)來看，CP切片香腸非常擅長使用Twitter與粉絲互動(dòng)。而與粉絲互動(dòng)不僅僅是市場營銷活動(dòng)或廣告，更多的是傾聽粉絲的需求，給出粉絲想要知道的細(xì)節(jié)，幫助他們解決問題，因?yàn)槭鼙姴攀窃钪婊顒?dòng)運(yùn)作成功的核心。
【創(chuàng)意闡述】
第一及最有價(jià)值的元宇宙！CP切片香腸打造了從線下到線上的無縫整合營銷，在元宇宙舉辦粉絲見面會，為粉絲帶來絕對值得的派對體驗(yàn)，無論身在何處，都可以定制自己的角色，享受活動(dòng)，與偶像互動(dòng)。這活動(dòng)不但為受眾群體制造了獨(dú)特的體驗(yàn)，更為CP辛辣切片香腸創(chuàng)作了產(chǎn)品史上最高的銷售增長！
【結(jié)果與影響】
-3000個(gè)獨(dú)家粉絲見面會座位在2小時(shí)內(nèi)被訂滿
-短短30分鐘內(nèi)，活動(dòng)的推特標(biāo)簽#CPBolognaMewTaverseParty被轉(zhuǎn)推了超過150萬次
-活動(dòng)的推特在三個(gè)國家(泰國，越南和新加坡)的最熱門話題排名第一
-活動(dòng)的推特在全球最熱門話題排名第三
-產(chǎn)品銷量達(dá)到歷史最高
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