萬科萬致天地佛系海報：思考當代年輕人的生活方式
背景說明：
萬科集團在深圳坂田即將開發一座城市商業綜合體項目，該項目旨在為深圳坂田現有的工業化城鎮面貌打開新局面，以全新的商業格局服務以年輕人為主的當地群眾。
洞察：
深圳這座城市與它的年輕人間存在著這個時代的特殊矛盾。城市號召996、鼓吹加班；年輕人選擇佛系、躺平。這種佛系心態是當代社會發展語境下不可忽視的特殊產物。
我們本次聚焦在年輕人的思考方式中，用年輕人的佛系思維嘗試去重構他們的認知世界。
作品展示：
身在早高峰，心如明鏡臺
打工人的打工魂，無話無酒耕作田
一花一世界，一癱一下午
創作人員名單
創意總監：梁智源
創意：鐘天培
文案：鐘天培
美術：吳冠龍
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 東莞，創意代理商
【背景與目標】
萬科集團在深圳坂田即將開發一座城市商業綜合體項目，該項目旨在為深圳坂田現有的工業化城鎮面貌打開新局面，以全新的商業格局服務以年輕人為主的當地群眾。
【洞察與策略】
深圳這座城市與它的年輕人間存在著這個時代的特殊矛盾。城市號召996、鼓吹加班；年輕人選擇佛系、躺平。
在這樣的背景下，探究996城市與佛系年輕人的生活方式成了我們本次創意的核心議題。
【創意闡述】
年輕人的佛系心態是當代社會發展語境下不可忽視的特殊產物，我們本次聚焦在年輕人的思考方式中，用年輕人的佛系思維嘗試去重構他們的認知世界。
【結果與影響】
為深圳坂田現有的工業化城鎮面貌打開新局面，改善坂田片區大體量商業中心缺乏的現狀，改善片區居民的生活質量，成為片區年輕人休閑娛樂的聚集地。
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