天貓國(guó)際夏日企劃：在城市陸地「找回」沖浪的樂(lè)趣
原標(biāo)題：天貓國(guó)際「陸地沖浪夏日企劃」：引領(lǐng)今夏最火陸地運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮！
在海浪和雪山尚有距離之時(shí)，年輕人開(kāi)始享受每一個(gè)可能的當(dāng)下，自己「造」出快樂(lè)。于是，沒(méi)有一年四季的雪，沒(méi)有365天的浪花，他們拿起滑板或陸地沖浪板，在陸地上找尋沖浪的感覺(jué)，在城市「找回」沖浪的樂(lè)趣。
1分鐘，帶你看「陸地沖浪為什么這么火？」
“最近看朋友圈，感覺(jué)全世界都在玩陸沖”，滑板運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步從小眾走向主流，該運(yùn)動(dòng)也加入到新課標(biāo)體育課程。滑板等新興亞運(yùn)項(xiàng)目，吸引年輕人參與到這種新的生活方式；借天貓國(guó)際平臺(tái)的特色，為全民參與陸地沖浪運(yùn)動(dòng)做好從裝備到運(yùn)動(dòng)專業(yè)等全方位服務(wù)。
在世界滑板日之際，發(fā)起「天貓國(guó)際陸地沖浪夏日企劃」，分享陸地沖浪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)，探討青年文化興起背后的發(fā)展過(guò)程。以杭州為核心，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起社群活動(dòng)，助力陸地沖浪在浙江乃至全國(guó)的普及和推廣。在后疫情時(shí)代，讓更多青少年關(guān)注在當(dāng)下城市的體育娛樂(lè)，關(guān)注身邊/附近的公園場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)。
1、陸沖深受年輕人喜愛(ài)，消費(fèi)潛力大
以“陸沖板”為代表的進(jìn)口滑板品類(lèi)，受到新興消費(fèi)人群的喜愛(ài)。熱度不斷攀升，三位數(shù)的進(jìn)口滑板銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)潛力。今年以來(lái)，天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，其中95后、00后消費(fèi)增速最快。
2021年S2，陸地沖浪板在小紅書(shū)平臺(tái)筆記總數(shù)不足2000。而到了2022年S1，陸地沖浪板在小紅書(shū)平臺(tái)筆記總數(shù)已達(dá)6100+，漲幅312%。（數(shù)據(jù)引用自新紅數(shù)據(jù)分析平臺(tái)）
天貓國(guó)際聯(lián)合「萬(wàn)能編輯部」共創(chuàng)微紀(jì)錄片《為什么小姐姐都去陸沖了？》，解讀#陸地沖浪為何成95后新社交方式#，分享陸沖文化。視頻發(fā)布當(dāng)日就斬獲微博雙熱搜，同時(shí)獲得鈦媒體、人民號(hào)、澎湃、央視頻、知乎、新浪看點(diǎn)、今日頭條、騰訊新聞、大魚(yú)號(hào)等眾多媒體推薦。
一群志同道合的伙伴，一塊熟悉的空地，年輕人們正在與城市產(chǎn)生更加深刻的連結(jié)，熱愛(ài)就在附近，熱愛(ài)無(wú)處不在。
2、板類(lèi)運(yùn)動(dòng)正在從小眾走向主流
2018年，滑板運(yùn)動(dòng)正式成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。將在2024年成為巴黎奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，在2028年奧運(yùn)會(huì)成為永久性?shī)W運(yùn)項(xiàng)目，作為競(jìng)技性比賽躋身官方運(yùn)動(dòng)賽事。除此之外，作為新興體育活動(dòng)，2022年，滑板項(xiàng)目被列入《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》課程內(nèi)容，成為課程項(xiàng)目，玩滑板“名正言順”。
人氣陸沖品牌，云集天貓國(guó)際
作為引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)的進(jìn)口零售平臺(tái)，天貓國(guó)際吸引著越來(lái)越多陸沖品牌加速入駐，多個(gè)國(guó)際知名滑板品牌齊聚天貓國(guó)際。
陸地沖浪板開(kāi)拓者CARVER、陸地沖浪板高人氣品牌YOW、現(xiàn)存最久的滑板品牌SANTA CRUZ、堪稱進(jìn)口陸地沖浪板“性價(jià)比之王”的SLIDE、還有Terror、DIAMOND HEAD……為滑板消費(fèi)人群帶來(lái)更多進(jìn)口好貨。
「天貓國(guó)際陸地沖浪夏日企劃」進(jìn)行時(shí)
不止于追浪，一起做「造浪者」，陸地沖浪，這個(gè)夏天可太讓人上頭了！
活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)
活動(dòng)主KV
6月，杭州，天貓國(guó)際聯(lián)合亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)共同舉辦了第一場(chǎng)活動(dòng)，助力杭州亞運(yùn)，讓廣大市民了解陸沖文化，初體驗(yàn)在陸地沖浪的快樂(lè)！
值得一提的，本次活動(dòng)還吸引了數(shù)字人時(shí)尚博主到場(chǎng)打卡。
7月，海口，天貓國(guó)際在海口消博會(huì)打造的陸地沖浪區(qū)吸引了眾多「造浪者」駐足體驗(yàn)，再一次沉浸式感受陸沖的自由與暢快。本次活動(dòng)獲央視新聞、央視CGTN等多家媒體報(bào)道，“陸地沖浪”成今年關(guān)鍵詞。新華社更以小見(jiàn)大，從平臺(tái)“一塊陸地沖浪板”的熱銷(xiāo)解讀中國(guó)消費(fèi)力、進(jìn)口消費(fèi)活力為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)機(jī)遇。央視新聞直播間霸榜微博熱搜第3！
不得不提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也吸引到了許多大齡「造浪者」參與。其中一位62歲的「造浪者」令人印象深刻，僅用十分鐘就學(xué)會(huì)了上下板及基礎(chǔ)滑行動(dòng)作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)暢快滑行，再次證明了陸沖是一項(xiàng)老少皆宜的活動(dòng)。
8月，成都，天貓國(guó)際聯(lián)合天貓夏季冰雪節(jié)在天府之國(guó)——成都，冰雪與陸沖相結(jié)合，極具新鮮感、趣味性的夏季冰雪陸沖體驗(yàn)，讓你在 39 度以上的高溫天，也能擁有陸沖自由！
社交功能極強(qiáng)的陸沖運(yùn)動(dòng)，正在成為年輕人圈層社交的一個(gè)重要途徑。年輕人通過(guò)它與更多的人及城市空間產(chǎn)生更強(qiáng)的連結(jié)。作為進(jìn)口零售電商平臺(tái)，天貓國(guó)際在給年輕用戶帶來(lái)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，啟動(dòng)「找回附近——天貓國(guó)際陸地沖浪夏日企劃」系列活動(dòng)，面向更多公眾傳遞健康、潮流的生活方式。
作為前沿生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)者，天貓國(guó)際“用心發(fā)現(xiàn)全球生活方式”，不僅為年輕用戶帶來(lái)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)品牌，也為年輕人的生活方式提供更多可能性。隨著更多海外戶外及潮流運(yùn)動(dòng)品牌的加速入駐，陸沖愛(ài)好者的選擇會(huì)更豐富，更多新興消費(fèi)需求將被滿足。
更多精彩，敬請(qǐng)期待 ！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目策劃：孫曉云
項(xiàng)目PM：江南百慧
視覺(jué)設(shè)計(jì)：陳潤(rùn)美Peggy
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TMALL.HK 天貓國(guó)際，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在世界滑板日之際，發(fā)起「天貓國(guó)際陸地沖浪夏日企劃」，分享陸地沖浪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)，探討青年文化興起背后的發(fā)展過(guò)程，助力陸地沖浪在浙江乃至全國(guó)的普及和推廣。在后疫情時(shí)代，讓更多青少年關(guān)注在當(dāng)下城市的體育娛樂(lè)，關(guān)注身邊或附近的公園場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)。
【洞察與策略】
陸沖深受年輕人喜愛(ài)，消費(fèi)潛力大。以“陸沖板”為代表的進(jìn)口滑板品類(lèi)，受到新興消費(fèi)人群的喜愛(ài)。熱度不斷攀升，三位數(shù)的進(jìn)口滑板銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)潛力。今年以來(lái)，天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，其中95后、00后消費(fèi)增速最快。此外，板類(lèi)運(yùn)動(dòng)正在從小眾走向主流。滑板運(yùn)動(dòng)將在2024年成為巴黎奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，在2028年奧運(yùn)會(huì)成為永久性?shī)W運(yùn)項(xiàng)目，作為競(jìng)技性比賽躋身官方運(yùn)動(dòng)賽事。除此之外，作為新興體育活動(dòng)，2022年，滑板項(xiàng)目被列入《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》課程內(nèi)容，成為課程項(xiàng)目，玩滑板“名正言順”。
作為進(jìn)口零售電商平臺(tái)，天貓國(guó)際在給年輕用戶帶來(lái)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)，啟動(dòng)「找回附近——天貓國(guó)際陸地沖浪夏日企劃」，以杭州為核心，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起社群活動(dòng)，助力陸地沖浪在浙江乃至全國(guó)的普及和推廣。面向更多公眾傳遞健康、潮流的生活方式。
【創(chuàng)意闡述】
沒(méi)有一年四季的雪，沒(méi)有365天的浪花，Z世代拿起滑板或陸地沖浪板，在陸地上找尋沖浪的感覺(jué)，在城市「找回」沖浪的樂(lè)趣。讓被忽視的城市空間重構(gòu)利用，滿足居民多樣化精神文化需求，與城市各類(lèi)人群活動(dòng)和諧共存。
【結(jié)果與影響】
聚焦圈層人群，與 GenZ 消費(fèi)趨勢(shì)共振，從0到1孵化新品類(lèi)：5月前，存量5個(gè)品牌，品類(lèi)幾乎無(wú)供給、無(wú)成交，無(wú)自持社群；系列活動(dòng)舉辦后，成交環(huán)比1567%，同時(shí)持續(xù)拓供給至15個(gè)品牌，建立并沉淀900+人行業(yè)社群，擴(kuò)大圈層傳播影響力。多家滑板品牌開(kāi)始計(jì)劃入駐天貓國(guó)際。
海量曝光，迅速出圈：央視CGTN、央視新聞等多家媒體報(bào)道，央視新聞直播間霸榜微博熱搜第三！實(shí)現(xiàn)「小眾」到「大眾」破圈！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很清晰地觸達(dá)目標(biāo)群體，抓住年輕人的生活潮流，挺有意思，運(yùn)動(dòng)和潮流結(jié)合，讓大眾了解和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 -
對(duì)年輕人的深入洞察，挖掘年輕的潛在消費(fèi)群體，帶動(dòng)有實(shí)力的品牌入駐，優(yōu)秀的一波營(yíng)銷(xiāo)。 -
這個(gè)擴(kuò)充新品類(lèi)的項(xiàng)目做的很成功，首先看到了流行趨勢(shì)，其次活動(dòng)舉辦的很豐富，最后目標(biāo)達(dá)成也很可觀。
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