這一次，皇家聽(tīng)見(jiàn)Z世代鏟屎官的心聲：貓的小事，都是大事
“貓不需要人類(lèi)，但人類(lèi)需要貓。”
接到比稿brief的那一刻，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很興奮，——講一個(gè)貓貓的故事太令人興奮！Brief很明確：如何吸引Z世代的關(guān)注，提升皇家寵物食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)皇家）在年輕人中的品牌心智？那一刻我們隱隱感覺(jué)，這是一個(gè)能出好東西的brief。
話不多說(shuō)，先來(lái)欣賞一下這次治愈感滿滿的TVC。
人前高冷專(zhuān)業(yè)，人后躲進(jìn)攝像頭陪奶貓解悶的職場(chǎng)女白領(lǐng)：
為了讓貓咪減肥，親手為它制作“跑步機(jī)”的文藝男孩：
養(yǎng)貓如同養(yǎng)娃，事事總不放心，總想多操一份心的小情侶：
他們，正是皇家想要溝通的Z時(shí)代鏟屎官。
一直以來(lái)，皇家都非常在意寵物的健康，推出了品種貓專(zhuān)用貓糧、幼貓貓糧、功能型貓糧以及獸醫(yī)專(zhuān)用貓糧等產(chǎn)品線。精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣起初讓我們更關(guān)注 “吃”這件事，但深挖洞察之后我們發(fā)現(xiàn)：養(yǎng)貓之后，鏟屎官的生活會(huì)發(fā)生一些變化，有關(guān)貓的任何小事都恨不得昭告天下，即使它的一個(gè)小噴嚏、一次小失眠、一聲喵喵叫，都能讓鏟屎官無(wú)比重視。
在Z世代鏟屎官的眼里，關(guān)于貓咪的事，再小的事，都是大事。
正如皇家一直致力于為不同品種的貓咪提供最合適的營(yíng)養(yǎng)和照顧，在皇家的眼里，“貓的小事，也是大事”。
于是就有了這一次愉快而順利的擼貓之旅。
看起來(lái)很美，拍起來(lái)真的，要“貓主子演員”們最佳狀態(tài)，有表現(xiàn)力，挑戰(zhàn)很大，也是樂(lè)在其中，當(dāng)然，有皇家貓糧在
擼唄，吃唄，擼舒服了，吃舒服了，片子也就順利了，可可愛(ài)愛(ài)們非常給力。
除了核心的TVC，我們還做了一支研究「人貓關(guān)系」的互動(dòng)H5——打卡和貓有關(guān)的50件小事，解鎖你和TA的人貓關(guān)系報(bào)告，最終還能獲得不同品種貓糧的天貓優(yōu)惠券。
最后，感謝客戶的支持，讓我們可以給大家講一個(gè)可愛(ài)、治愈、溫暖的吸貓故事。
活動(dòng)二維碼：
創(chuàng)作人員名單
品牌方：皇家寵物食品
代理商：socialmanGo
創(chuàng)意總監(jiān)：Rocky（徐佳）
美術(shù)：Joy、老伍、will、欣欣
文案：印言川、張思雨、倪韻
項(xiàng)目管理：孫惠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - socialmanGo 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如何吸引Z世代的關(guān)注，提升皇家寵物食品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)皇家）在年輕人中的品牌心智？
【洞察與策略】
一直以來(lái)，皇家都非常在意寵物的健康，推出了品種貓專(zhuān)用貓糧、幼貓貓糧、功能型貓糧以及獸醫(yī)專(zhuān)用貓糧等產(chǎn)品線。精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣起初讓我們更關(guān)注 “吃”這件事，但深挖洞察之后我們發(fā)現(xiàn)：養(yǎng)貓之后，鏟屎官的生活會(huì)發(fā)生一些變化，有關(guān)貓的任何小事都恨不得昭告天下，即使它的一個(gè)小噴嚏、一次小失眠、一聲喵喵叫，都能讓鏟屎官無(wú)比重視。
【創(chuàng)意闡述】
人前高冷專(zhuān)業(yè)，人后躲進(jìn)攝像頭陪奶貓解悶的職場(chǎng)女白領(lǐng)
為了讓貓咪減肥，親手為它制作“跑步機(jī)”的文藝男孩
養(yǎng)貓如同養(yǎng)娃，事事總不放心，總想多操一份心的小情侶。
我們講了三個(gè)故事，觸動(dòng)在Z世代鏟屎官的眼里關(guān)于“貓的小事，都是大事”的共鳴。
【結(jié)果與影響】
剛上線，結(jié)果待評(píng)估。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
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