網易新聞×珍致給貓開了一家餐廳：喵其林星級研究所
珍致×網易喵其林星級餐廳
背景
雀巢普瑞納旗下超高端貓糧品牌“珍致”一直以“人類級食材”“米其林星廚匠心手作”“星級喵料理”的形象與其他貓糧產品做區隔，2019年，雀巢珍致推出一款貓湯產品，在行業內迅速掀起精細化貓咪喂養新革命。
珍致喵其林餐廳現場
目標
1、告知新品上市并激發用戶購買欲望；
2、深化強調雀巢珍致所保持的“精致”“星級料理”等品牌形象。
創意
通過調研我們發現，寵物主給寵物購買食品時，往往會映射自己的偏好，“無添加”、“天然食材”、“最小化加工”是新一代寵物主最偏愛的標簽。
針對這一洞察，我們以“人類級食材”、“餐廳級料理”、“米其林星廚匠心手作”為概念，開了一家“喵其林星級餐廳”，讓貓主子們在這里吃到珍致帶來的米其林星級料理，持續強化“星級貓料理”的全球品牌印象同時完美為新品貓湯造勢。
在線上我們利用平臺用戶熱衷于發表觀點的特性打造“喵其林星級研究所”，收集貓奴與主子們的暖心日常，引發喵圈共鳴；
線下主子與鏟屎官一同到場共赴米其林盛宴現場感受一碗貓湯帶來的滿滿儀式感；開掛的貓二歪等貓圈大佬悉數到場，精準啟發鏟屎官們的購買欲。
bilibili明星UP主花花與三貓CatLive
抖音頂級紅人開掛的貓二歪
結果
1、“喵其林星級研究所”線上貓奴跟帖討論+“喵其林星級料理餐廳”頂級料理體驗+行業達人參與造勢三大核心形式精準觸達高質貓咪飼養用戶近3,500萬次，全面啟發新品貓湯購買需求；
米其林星級貓料理的沉浸式體驗強調了雀巢珍致所保持的“精致”、“星級料理”等品牌形象，為用戶展示了珍致品質與匠心的品牌內涵，激發了潛在用戶的自發傳播。
2、“喵其林星級研究所”跟貼討論收獲用戶扎心跟貼15,000余條。
趣味有槽點的話題，用戶回復跟貼的同時也能看到更多同伴的扎心回復，激發網友討論興趣。
3、200余位行業達人及資深貓奴到場品鑒。頂級萌寵KOL自帶流量，平臺分享活動引發千萬粉絲關注。
分析
沉浸式體驗：深度洞察貓奴們的挑剔內心，以米其林星級餐廳為場景，體現品牌“星級貓料理”的品牌匠心以及新品貓湯帶來的滿滿儀式感，讓品質不止說說而已，更讓用戶在體驗中感受；
角色互換：不同于以往的餐廳模式，在我們線下開業的喵其林餐廳中，貓和人的角色互換，貓主子變身為第一主角，一切餐飲美食都以貓主子為主，包括特意聘請的藍帶大師，也將為貓主子精心制作貓糧，供其品嘗。以這種角色互換的趣味方式，讓用戶感知到品牌對于貓糧制作的用心，傳遞星級料理的品牌理念；
跟貼物化：利用平臺用戶活躍的討論氛圍，發起全網線上討論，收集貓咪與鏟屎官的相處日常，笑中帶淚引發共鳴，撬動整個喵圈。
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