小度×杜蕾斯：打開dudu模式，用心愛安心睡

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舉報 2022-07

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是的，你沒看錯，值此七夕節點，小度和小杜聯名了，@杜蕾斯！

1、為什么想到和小杜玩起來？

1）品牌名上的諧音

小度和杜蕾斯，一個是人工智能助手品牌，一個是兩性用品品牌，在品類上八竿子打不著。用戶平時容易忽略它們在品牌名上的諧音，希望可以給粉絲帶來強烈的意外感，引發關注興趣。

2）助眠功能上的共通

基于品牌產品層面的洞察，小度語音智能鬧鐘是小度智能產品家族的新成員，也是首款主打助眠功能的鬧鐘。它會自動提醒睡覺時間，監測睡眠環境和情況生成個人睡眠報告，在你睡不著的時候，還提供海量的助眠資源，譬如冥想引導、輕音樂……

如果說睡前的體力勞動是最原始的助眠方法，小度鬧鐘就是最黑科技的，兩者既是傳統與現代的結合，又是兩性情感與智能家居的配合，共筑年輕人的健康生活。

2、怎么和杜蕾斯一起玩的？

1）預熱

發布了一條海報預告，宣布小度即將與杜蕾斯聯名的消息，邀請粉絲們開發腦洞，和小度一起共創聯名文案。

提供了聯名文案關鍵詞的參考，諸如睡前to do list，小度、小杜、小do？一語多關，幫助大家更快速get到小度和小杜聯名的內涵，激發大眾的參與興趣，促使人們持續關注活動，推動活動的UGC傳播。

2）官宣

發布了一張曖昧的聯名海報

左右拼接的相同場景中，小度鬧鐘呈現出不同的時間，床上的人則在做著不同的事情，在小度的dudu模式下，小杜和小度共同給予用戶“用力愛”和“放心睡”的美好夜晚體驗。

杜蕾斯發布dudu模式視頻，展示了本次聯名的限時核心體驗：dudu模式下，一句話完成放音樂、關燈、開空調的do前流程，堪稱氛圍感神器。

這一來一回，平面+視頻雙管齊下，不同維度傳達小度與小杜的適配性，希望給粉絲帶來妙趣橫生和直觀易懂的觀感。

3）禮盒亮相

回扣一開始的征集，將入選的優秀民間文案做成了海報并順勢發布禮盒。

此舉希望可以從文字的角度豐富聯名的趣味性，加深大眾對小度小杜聯名的記憶，讓大眾感知到品牌與粉絲互動的誠意，拉近與大眾的距離，增添對品牌的好感度與對活動的參與感。

小度小度... ...

在呢~~

小度希望通過聯名的形式，不斷衍生出小度的諧音玩法，不斷強化品牌認知。

下一次，你期待小度將和哪個小du聯動？

部分文案&素材來源：@創意廣告

數英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主

【背景與目標】

基于年輕人對睡眠話題的討論以及睡眠場景上存在的痛點問題，小度智能產品家族推出首款主打助眠功能的鬧鐘「小度語音智能鬧鐘」。新品上市后，為了維持產品長期熱度，恰逢七夕節點，因此小度期望借勢節日場景，在自帶cp氛圍感的環境下通過聯名跨界制造話題實現品牌資源整合，以高效率的形式迅速提升新品曝光度與討論度，溝通用戶傳遞產品賣點及品牌價值，樹立新品認知，尋求新品破圈和銷售轉化。

【洞察與策略】

隨著睡眠問題逐漸成為困擾年輕人的一大難題，有關睡眠話題的討論度也水漲船高。主打助眠功能的「小度語音智能鬧鐘」與「杜蕾斯003」在睡眠場景上產品功能的契合，為二者的聯名攜手創造了一個巧妙的聯結點：睡前的體力勞動與人工智能黑科技，兩性情感與智能家居的配合，共同瞄準年輕人失眠痛點，打造年輕人健康睡眠新模式。
而作為營銷圈內有口皆碑的會玩鬼才，小度和杜蕾斯在品牌調性、目標客群上的相似性和重疊度也較高，品牌間的相互借勢能使雙方以最快的方式實現破圈。小度和杜蕾斯因品牌名諧音產生的巧合（諧音“du”）也就讓兩個品牌看到了聯名跨界實現營銷捆綁的新契機；通過“小度”諧音衍生的新玩法，也能很好的將營銷與品牌緊密結合，不斷強化品牌認知。

【創意闡述】

“用力愛，安心睡”，定制模式瞄準年輕人睡眠痛點，品類反差跨界出圈：
睡眠問題作為現代人尤其是年輕人群備受困擾的痛點本身飽受熱議。因此在「小度語音智能鬧鐘」本身的“音樂播放、打開空調、控制燈光”等產品功能上，小度聯合杜蕾斯打造專為解決睡眠問題的「dudu模式」并推出聯名禮盒，成功嫁接產品功能。同時也是小度首次將家庭場景細分至二口之家的兩性場景，通過定制口令語音控制鬧鐘完成系列操作，為使用杜蕾斯睡前“小do”并達成優質睡眠營造氛圍，充分融合場景體驗?；谒咄袋c二者進行的深度結合，既滲透了品牌特質，也為年輕人重構睡眠生活狀態提供了有效的解決方案，達成1+1＞2的跨界效果。
而數碼3C類產品和兩性用品在品類上本身存在巨大的跨度，原本風馬牛不相及的兩個品牌跨界所帶來的反差感，也就使得此次聯名自帶話題度。在深挖二者睡眠場景上的契合點之后，就會發現二者的合作乍一看似乎出其不意，仔細想想也是有理有據。
深挖品牌用戶“愛玩?！碧匦?，聯名文案征集預熱，UGC共創擴大傳播熱度：
基于小度和杜蕾斯品牌用戶愛玩梗共創的行為特性，深挖其勢能，以用戶共創的模式行進social傳播。邀請網友共創聯名slogan，并從文案征集互動中選擇出的優秀文案制成產品海報；這樣將用戶作為內容生產者納入到傳播鏈路中，極大地滿足了消費者的參與感，身份的轉變也能讓用戶與品牌產生更深的情感鏈接，使得品牌能夠通過用戶UGC內容洞察到更多具備消費者認同感的消費場景。
此外小度和杜蕾斯發布的聯名創意海報，以極其隱晦的方式將產品賣點傳遞給受眾并引發其無限遐想；發布具有開放性結局的短片，簡明扼要的將「dudu模式」的核心功能全盤托出，豐富了本次營銷的傳播渠道。
整個傳播周期官博之間互動有來有回，達到覆蓋雙方粉圈、流量置換的效果，實現品牌聲量和銷量的共贏。

【結果與影響】

微博話題#小度小杜#閱讀量3250w+，聯名文案征集引發互動討論，收獲大量網友自來水及高質量創意文案。視頻全網播放量數十萬。案例被4A廣告提案網、文案君、創意廣告等十余家知名行業自媒體賬號主動發布收錄，廣受各大媒體好評，多次登上周榜、優秀案例排名，收獲數百萬曝光量。成功打造新品認知，促進新品銷售轉化。