一部電梯，直面人生壓力考場
有這樣一群都市上進青年，他們生活在內卷嚴重的一二線城市，被職場、社交、生活多重壓力裹挾，不進則退。一方面不得不卷，畢竟提升自己努力搞事業搞錢，另一方面并不想卷，壓力和疲倦如影隨行。
兩年時間調研超過74604位，一線都市青年男性進行環境研究與皮膚檢測，并結合14128347位真實用戶的研究數據，尋找到用壓力啟動動力的肌膚哲學，為都市上進青年們提供一套壓力肌膚解決方案。「御」，以MEN科學方程為核心技術將壓力肌膚問題劃分等級推出3#、5#、7#系列產品線逐級應對。
正在沸騰接到的挑戰，就是用視覺創意呈現全新的、系統性的產品價值。從入群入手,我們參考了客戶調研的人群畫像發現對上進青年來說，這種壓力是系統性的，學業、工作、婚戀、社交，壓力貫穿整個人生階段。人生像一場沒有盡頭的考試，必須拼盡全力把別人比下去，考試”這個畫面感戳中了創意團隊的心“壓力考場”的設定由此而來。
我們把無處不在的職場壓力由輕到重劃分三處壓力考場對應3#、5#、7#系列產品線，數字越大壓力越大，壓力肌膚問題越頑固對應產品功效更升級，結構上是合理的。但是如何實現三個考場之間的切換呢？靈光一閃，我們干脆造一部電梯吧！
一部異次元的電梯，每到3、5、7層電梯門打開就會直接進入壓力考場，在壓力情境中做出選擇。不論是老板畫餅、無效加班，還是工作生活平衡的考題，我們的主角既不躺平，也不內卷，而是態度科學地解決壓力問題，帶出「御」品牌宣言“人生更優解”。
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在美學風格上，選擇輕復古的調性，莫蘭迪色系低飽和質感來詮釋符號性極強的視覺比喻，也貼合產品本身解壓又品質的視覺表達。
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