小度×杜蕾斯七夕營銷：打開dudu模式，用力愛安心睡
原標題：小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜
聯名被視作近幾年來做營銷的流量密碼。但聯名得多了，品牌想象力枯竭，大眾脫敏，許多聯名也就成了無效聯名。
什么是真正的有效聯名？其一要乍看出其不意，細想有理有據；其二，就是要好玩。好玩才能出圈，出圈的營銷才有價值。
最近小度和小杜的聯名，就是教科書級別的例子。
一、怎么和小杜一起玩的？
1、預熱
小度發布了一條預告，宣布了小度即將與杜蕾斯聯名的消息，并且邀請粉絲們開發腦洞，和小度共創聯名文案。
小度還貼心提供了聯名文案關鍵詞的參考，諸如睡前to do list，小度、小杜、小do？一語多關，既幫助大家更快速get到小度和小杜聯名的內涵，又能夠迅速激發大眾的參與興趣，促使人們持續關注活動，推動活動的UGC傳播。
2、官宣
小度發布了一張曖昧的聯名海報——
左右拼接的相同場景中，小度鬧鐘呈現出不同的時間，床上的人則在做著不同的事情，在小度的dudu模式下，小杜和小度共同給予用戶“用力愛”和“放心睡”的美好夜晚體驗。
杜蕾斯發布dudu模式視頻，展示了本次聯名的限時核心體驗：dudu模式下，一句話完成放音樂、關燈、開空調的do前流程，堪稱氛圍感神器。
兩個品牌有來有回，達到覆蓋雙方粉圈、實現流量置換的效果，平面+視頻雙管齊下，不同維度傳達小度與小杜的適配性，妙趣橫生而且直觀易懂，讓人直呼夢幻聯動。
3、禮盒亮相
小度回扣一開始的征集，將入選的優秀民間文案做成了海報：
粉絲的奇思妙想，野生廣告人沒跑了。而小度也借著兌現獎品的機會，趁勢露出了本次活動的重頭戲——聯名禮盒。
此舉不僅從文字的角度豐富了聯名的趣味性，加深大眾對小度小杜聯名的記憶，還讓大眾感知到了品牌與粉絲互動的誠意，拉近與大眾的距離，增添對品牌的好感度與對活動的參與感。
二、為什么能和小杜玩起來？
1、品牌名上的諧音
小度和杜蕾斯，一個是人工智能助手品牌，一個是兩性用品品牌，在品類上八竿子打不著。
也因此大眾平時容易忽略它們在品牌名上的諧音，也就使得這次聯名具備強烈的意外感，容易引發關注興趣。小度小杜，杜蕾斯的杜，更有種神來之梗的觀感。
2、助眠功能上的共通
如果說品牌名的諧音是小度在創意上的洞察，那么助眠功能上的共通，就是它對兩個品牌產品層面的洞察。
小度語音智能鬧鐘是小度智能產品家族的新成員，也是首款主打助眠功能的鬧鐘。它會自動提醒睡覺時間，監測睡眠環境和情況生成個人睡眠報告，在你睡不著的時候，還提供海量的助眠資源，譬如冥想引導、輕音樂……
如果說睡前的體力勞動是最原始的助眠方法，小度鬧鐘就是最黑科技的，兩者既是傳統與現代的結合，又是兩性情感與智能家居的配合，共筑年輕人的健康生活。
無獨有偶，玩諧音，小度可不是第一回了。
此前，「小肚小肚」的梗曾風靡抖音，當代反身材焦慮網友毫不吝惜地秀出自己的小肚子，可可愛愛，互聯網上充斥著擺爛的快活。而背后正是小度的智能健身鏡產品。
在小度長期的營銷推廣努力下，這句問答早已刻進了大伙的DNA里，成了小度的招牌記憶點。
而從小肚小肚到小度小杜，我們可以看到，現在的小度正在基于小度小度的心智占位，開發新的長線營銷方向：
通過聯名的形式，不斷衍生出小度的諧音玩法，既富有趣味、易于破圈傳播，又將每一次的營銷緊緊與品牌相連結，不斷強化品牌認知。
當然，這一切都離不開小度細膩的洞察力，能夠給每一次的聯名都找到巧妙的切入點。不得不說，小度會玩，而且是越來越會玩！下一次，小度又將和哪個小du聯動？小編開始開腦洞了……
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