輕姿養(yǎng)新品發(fā)布：社區(qū)梯媒投放計(jì)劃

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舉報(bào) 2021-12

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原標(biāo)題：輕姿養(yǎng)3層晶球益生菌：10億級(jí)爆款梯媒賦能

輕姿養(yǎng)3層晶球益生菌：10億級(jí)爆款梯媒賦能

2021年12月24日，輕姿養(yǎng)億級(jí)爆款新品——3層晶球益生菌正式發(fā)布，宣告輕姿養(yǎng)作為女性健康領(lǐng)導(dǎo)品牌即將踏入百億新征程。

萬(wàn)點(diǎn)霸屏式投放，新潮傳媒助力輕姿養(yǎng)搶占家庭消費(fèi)高地

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于，目標(biāo)消費(fèi)群在哪里，廣告就要投放到哪里。當(dāng)用戶(hù)場(chǎng)景被拆解到極細(xì)的顆粒度，就會(huì)找到新的切入點(diǎn)。對(duì)于年輕的受眾群體，社區(qū)電梯就是每天必經(jīng)的生活軌跡，無(wú)論上班下班，還是娛樂(lè)購(gòu)物，其行動(dòng)的交集都在離家最后10米的社區(qū)電梯里。

基于這樣的場(chǎng)景洞察，從2021年12月起，輕姿養(yǎng)啟動(dòng)了社區(qū)梯媒投放計(jì)劃，3層晶球益生菌廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏新潮電梯智慧屏。其次，在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達(dá)8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。

輕姿養(yǎng)梯媒廣告

3層晶球益生菌憑什么成為輕姿養(yǎng)下一個(gè)10億級(jí)單品？

2021年底，輕姿養(yǎng)正式宣布品牌升級(jí)，同時(shí)重磅發(fā)布新品——3層晶球益生菌。這是輕姿養(yǎng)又一個(gè)10億級(jí)戰(zhàn)略大單品，首發(fā)當(dāng)日，100000盒搶購(gòu)一空。

3層晶球益生菌以開(kāi)創(chuàng)性的的三層晶球包裹技術(shù)為核心——利用三層耐胃酸晶球包裹住真正“活”的益生菌，抵御胃酸的腐蝕。在菌群到達(dá)腸道以前都能保證益生菌的活性，真正做到三層晶球，護(hù)航活菌!在三層晶球的保護(hù)下，輕姿養(yǎng)益生菌“穿上盔甲，活著到腸道”，其成功定植存活率高達(dá)90％，可以為腸道增加150億CFU活菌數(shù)量。

諾獎(jiǎng)得主引導(dǎo)下的研發(fā)實(shí)力

3層晶球益生菌的研發(fā)成功，充分體現(xiàn)了輕姿養(yǎng)的產(chǎn)品研發(fā)能力。而主導(dǎo)研發(fā)的諾獎(jiǎng)得主、英美意三國(guó)院士蘭迪·謝克曼（Randy W. Schekman）正式受聘為品牌首席科學(xué)家，這也標(biāo)志的品牌研發(fā)實(shí)力的跨越式升級(jí)。

未來(lái)，輕姿養(yǎng)將持繼深耕大健康領(lǐng)域，不斷推出更具科學(xué)性的健康營(yíng)養(yǎng)食品，為消費(fèi)者提供更好的健康服務(wù)，助力中國(guó)健康消費(fèi)升級(jí)。

輕姿養(yǎng)作為云集旗下大健康戰(zhàn)略品牌，將始終堅(jiān)持與國(guó)際一線(xiàn)生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)合作，采用國(guó)際認(rèn)證技術(shù)，國(guó)家級(jí)專(zhuān)利配方。提供圍繞身材管理、口服美容、身體調(diào)理三大系列深度開(kāi)發(fā)的全家健康營(yíng)養(yǎng)品。輕姿養(yǎng)擁有中國(guó)最大的健康營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，向消費(fèi)者提供聚焦國(guó)民健康的一對(duì)一健康營(yíng)養(yǎng)服務(wù)。

產(chǎn)品能打，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)——這是輕姿養(yǎng)品牌成功的兩個(gè)重要抓手。從營(yíng)銷(xiāo)策略上看，品牌利用社區(qū)梯媒對(duì)家庭人群的聚合能力，通過(guò)霸屏新潮傳媒對(duì)目標(biāo)受眾實(shí)施高頻觸達(dá)，收獲社區(qū)流量紅利，為品牌展開(kāi)新的想象力。

創(chuàng)作人員名單

制片：李濟(jì)東
導(dǎo)演：張旭冉
策劃：黃敏芝
攝影：陳威
剪輯：張悅

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 輕姿養(yǎng)，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

賦能3層晶球益生菌，打造輕姿養(yǎng)億級(jí)爆款。

【洞察與策略】

利用社區(qū)梯媒對(duì)家庭人群的聚合能力，通過(guò)霸屏新潮傳媒對(duì)目標(biāo)受眾實(shí)施高頻觸達(dá)，收獲社區(qū)流量紅利，為品牌展開(kāi)新的想象力。

【創(chuàng)意闡述】

以滑梯意象模擬人體腸道，讓觀眾留下產(chǎn)品作用的初印象；以畫(huà)面包括臺(tái)詞的重復(fù)，將“QQ菌”與“活菌”概念綁定，深入人心；演員涵蓋幼、少、青、老四代人，同步詮釋了產(chǎn)品的人群范圍；同時(shí)，場(chǎng)景所使用的色調(diào)包括道具，都直接指向產(chǎn)品本身。
本片僅以15秒時(shí)間，將3層晶球益生菌“活菌”的賣(mài)點(diǎn)、作用的器官以及人群，包括產(chǎn)品的主色調(diào)和產(chǎn)品本體的形狀進(jìn)行了很好的展示。
加上病毒廣告本身獨(dú)具的“洗腦”特色，能夠使產(chǎn)品以最大力度打入觀看者的內(nèi)心，留下極度深刻的印象。

【結(jié)果與影響】

從2021年12月起，輕姿養(yǎng)啟動(dòng)了社區(qū)梯媒投放計(jì)劃，3層晶球益生菌廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏新潮電梯智慧屏。在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達(dá)8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。