輕姿養新品發布：社區梯媒投放計劃
原標題：輕姿養3層晶球益生菌：10億級爆款梯媒賦能
輕姿養3層晶球益生菌：10億級爆款梯媒賦能
2021年12月24日，輕姿養億級爆款新品——3層晶球益生菌正式發布，宣告輕姿養作為女性健康領導品牌即將踏入百億新征程。
萬點霸屏式投放，新潮傳媒助力輕姿養搶占家庭消費高地
品牌營銷的關鍵在于，目標消費群在哪里，廣告就要投放到哪里。當用戶場景被拆解到極細的顆粒度，就會找到新的切入點。對于年輕的受眾群體，社區電梯就是每天必經的生活軌跡，無論上班下班，還是娛樂購物，其行動的交集都在離家最后10米的社區電梯里。
基于這樣的場景洞察，從2021年12月起，輕姿養啟動了社區梯媒投放計劃，3層晶球益生菌廣告強勢霸屏新潮電梯智慧屏。其次，在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。
輕姿養梯媒廣告
3層晶球益生菌憑什么成為輕姿養下一個10億級單品？
2021年底，輕姿養正式宣布品牌升級，同時重磅發布新品——3層晶球益生菌。這是輕姿養又一個10億級戰略大單品，首發當日，100000盒搶購一空。
3層晶球益生菌以開創性的的三層晶球包裹技術為核心——利用三層耐胃酸晶球包裹住真正“活”的益生菌，抵御胃酸的腐蝕。在菌群到達腸道以前都能保證益生菌的活性，真正做到三層晶球，護航活菌!在三層晶球的保護下，輕姿養益生菌“穿上盔甲，活著到腸道”，其成功定植存活率高達90％，可以為腸道增加150億CFU活菌數量。
諾獎得主引導下的研發實力
3層晶球益生菌的研發成功，充分體現了輕姿養的產品研發能力。而主導研發的諾獎得主、英美意三國院士蘭迪·謝克曼（Randy W. Schekman）正式受聘為品牌首席科學家，這也標志的品牌研發實力的跨越式升級。
未來，輕姿養將持繼深耕大健康領域，不斷推出更具科學性的健康營養食品，為消費者提供更好的健康服務，助力中國健康消費升級。
輕姿養作為云集旗下大健康戰略品牌，將始終堅持與國際一線生產研發企業合作，采用國際認證技術，國家級專利配方。提供圍繞身材管理、口服美容、身體調理三大系列深度開發的全家健康營養品。輕姿養擁有中國最大的健康營養師團隊，向消費者提供聚焦國民健康的一對一健康營養服務。
產品能打，營銷精準——這是輕姿養品牌成功的兩個重要抓手。從營銷策略上看，品牌利用社區梯媒對家庭人群的聚合能力，通過霸屏新潮傳媒對目標受眾實施高頻觸達，收獲社區流量紅利，為品牌展開新的想象力。
創作人員名單
制片：李濟東
導演：張旭冉
策劃：黃敏芝
攝影：陳威
剪輯：張悅
數英獎參賽項目說明 - 輕姿養，品牌/廣告主
【背景與目標】
賦能3層晶球益生菌，打造輕姿養億級爆款。
【洞察與策略】
利用社區梯媒對家庭人群的聚合能力，通過霸屏新潮傳媒對目標受眾實施高頻觸達，收獲社區流量紅利，為品牌展開新的想象力。
【創意闡述】
以滑梯意象模擬人體腸道，讓觀眾留下產品作用的初印象；以畫面包括臺詞的重復，將“QQ菌”與“活菌”概念綁定，深入人心；演員涵蓋幼、少、青、老四代人，同步詮釋了產品的人群范圍；同時，場景所使用的色調包括道具，都直接指向產品本身。
本片僅以15秒時間，將3層晶球益生菌“活菌”的賣點、作用的器官以及人群，包括產品的主色調和產品本體的形狀進行了很好的展示。
加上病毒廣告本身獨具的“洗腦”特色，能夠使產品以最大力度打入觀看者的內心，留下極度深刻的印象。
【結果與影響】
從2021年12月起，輕姿養啟動了社區梯媒投放計劃，3層晶球益生菌廣告強勢霸屏新潮電梯智慧屏。在2022年3月，3層晶球益生菌二次投放第一周，總曝光量便達8億次，覆蓋近2億人，曝光人次近7億人次。
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