雪碧竟然還幫別人打廣告？

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舉報(bào) 2022-08

掃描,分享朋友圈

近日，為了在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出雪碧無糖汽水，雪碧以最新系列廣告在市場(chǎng)上搶占了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的先機(jī)。這種大膽的表達(dá)讓大眾不禁發(fā)問：「雪碧真的是在為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做廣告嗎？」

該活動(dòng)由 OpenX（WPP 定制的專責(zé)服務(wù)于可口可樂的團(tuán)隊(duì)）奧美上海團(tuán)隊(duì)完成項(xiàng)目創(chuàng)意和執(zhí)行落地的工作，該活動(dòng)旨在通過一系列視頻和 AR 推廣活動(dòng)引發(fā)大眾的對(duì)話，激發(fā)消費(fèi)者嘗試雪碧無糖的興趣，并利用獨(dú)特的創(chuàng)意和技術(shù)組合，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷和定位主張轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)。

這一大膽的宣傳活動(dòng)以一部廣告影片為核心，它由一個(gè)模糊的廣角鏡頭拉開序幕，兩個(gè)飲料瓶位于視覺中心。在右邊，觀眾可以立即識(shí)別雪碧的標(biāo)志性綠色包裝。然而在左邊，一個(gè)白色瓶子的輪廓看起來與某本土無糖汽水相差無幾。當(dāng)畫外音提問白瓶子的品牌時(shí)，鏡頭逐漸對(duì)焦，一個(gè)令人驚訝的答案隨之出現(xiàn)。

雪碧無糖主視頻

在視頻的最后，觀眾被邀請(qǐng)參與移動(dòng)端 AR 體驗(yàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，此舉看似進(jìn)一步提升了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響力。而當(dāng)用戶通過微信掃描每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品時(shí)，屏幕上的瓶子都將被轉(zhuǎn)換為雪碧無糖，同時(shí)用戶可以免費(fèi)下載優(yōu)惠券，品嘗新產(chǎn)品系列。

AR 掃描活動(dòng)演示

「中國(guó)大陸市場(chǎng)的碳酸無糖飲料已處于蓬勃發(fā)展階段，而我們至少晚了三年才進(jìn)入這場(chǎng)角逐。本土和全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。雖然我們知道自己的產(chǎn)品味道更好，更清爽，是無可匹敵的，但面對(duì)著日益對(duì)傳統(tǒng)廣告持懷疑態(tài)度的新一代消費(fèi)者，我們?cè)鯓诱f明這一點(diǎn)？本次我們采用了一個(gè)看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，通過不宣傳我們的產(chǎn)品，而是宣傳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來體現(xiàn)我們的信心。為什么？因?yàn)樾判募词琴u點(diǎn)。」可口可樂公司大中華區(qū)及蒙古區(qū)風(fēng)味汽水品類負(fù)責(zé)人 Ibrahim Khan 表示。

AR 掃描活動(dòng)演示

上海奧美集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)費(fèi)威表示:「本次活動(dòng)的創(chuàng)意是以一種出人意料但又符合雪碧品牌個(gè)性的方式將新的無糖系列推向市場(chǎng)——反映其大膽和前衛(wèi)的特點(diǎn)。這也是一個(gè)很好的例子，說明我們通過融合經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和創(chuàng)意，以創(chuàng)新的方式為客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了切實(shí)的影響，并提升品牌與 Z 世代消費(fèi)者之間的溝通與互動(dòng)?！?br/>

該活動(dòng)在中國(guó)大陸的社交媒體上立即引起了廣泛傳播，僅在上線后的第一周內(nèi)就為品牌贏得了超過 5 億次的印象，超過 60 萬(wàn)名觀眾參與了推廣活動(dòng)，使雪碧無糖系列獲得了前所未有的成功。