聯(lián)想《江山如此多嬌》：一幅覆蓋全中國(guó)的智慧長(zhǎng)卷
2022新年開(kāi)工第一天，聯(lián)想產(chǎn)業(yè)形象片《江山如此多嬌》上線。伴隨著溫暖動(dòng)人的《我的祖國(guó)》旋律響起，與“一條大河波浪寬”歌詞相契合的，是一幅智慧山河的長(zhǎng)卷徐徐展開(kāi)……
中國(guó)的古老智慧，傳承造福了一代又一代人。這片大地給我們智慧，而我們也將以嶄新的智慧，回饋這片大地上的人們，描繪出屬于聯(lián)想和中國(guó)的新畫(huà)卷。
短短四分鐘，鏡頭跟隨長(zhǎng)卷，走遍神州大地960萬(wàn)平方公里的壯美山河，從私塾到智慧課堂，從傳統(tǒng)農(nóng)耕到智慧農(nóng)業(yè)，從傳統(tǒng)造紙術(shù)到現(xiàn)代智能制造，從海上燈塔到智慧城市，講述科技如何賦予中國(guó)大地新的生機(jī)，聯(lián)想如何“把智慧的力量，給向上的中國(guó)”。
通過(guò)融合中國(guó)一方水土與文化，《江山如此多嬌》生動(dòng)展現(xiàn)出聯(lián)想智慧服務(wù)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，共鳴當(dāng)?shù)厍楦校蚴鼙娒枘〕雎?lián)想“智慧中國(guó)”的宏大愿景和為中國(guó)智能化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)的成就。
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【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想提出“智慧中國(guó)”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務(wù)，以此為各行各業(yè)賦能，但公眾對(duì)此認(rèn)知度普遍較低。如何在開(kāi)年的重大節(jié)點(diǎn)，共鳴公眾情感、打開(kāi)品牌格局，滿足公眾對(duì)數(shù)字基建“大國(guó)重器”的期待？
【洞察與策略】
中國(guó)的古老智慧，傳承造福了一代又一代人，這片大地給我們智慧，我們也把嶄新的智慧，交給這片大地上的人們，描繪出屬于聯(lián)想和智慧中國(guó)的新畫(huà)卷。
【創(chuàng)意闡述】
以溫暖動(dòng)人的旋律《我的祖國(guó)》開(kāi)篇，這支短片在960萬(wàn)平方公里的土地之上拉開(kāi)長(zhǎng)卷，把智慧教育、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧城市等行業(yè)的古今智慧書(shū)寫(xiě)，用智慧的科技去講述新的中國(guó)故事。
在傳播中使用“B端的內(nèi)容 ，C端的表達(dá)，與P對(duì)話”的策略。新華社微博首發(fā)、全國(guó)650+黨政公檢法社交媒體賬號(hào)全平臺(tái)全面發(fā)布。同期配以視頻雙話題#科技創(chuàng)新為生活帶來(lái)哪些改變#、#智慧山河# ，聯(lián)合不同行業(yè)媒體接力發(fā)聲。在開(kāi)年第一天點(diǎn)燃公眾對(duì)腳下這片土地的熱愛(ài)，滿足TA們對(duì)于智慧進(jìn)步的期待。
【結(jié)果與影響】
品牌片發(fā)布后，官方社交平臺(tái)創(chuàng)紀(jì)錄齊發(fā)聲，新華社等央媒首發(fā)。650+地方黨政機(jī)關(guān)新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。#智慧山河# #科技創(chuàng)新為生活帶來(lái)哪些改變#雙話題登上熱搜，成功將聯(lián)想智慧化轉(zhuǎn)型滲透至To B及To G目標(biāo)群體。
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