善存：彩虹營養整合營銷
隨著經濟社會發展和生活水平提高，我國國民整體營養狀況改善明顯，但從具體物質攝入水平對比上看，國民整體營養狀況仍然存在“過剩”和“不足”的矛盾情況，普羅大眾尚未認識到補充多維多礦的重要意義。
《中國居民膳食指南2022》發布后，善存積極響應政府號召，進一步滿足消費者對食品安全和營養健康的強烈“求知欲”，倡導“善存彩虹營養原則”，宣導多維多礦是健康基礎。
“善存彩虹營養原則”是善存A-Zn多維營養素概念與國內外官方膳食指南的有機結合，建議每日攝入色彩豐富、多樣均衡的食物，補充人體無法合成但補充不足的關鍵維生素和礦物質。“彩虹”與善存LOGO強相關，以“彩虹營養原則”為整合營銷項目的主要核心信息，有助于重塑善存品牌形象，延展品類科普教育，承接產品推廣內容。
為了更好詮釋“彩虹營養原則”的內涵和理念，善存彩虹營養整合營銷項目采用從品類教育到品牌教育再到產品教育層層遞進的傳播策略。
品類教育：開發彩虹營養指數自測小程序，將“彩虹營養原則”深入淺出地傳達給各個年齡層的核心消費者，同時借助這一主要線上工具打通各個社媒渠道和電商平臺，開拓線上拉新攬客的又一入口。
品牌教育：借助張若昀成為善存食品中國區代言人，推出品牌代言官宣TVC，喊出“彩虹營養·健康有底”的品牌新口號，把#彩虹營養#話題拱到聲量頂峰
明星聲量引爆，代言人張若昀呼吁公眾倡導彩虹營養健康生活
產品教育：看中小紅書平臺用戶畫像與維礦新品“善存小紫瓶”目標群體的完美契合，以“彩虹營養餐”為切入點，達人投放、信息流助推、SEM優化三重環節緊密銜接，綁定“彩虹營養原則”與“善存小紫瓶”，巧妙承接618電商促銷轉化
彩虹營養劇場1
彩虹營養劇場2
彩虹營養劇場3
彩虹營養劇場4
彩虹營養劇場5
善存彩虹營養整合營銷項目既是品牌升級煥新的一個重要組成部分，也是品類賽道拓寬的一次有效嘗試。從品類教育到品牌教育到產品教育，善存成功通過彩虹營養原則植入多維多礦消費心智，將品牌與均衡營養強綁定；媒體總曝光、媒體檢索、代言聲量、私域轉化、達人種草都取得了佳績。而對《中國居民膳食指南2022》的積極響應，更彰顯了赫力昂“以人為本，提升每日健康”的品牌使命，強調了關注中國居民營養健康狀況的企業責任感。
數英獎參賽項目說明 - @Comm 艾特整合營銷 ，創意代理商
【背景與目標】
隨著經濟社會發展和生活水平提高，我國國民整體營養狀況改善明顯，但從具體物質攝入水平對比上看，國民整體營養狀況仍然存在“過剩”和“不足”的矛盾情況，普羅大眾尚未認識到補充多維多礦的重要意義。《中國居民膳食指南2022》發布后，善存積極響應政府號召，進一步滿足消費者對食品安全和營養健康的強烈“求知欲”，倡導“善存彩虹營養原則”，宣導多維多礦是健康基礎。
【洞察與策略】
“善存彩虹營養原則”是善存A-Zn多維營養素概念與國內外官方膳食指南的有機結合，建議每日攝入色彩豐富、多樣均衡的食物，補充人體無法合成但補充不足的關鍵維生素和礦物質。“彩虹”與善存LOGO強相關，以“彩虹營養原則”為整合營銷項目的主要核心信息，有助于重塑善存品牌形象，延展品類科普教育，承接產品推廣內容。
為了更好詮釋“彩虹營養原則”的內涵和理念，善存彩虹營養整合營銷項目采用從品類教育到品牌教育再到產品教育層層遞進的傳播策略。
【創意闡述】
品類教育：開發彩虹營養指數自測小程序，將“彩虹營養原則”深入淺出地傳達給各個年齡層的核心消費者，同時借助這一主要線上工具打通各個社媒渠道和電商平臺，開拓線上拉新攬客的又一入口。
品牌教育：借助張若昀成為善存食品中國區代言人，推出品牌代言官宣TVC，喊出“彩虹營養·健康有底”的品牌新口號，把#彩虹營養#話題拱到聲量頂峰。
產品教育：看中小紅書平臺用戶畫像與維礦新品“善存小紫瓶”目標群體的完美契合，以“彩虹營養餐”為切入點，達人投放、信息流助推、SEM優化三重環節緊密銜接，綁定“彩虹營養原則”與“善存小紫瓶”，巧妙承接618電商促銷轉化。
【結果與影響】
傳播成果：2022年上半年保健品總體聲量呈下降趨勢，而由于彩虹營養IMC項目助推，善存品牌取得了傳播佳績。
（1）媒體曝光：項目媒體總曝光超5.6億次（全網總曝光突破1億次；線下投放覆蓋城市28個，總曝光高達4.6億）；618期間，帶動全網聚焦「彩虹營養」，多款APP平臺打造霸屏效應，瀏覽量突破5200萬+人次，互動超10萬+。微信廣告累計觸達消費者8900萬次，超320萬+消費者與善存互動。
（2）媒體檢索：善存品牌檢索總量平穩上升，Q2環比Q1總體上漲17%；維生素品類中，善存聲量仍維持行業第一名，且品類口碑較好；小紅書平臺上，上半年維生素及善存整體搜索量均處于下跌狀態，善存遠小于維生素品類下跌幅度；因彩虹營養種草達人投放，善存品牌搜索量在維生素品類下跌的形勢下仍處于增長狀態，Q2較Q1增21.3%；
2022年上半年品牌社交輿情詞，TOP4分別為“張若昀”、“維生素”、“復合維生素”、“彩虹營養”，善存品牌與彩虹營養強綁定，穩占復維品類心智。
（3）代言聲量：代言人張若昀帶動全網聚焦“彩虹營養”，共觸達2720萬粉絲，全網瀏覽量超5000萬。張若昀X彩虹營養霸屏抖音，累計觸達6400萬+人次
（4）私域轉化：“彩虹營養指數自測”小程序上線50天+，已有近5500人加入善存微信私域會員，共觸達15萬忠實用戶。
（5）達人種草：#善存彩虹營養#小紅書達人種草實現總曝光1500萬、總閱讀85萬，產生近萬互動爆文
電商銷售成果：彩虹營養直播間連播242小時，不間斷傳遞彩虹營養理念；618期間，累計900萬人加入善存電商大家庭；善存小紫瓶斬獲天貓/京東維礦品類雙料冠軍；善存品牌連續3年京東礦維/天貓復維品類TOP 1；善存多維家族系列斬獲天貓復維類目/京東礦維類目TOP 1
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