中國平安×中共一大“一咖啡”，請你喝一杯紅色咖啡
七一建黨節(jié)來臨之前，我們接到了一份來自上海的brief：圍繞建黨精神，在打造一次傳播活動，表達中國平安“為人民服務”的初心，傳遞品牌的服務價值。
建黨精神、紅色初心，提到這些關鍵詞，印象中更多的是那一段艱難歲月，似乎很難將它和創(chuàng)意聯(lián)系在一起。但對于中國企業(yè)而言，建黨初心與精神，是帶領企業(yè)不斷前行的重要力量。借勢七一，如何做得有意思，又能傳遞出中國平安的品牌服務理念與建黨初心的“一脈相承”？
“千年歷史看北京，百年歷史看上海”，作為共產黨的誕生地和初心始發(fā)地，上海是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城，紅色文化基因深埋在這座繁華都市的血脈深處，交匯融合。在中國的紅色版圖上，上海中共一大紀念館等一大批具有頂級IP價值的紅色文化資源更是不可忽視的存在，而這，也成為這次項目的答題思路。
那么，和哪個IP聯(lián)合呢？如何打動上海人呢？上海，世界上咖啡館最多的城市，酷愛咖啡的上海人被戲稱“血管里流的都是咖啡”。我們自然而然地，將目光對準了上海最“紅”的咖啡館——中共一大紀念館內的一咖啡，打造了這次“服務初心正當紅”系列傳播活動。
走進咖啡館，去嘗嘗紅色IP聯(lián)名特調咖啡~
帶著中國平安logo的咖啡拉花，在此次活動中率先亮相。與“一咖啡”聯(lián)名打造的三款咖啡，從花式取名上凸顯中國平安的三省理念：“省心不省中國心”美式，對應的是美好生活與愛國熱情；“省時不省為國鍛煉時”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風潮；而“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵傳遞的是老百姓的甜系咖啡，品嘗生活里的每一口甜蜜。
除了特調咖啡，線下還有豐富的活動。來到極具時代感的一咖啡，不僅可以現(xiàn)場品嘗三杯聯(lián)名咖啡的特別之處，還能近距離體驗中國平安的服務。
咖啡館內，聯(lián)動平安人壽、平安產險、平安健康，“新青年”“愛健康”“鄉(xiāng)村振興”等主題系列活動在此開展：聽一聽平安人壽優(yōu)秀代理人將他的從業(yè)故事和經歷娓娓道來，就像和老朋友一起聊天；現(xiàn)場體驗中國平安的健康管理服務，現(xiàn)場就能向醫(yī)生咨詢健康問題；還可以品嘗來自鄉(xiāng)村新產業(yè)的果實——三村百寶，并參觀咖啡館內的“鄉(xiāng)風建設”展覽，了解中國平安以黨建助力鄉(xiāng)村振興的實績。
同時，我們?yōu)橹蛟炝艘唤M手繪系列海報，針對聯(lián)名咖啡的內涵展開具體詮釋。咖啡杯中潑灑的咖啡，融合了中國平安醫(yī)療健康、保險理賠、金融服務等多個場景，并一一對應中國平安“省時省心又省錢”的價值主張，具象化的傳遞“服務初心”。
在活動前夕，我們打造了一組具有時代風格的系列海報，頭版頭條的形式，朗朗上口的標語式文案，從健康、鄉(xiāng)村振興、增員等角度，預告活動內容，吸引更多人關注。
七一當天，我們釋放了一條視頻。紅色水墨延伸出不斷向前的路，講述著紅色精神如何引領中國平安一路向前。從誕生之初到保障千家萬戶，從守護小家到護航國之重器，中國平安在紅色初心的照耀下，成長為國民品牌，始終不忘服務于民。
不知你是否發(fā)現(xiàn)，從第一張企業(yè)歷史照片中走過的手繪女人，是第二張照片里的保險銷售員。而那輛駛過山野的小汽車，正是水災中被查勘員救援的對象……這些細節(jié)上的處理，讓整個片子更加絲滑。
此次企業(yè)與紅色IP的聯(lián)名尚屬首次，行業(yè)內反響熱烈，好評不斷。借著七一建黨節(jié)，通過線上+線下多樣化方式，闡述了企業(yè)角度對建黨初心的理解，傳遞了品牌的服務理念、非公企業(yè)的責任擔當。
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【背景與目標】
在7.1建黨節(jié)之際，中國平安希望能通過黨建活動及系列傳播，傳遞中國平安傳承和踐行“為人民服務”的初心精神，進一步提升品牌形象。
【洞察與策略】
瞄準中國共產黨誕生地、初心始發(fā)地上海，結合本地咖啡文化特色，與網(wǎng)紅紀念館——中共一大紀念館的一咖啡聯(lián)名，打造“服務初心正當紅”線上線下系列活動，深度挖掘平安對建黨精神的傳承行動和踐行成果，形成中國平安有特色的黨建活動和傳播。
【創(chuàng)意闡述】
1、與最“紅”咖啡館聯(lián)名，“喝”出初心精神。與“一咖啡”聯(lián)名打造三款限定咖啡，從花式取名上凸顯平安三省理念：“省心不省中國心”美式，對應美好生活與愛國熱情；“省時不省為國鍛煉時”拿鐵，暗合健身擼鐵的全民風潮；“為百姓省出幸福錢“焦糖瑪奇朵，傳遞老百姓對于甜蜜生活的追求。
2、系列國潮“紅”海報，解讀初心精神。針對聯(lián)名咖啡內涵，結合中國平安醫(yī)療健康、保險理賠、金融服務等多個場景，用手繪系列海報具象化傳遞非公企業(yè)的“服務初心”。
3、一系列紅色黨建活動，展出初心精神。聯(lián)動平安人壽、平安產險、平安健康，在咖啡館內開展“新青年”“愛健康”“鄉(xiāng)村振興”等主題系列活動，以成果展示中國平安踐行初心精神的歷程。
4、一個紅色水墨視頻，傳承初心精神。以手繪+老照片融合的視頻形式，娓娓道來紅色精神如何引領中國平安一路向前。從誕生之初守護小家到護航國之重器，中國平安在紅色初心的照耀下，始終不忘服務于民。
【結果與影響】
1、作為中國平安與紅色IP的首次聯(lián)名，此次跨界黨建活動收獲了行業(yè)的熱烈反響，創(chuàng)意闡述了中國平安對建黨初心精神的傳承以及非公企業(yè)的責任擔當；
2、7.1建黨節(jié)當天，三款聯(lián)名咖啡收獲了線下一眾粉絲打卡，并引起了諸多社交平臺的自來水分享，形成一股獨特的“紅色社交”效應；
3、獲得了黨政媒體、行業(yè)媒體的高度評價，包括諸多上海本地知名KOL對活動的關注和轉發(fā)。
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