QQ星毛氈定格動(dòng)畫：初生牛犢不怕虎
春節(jié)對(duì)于我們國人來說，是一個(gè)有著重要意義的節(jié)日，是家人朋友團(tuán)聚的大日子，也是各大品牌尤為重要的營銷戰(zhàn)役，可以利用春節(jié)這個(gè)重要場(chǎng)景與消費(fèi)者拉近距離。想要在眾多品牌新年?duì)I銷中突圍，并不是件簡(jiǎn)單的事情。QQ星在虎年來臨之際，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來做一個(gè)節(jié)日傳播，體現(xiàn)QQ星陪伴守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的品牌主張。
我們先來觀賞一下片子：
情感洞察
既然幫助QQ星客戶要做一支虎年cny影片，那么必然需要出現(xiàn)“虎”的形象和元素，而QQ星本身屬于牛奶產(chǎn)品，與“牛”的元素具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，所以把兩者之間如何進(jìn)行結(jié)合，成為了此次項(xiàng)目需要攻克的關(guān)鍵問題。
講過點(diǎn)維團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴，一致認(rèn)可了“初生牛犢不怕虎”核心創(chuàng)意切入點(diǎn)，可以將“牛”和“虎”進(jìn)行非常好的結(jié)合。
“初生牛犢不怕虎”本身是一句大家非常熟悉的成語，比喻年輕人在思想上很少顧慮，敢作敢為。但是這句話本身也是具有無知所以無畏和莽撞的勇氣含義在里面，于是我們想要在這句成語的基礎(chǔ)上，對(duì)其含義進(jìn)行升華。
我們真正的“不怕”，不僅只是一種莽撞，更需要的是擁有智慧的勇氣，同時(shí)QQ星產(chǎn)品含有DHA，能夠幫助孩子提高記憶力和思維能力，所以這個(gè)升華的含義也更契合產(chǎn)品的特點(diǎn)。
創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)找到了，接下來該如何講好這個(gè)故事呢？
我們找到了幾位有孩子的同事，想跟他們?nèi)チ私庖幌玛P(guān)于孩子的“勇氣”，經(jīng)過我們不斷探討，發(fā)現(xiàn)孩子們的勇氣在很多方面：害怕去幼兒園，卻強(qiáng)忍眼淚、大步走進(jìn)幼兒園；害怕黑暗與鬼怪，卻開一盞小夜燈，嘗試獨(dú)自睡覺；害怕很不了解的“異物”，但試著去理解“不熟悉”，不再逃跑··
其中有一個(gè)關(guān)于“勇氣“特別有趣的點(diǎn)，存在于孩子們的友誼之間：小朋友之間經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生矛盾，相互之間也會(huì)對(duì)彼此生氣，但是他們的“賭氣”不同于大人，小朋友的關(guān)系可能過了一兩天，他們就和好了，在這個(gè)關(guān)系和好的過程中，其中主動(dòng)示好的一方通常需要鼓足勇氣，并且通過邀請(qǐng)玩耍、送東西等方式來代表關(guān)系的和好，這其實(shí)也是孩子們關(guān)于友誼的“智慧”，于是我們以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行故事的構(gòu)建。
創(chuàng)意表達(dá)
1、作為兒童奶行業(yè)領(lǐng)軍品牌，QQ星一直以守護(hù)孩子快樂成長(zhǎng)為核心理念，努力突破行業(yè)既有思路限制，承擔(dān)起助力“兒童身心全面成長(zhǎng)”的社會(huì)責(zé)任。本次QQ星虎年賀歲動(dòng)畫片，從兒童的視角出發(fā)，講述幾位小朋友之間的友情故事，守護(hù)兒童快樂成長(zhǎng)，同時(shí)突破兒童奶市場(chǎng)瓶頸，為品牌增長(zhǎng)帶來助力。
再加上2022年春節(jié)，是牛年與虎年的交接。我們的主角是牛，但社會(huì)大氛圍關(guān)注的是虎。我們也希望讓牛與虎之間產(chǎn)生更多的連接與互動(dòng)。
孩子的善良是柔軟與勇敢的集合體：柔軟之于善良，是孩子擁有一顆傾其所有去幫助別人的心；勇敢之于善良，是即使對(duì)方為外人道是「可怕」的，孩子「仍能無所畏懼，敢于伸出援手」。
所以我們打造了這樣一個(gè)故事，視頻中一共有四個(gè)小朋友，分別是小牛、小羊、小熊貓和小老虎，故事的開始小老虎新搬進(jìn)這個(gè)社區(qū)，很想跟其他小朋友一起玩耍，但是卻因?yàn)樽约旱淖ψ犹猓偸遣恍⌒钠茐牡粢黄鹜娴耐婢摺＿@導(dǎo)致小老虎很傷心，以為沒辦法融入其他小朋友的世界。沒想到最后其他小伙伴給他制作了一幅手套，為了不讓小老虎感覺到特殊，每個(gè)人都帶上了手套，終于可以一起愉快的玩耍。
都說“初生牛犢不怕虎”，小孩子的世界里沒有那些復(fù)雜的心思，每個(gè)人都擁有著與生俱來的善良，不會(huì)以貌取人，不懂世界的法則，只是單純的想交朋友在一起玩耍。其實(shí)每個(gè)人都有不靠譜會(huì)經(jīng)常搞砸事情的時(shí)候，但是想了解你的人一定會(huì)想一切辦法來勇敢接近你。每一顆小小善良的心，最終都能成為你大大的勇氣。
2、我們希望用更具童真的表現(xiàn)方式來展現(xiàn)這段故事，所以選用了定格動(dòng)畫的形式，定格動(dòng)畫其實(shí)也有很多種類，比如粘土等，但因?yàn)樾?dòng)物本身就是毛茸茸的感覺，所以最終我們決定選用毛氈動(dòng)畫。用針線與羊毛氈搭建而成的一個(gè)個(gè)獨(dú)特的“定格世界”，羊毛氈動(dòng)畫非常適合童話世界，以及發(fā)生在自然界的故事，這種毛茸茸小動(dòng)物來打造的兒童世界，更容易被小孩子所接受。
制作出這般活靈活現(xiàn)的羊毛氈定格動(dòng)畫，是非常不容易的。做一個(gè)小物件要花6、7個(gè)小時(shí)，大型的風(fēng)景動(dòng)畫要花幾個(gè)月時(shí)間，看似簡(jiǎn)單的毛氈動(dòng)畫，背后要付出無數(shù)心血。比如毛氈小動(dòng)物，用金屬絲或泡沫作為「骨架」，包裹一層打底的羊毛，用針細(xì)細(xì)戳一遍固定，再覆蓋一層彩色羊毛，用針戳第二遍，四肢和五官更是耐心活，要一點(diǎn)點(diǎn)塑形，一不小心就會(huì)扎破手。再加上定格動(dòng)畫本身“緩慢”的拍攝方法：逐幀地移動(dòng)模型后拍攝其發(fā)生的動(dòng)作，最終連續(xù)起來就形成了動(dòng)態(tài)的效果。
整部影片拍攝用了近7天的時(shí)間，拍攝共2000多張照片打造了這個(gè)獨(dú)一無二的童話世界，送給大眾這份特別的虎年新春禮物。
我們希望從這個(gè)影片可以讓每個(gè)小朋友都能成為一個(gè)勇敢的人，勇敢大方的接近身邊的每一個(gè)人。通過小朋友的內(nèi)心世界，提供品牌的溫情陪伴，與品牌守護(hù)孩子快樂成長(zhǎng)的理念不謀而合。QQ星用簡(jiǎn)單而治愈的內(nèi)容，引起大眾的共鳴，也展現(xiàn)了QQ星作為兒童牛奶品牌的時(shí)代人文關(guān)懷。
另外還有一支制作花絮，也來一起看看吧～
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 點(diǎn)維，制作公司
【背景與目標(biāo)】
QQ星在虎年來臨之際，希望結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來做一個(gè)節(jié)日傳播，鼓勵(lì)孩子學(xué)會(huì)勇敢，體現(xiàn)QQ星陪伴守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的品牌主張。
【洞察與策略】
洞察：通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)3-6歲的孩子其實(shí)是正處于一個(gè)性格形成期的時(shí)段，在這個(gè)時(shí)候他們的性格其實(shí)可塑性非常強(qiáng)。我們也采訪了幾位孩子的同事，發(fā)現(xiàn)在孩子們的友誼之間，小朋友經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生矛盾，相互也會(huì)對(duì)彼此生氣，但是他們的“賭氣”不同于大人，可能過了一兩天就會(huì)和好了。在這個(gè)和好的過程中，其中一定會(huì)有主動(dòng)示好的一方，鼓足了勇氣，通過小朋友自己的方式來代表關(guān)系的和好。
策略：所以我們希望以此為基礎(chǔ)，用一支更具童真的毛氈定格動(dòng)畫的方式來講述一段小朋友之間關(guān)于勇氣的故事。
【創(chuàng)意闡述】
“初生牛犢不怕虎”本身這句話的含義就是比喻年輕人在思想上很少有顧慮，敢作敢為。小孩子的世界非常簡(jiǎn)單，沒有那些復(fù)雜的心思，每個(gè)人都擁有著與生俱來的善良與勇氣，不會(huì)以貌取人，不懂世界的法則，只是單純的想交朋友在一起玩耍，所以我們打造了這樣一個(gè)小朋友的世界。通過四個(gè)小朋友在一起玩耍，小老虎總是不小心搞砸事情，并且影響小伙伴的心情，但是由于小朋友之間的善良與勇氣，最終他們想辦法一起愉快的玩耍。
其實(shí)每個(gè)人都有不靠譜的會(huì)經(jīng)常搞砸事情的時(shí)候，但想了解你的人一定會(huì)想盡一切辦法來勇敢的接近你。為了讓小孩子也可以喜愛這條片子，選用了毛氈定格動(dòng)畫的方式來呈現(xiàn)，希望每個(gè)小朋友看完之后都可以成為一個(gè)勇敢的人，勇敢大方的接近身邊每一個(gè)人。
【結(jié)果與影響】
QQ星用簡(jiǎn)單而治愈的內(nèi)容，引起大眾的共鳴，也展現(xiàn)了兒童牛奶品牌的時(shí)代人文關(guān)懷。真實(shí)觸動(dòng)了消費(fèi)者，創(chuàng)造了液態(tài)奶的公眾號(hào)播放量TOP1，總曝光達(dá)到1.15億次。
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