悅刻星河：對(duì)話顛覆者，點(diǎn)亮一顆屬于自己的星火

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舉報(bào) 2021-10

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01 第一次仰望星空

讓我設(shè)想，在群星之中，有一粒星是指導(dǎo)著我的生命通過不可知的黑暗的。

大多數(shù)電子煙廣告都是通過明星助陣或紀(jì)實(shí)故事，重點(diǎn)展現(xiàn)「過程感受」，少有人會(huì)思考它本身存在的概念與意義。如果拆開看「煙」，即“火”與“因”，而人類點(diǎn)燃第一顆火種的原因，大概就是【人生長(zhǎng)旅，需有星火陪伴指引】。

這次悅刻推出了星河限定產(chǎn)品，呈現(xiàn)了身份象征感，也提升了整體品味和價(jià)值認(rèn)知；而「妖怪們」則將創(chuàng)作目光轉(zhuǎn)向宏觀時(shí)間軸，探索“星火”的陪伴與指引。從「視頻和平面」兩個(gè)維度，用高度契合用戶精神的創(chuàng)作調(diào)性，引發(fā)生活共鳴感和歸屬感，匹配高端生活方式。

先來看看我們以「星河」為主線的影片：

悅刻星河

COPY

這是一條少有人走的路
每個(gè)時(shí)代
都有少數(shù)人在這條路上
踏出下一步
有時(shí) 它被稱為顛覆
「1543年，哥白尼挑戰(zhàn)教廷的權(quán)威，提出日心說，改變了人類的宇宙觀」
有時(shí) 它引領(lǐng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)潮
「1580年，伊麗莎白一世穿上拉夫領(lǐng)，讓女性從此可以昂起高貴的頭顱」
有時(shí) 它是抵抗命運(yùn)的信念
「1889年，梵高用顫抖的手，讓圣雷米村莊上空燃燒的星空，在世間永存」
有時(shí) 它是直面晦暗的勇氣
「1906年，25歲的魯迅棄醫(yī)從文，用一支筆，啟發(fā)民智，燭照黑暗」
這條路，漫長(zhǎng)且布滿荊棘
無論代價(jià)如何
向前一步就是一步的勝利
當(dāng)你踏上這條路
雖是獨(dú)行
卻有著跨越時(shí)空的同行者
如同劃破夜晚的璀璨星光
與你同行
Never Walk Alone
悅刻星河

02 我們是凡人肉身也是日月星辰

你是你，我是我；我們是孤獨(dú)的，但又不孤獨(dú)；
我們被困在時(shí)間里，但又是無限的，我們是凡人肉身，也是日月星辰。

我們選擇將這次拍攝的主體「電子煙」，作為隱藏線索穿插在視頻中，通過對(duì)設(shè)計(jì)理念的場(chǎng)景化展現(xiàn)，從外觀、內(nèi)涵等多方面展現(xiàn)悅刻三款限量產(chǎn)品——【白晝星鉆/星鉆】、【茹伊蕾絲/繁花】、【鎏金歲月/鎏金】。

1、【白晝星鉆/星鉆】-「1543年，哥白尼挑戰(zhàn)教廷的權(quán)威，提出日心說，改變了人類的宇宙觀」

1889年，梵高用顫抖的手，讓圣雷米村莊上空燃燒的星空，在世間永存

2、【茹伊蕾絲/繁花】-「1580年，伊麗莎白一世穿上拉夫領(lǐng)，讓女性從此可以昂起高貴的頭顱」

3、【鎏金歲月/鎏金】-「1906年，25歲的魯迅棄醫(yī)從文，用一支筆，啟發(fā)民智，燭照黑暗」

時(shí)間的長(zhǎng)河中有許多「點(diǎn)燈人」，【Per Aspera Ad Astra】這是一句古老的拉丁諺語，也是影片的核心文案，意為【循此長(zhǎng)旅，直抵星河】。

我們所有人其實(shí)都生活在銀河的河水之中。如果從銀河的水中向四周觀望，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在銀河底部越是深淵的地方，星星就越是聚集，這就好比水越深的河流，看起來也越顯得碧藍(lán)一樣。這些點(diǎn)點(diǎn)星火，在時(shí)間的坐標(biāo)軸上留下印記，證明曾經(jīng)存在，也指引未來。