安吉竹海旅游專列發(fā)車，開啟春天的第一次旅游
公交旅游專列發(fā)車儀式在杭州古墩路印象城舉行，采取“定制公交列車+特色主題活動(dòng)”的形式，開展安吉文旅主題推介會(huì)展示了安吉9大旅游景區(qū)，并發(fā)布和推出了“中國美麗鄉(xiāng)村嘉年華旅游”41項(xiàng)活動(dòng)。
安吉旅游業(yè)持續(xù)深化長三角文旅一體化合作，本次安吉與杭州兩地聯(lián)動(dòng)對(duì)于促進(jìn)“安吉文化旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展、提高客源增長、擴(kuò)大品牌影響力具有積極的實(shí)踐意義。
活動(dòng)現(xiàn)場分以“非遺文化體驗(yàn)區(qū)+市集美食+互動(dòng)舞臺(tái)區(qū)”，通過安吉全域旅游VCR推介、明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)邀約、春季旅游包派送等方式對(duì)安吉文化旅游資源的全方位解讀。
“山水悠然”、“帶娃撒歡”
“世外桃源”、“春日味道”
四大主題板塊更是展示了安吉在“吃、住、行、游、購、娛”等多方面的優(yōu)勢和特色，并著重介紹了安吉研學(xué)、營地、年味、滑雪等旅游產(chǎn)品，讓現(xiàn)場嘉賓感受到了安吉豐富的旅游資源和厚重的人文底蘊(yùn)。
杭州巴士傳媒嘗試以“流動(dòng)性Bus+主題活動(dòng)”的新合作模式，全面為安吉文旅行業(yè)的發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)傳播范圍全覆蓋、消費(fèi)者類型全覆蓋、消費(fèi)場景全覆蓋，有效地將安吉旅游深度滲透入?yún)^(qū)域市場和用戶心智。
此次杭州公交集團(tuán)、杭州巴士傳媒集團(tuán)與安吉縣政府主題性合作，既是助力共同富裕、探索鄉(xiāng)村振興利益共享的新嘗試，也是探尋雙方在全域旅游高質(zhì)量建設(shè)和文旅品牌建設(shè)。深度融合的新路徑，更是深化長三角文旅一體化合作，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的新探索。
幕后花絮
創(chuàng)作人員名單
紀(jì)燁、趙緣圓、鞠松洋、牛奕文
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為積極響應(yīng)浙江省大力弘揚(yáng)的“詩畫浙江”品牌，全面建成中國最佳旅游目的地，杭州公交集團(tuán)與安吉縣文化與廣電旅游局進(jìn)行主題性合作是共同富裕、探索鄉(xiāng)村振興利益共享的新嘗試。探尋雙方在全域旅游高質(zhì)量建設(shè)和文旅品牌建設(shè)深度融合的新路徑，更是深化長三角文旅一體化合作，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的新探索。
【洞察與策略】
啟動(dòng)儀式作為項(xiàng)目的線下宣傳活動(dòng)，通過啟動(dòng)儀式、表演以及互動(dòng)等多種形式實(shí)現(xiàn)引流，傳遞有效信息，并與現(xiàn)場群眾建立聯(lián)系，累計(jì)更多品牌社交資產(chǎn)。
公交媒體作為線性流動(dòng)式媒體可深入到城市的重要商圈等人流密集地，系列主題車身畫面大幅提高信息觸達(dá)率，多條精選路線擴(kuò)大園區(qū)影響范圍，實(shí)現(xiàn)信息多重曝光，增加宣傳效果。
【創(chuàng)意闡述】
以線下發(fā)車儀式為主，賦能品牌儀式感，充分展示品牌資產(chǎn)。利用特色表演、春季旅游包派送，與公眾建立有效聯(lián)系，有效促進(jìn)公眾體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
重大意義：成為浙江省文旅廳點(diǎn)名表揚(yáng)的縣域旅游營銷事件的代表項(xiàng)目。
商業(yè)意義：本活動(dòng)成功帶動(dòng)安吉縣10家旅游景區(qū)及數(shù)家民宿的旅游客流，在3～5月該地區(qū)旅游大幅增長，成功吸引周邊城市居民，成為周末自駕游的首選。
傳播意義：通過10+家平臺(tái)線上直播啟動(dòng)儀式，在杭州重要商圈及居民住宅地進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)展示，形成線上線下的整合傳播。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）