金典七夕短片：娟姍牛的愛情哲學

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舉報 2022-08

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提前七夕快樂！先看片。

沒錯，這是我們為「金典娟姍有機純牛奶」拍攝的七夕愛情小短片。而介紹產品只是基礎，我們更希望消費者能被它的有趣吸引，開開心心地看完。

Brief

隨著新品剛剛上市，客戶希望在七夕節點趁勢做一波創意營銷，傳播產品賣點。更重要的，是解決消費者對娟姍牛這個珍稀品種認知度不足的問題。娟姍牛：英國政府頒布法令保護的珍貴牛種。在中國，娟姍奶牛數量僅為約1%。娟姍牛以所產牛奶乳脂率高而著稱，營養價值約為普通牛奶的1.17倍。

娟姍牛+七夕+產品力=？

娟姍牛和七夕有什么關系？想了幾輪idea，總是缺少一個強連接點。

苦苦思考時，一遍遍翻看著娟姍牛的視頻和照片，牛牛不僅很可愛，還帶著靈感突然來敲門——它頭頂的愛心花紋不就是愛情的象征嗎？

于是，這個七夕，娟姍牛成為了愛情的化身。我們挖掘出產品點與愛情之間的關聯，提出《娟姍牛的愛情哲學》。

執行階段，繼續加分

核心創意概念順利被客戶確認，難的是愛情哲學如何體現、娟姍牛如何演，才夠精彩。實拍娟姍牛的搞怪畫面+擬人配音？時間久了會單調，也不能把所有寶都壓在娟姍牛的“臨場發揮”上。講一個草原上的愛情傳說故事？又可能有“迷信”的風險。最后，我們選擇在娟姍牛的人設&劇情上下足功夫。

人設：娟姍牛是來自英國的珍稀牛種，用高貴的譯制腔來配音就很契合。再加上天生長得可愛，親人、調皮，那性格想必有點傲嬌。看到別人的愛情總想摻和兩句，甚至恨鐵不成鋼。

道具：為了讓娟姍牛的演出效果更drama，想出了用3D打印的道具假牛蹄幫它做出捂眼睛、滑手機等等擬人的動作，在片子里貢獻了精彩橋段。

情節：每個小片段都設置一個愛情情節，娟姍牛唱歌安慰失戀的飼養員、像人類一樣看劇嗑CP、偷拿手機助攻愛情等等……保證每個片段都有有趣看點，持續抓眼球。

就算一切準備就緒，開拍前依然很忐忑。畢竟主演是一只不受控的小動物，誰也不知道到時會發生什么。然而，拍攝當天娟姍牛的“表演”技驚四座，僅僅站在那一動不動吃草都很有戲，是意料之外的驚喜。事實證明，產品力廣告也可以很好玩！不拋棄不放棄不斷加分，這就是做廣告有意思的地方吧。

我們，下個項目見！

創作人員名單

主理人：Jackie
創意合伙人：Lilith
客戶總監：姜夢縈
客戶經理：賈沛瑤
高級客戶經理：蘇桸
創意總監：何猛
文案組長：康莉瑤
資深美術指導：阿瑋

數英獎參賽項目說明 - STORY，創意代理商

【背景與目標】

「金典娟姍有機純牛奶」上市不久，很少有人知道娟姍奶的珍貴。娟姍奶，人送外號“奶中皇后”，產自英國政府頒布法令保護的珍貴牛種—娟姍牛。在中國，娟姍奶牛的數量僅為約1%，娟姍牛以所產牛奶乳脂率高而著稱，營養價值約為普通牛奶的1.17倍，作為一款未被大眾熟知的新品，如何借傳統節日的聲量，打出一波熱度？
目標：借勢七夕，通過強創意，傳播產品賣點，解決消費者對娟姍牛認知度不足的問題，收獲品牌好感度。

【洞察與策略】

一切從產品出發，作為產品最大的亮點——娟姍牛，它和七夕有什么關聯？仔細觀察娟姍牛后，我們發現：娟姍牛的頭頂自帶“愛心花紋”，于是，我們大開腦洞，把娟姍牛塑造成愛情的化身，并挖掘產品力與愛情之間的關聯，提出《娟姍牛的愛情哲學》，用愛情的方式講透產品力，以此構建專屬娟姍牛的愛情哲學體系，與消費者進行強情感關聯。讓產品力不做內容的“植入物”，而是作為夯實每一處創意的著力點，呈現一種泛娛樂化營銷的新模式。

【創意闡述】

在《娟姍牛的愛情哲學》中，我們由主演娟姍牛入手，從它的人設、道具選擇、情節設定等方面精心安排，讓每部分都富有巧思。最終以四支愛情哲學小短片，趣味演繹四大產品力，每個愛情哲學，都來源于我們日常的愛情感悟，以及捕捉到的新鮮話題，用真實的情感，為娟姍牛打造出一個極具共鳴的愛情哲學體系。
產品力1—有機牛種（限定約1%珍稀娟姍牛）切入角度：安撫單身人士，因為愛情本就很珍稀。愛情哲學：邂逅百里挑一的愛情，前提是百分百珍稀自己。
產品力2—有機營養（4.0g/100mL 原生乳蛋白）切入角度：聚焦情侶的日常，倆人總愛說一些有的沒的。愛情哲學：談戀愛，就是沒營養地聊，有營養地愛。
產品力3—有機標準（中、歐雙認證）切入角度：喜歡圍觀他人愛情的人，心理活動超級豐富。愛情哲學：愛，是勇敢者的雙向奔赴。
產品力4—有機奶源（限定北緯40度有機牧場）切入角度：順著莎士比亞的指引找到了同一緯度上的愛情圣地維羅納，并融入情侶對愛情圣地的理解。愛情哲學：傳說中的愛情圣地，不過就是我們相愛的地方。
本次七夕創意營銷，我們將娟姍牛看作金典品牌自有的IP種子，希望用創意的力量賦予她新的生命，即在大眾的關注下，通過精心培養茁壯成長起來的網紅金典娟姍牛。

【結果與影響】

1、#娟姍牛的愛情哲學#微博話題閱讀量305萬；
2、微博視頻124萬次播放；
3、KOL微博傳播互動數28000+；
4、微信閱讀17000；
5、全網觀看量170萬。