英雄聯(lián)盟手游星光公測：帥可以，但不能離譜
英雄，一起閃耀
創(chuàng)作人員名單
品牌方：英雄聯(lián)盟
創(chuàng)意代理：英雄聯(lián)盟(in house)
創(chuàng)意指導：大墨
視頻創(chuàng)意/文案：Frank
美術指導：蘭道
品牌經理：IO
導演：林哲樂
制作：START Films
數(shù)英獎參賽項目說明 - 英雄聯(lián)盟(in-house)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年7月，英雄聯(lián)盟手游發(fā)布了全新“星光閃耀”游戲版本。為了讓更多玩家關注游戲，英雄聯(lián)盟手游邀請了王俊凱和周杰倫兩位頂流巨星宣傳造勢，共同參與拍攝創(chuàng)意廣告。
【洞察與策略】
想變帥，無需健身護膚。
游戲玩得好，就真的能變得很帥。
【創(chuàng)意闡述】
我們用“一秒變帥”的創(chuàng)意手法，還原玩家們在游戲中玩出高光操作時，內心那種自我感覺無比良好的心情。在執(zhí)行上，我們讓玩家們在聽到同伴的贊許時，內心樂開了花，秒變神仙、猛男、原地起飛。甚至連王俊凱聽到贊美，都會變身周杰倫自戀一番。
【結果與影響】
影片上線后獲得非常不錯的反響：B站官號播放量達到148萬，微博官號播放量超過260萬，收獲兩個微博熱搜，收獲了許多玩家、王俊凱粉絲和周杰倫粉絲的好評。
同時，該影片帶動的熱度成功幫助英雄聯(lián)盟手游游戲數(shù)據(jù)上漲：游戲日活躍量在影片發(fā)布當天飆升，達到2022年峰值（迄今為止），并成功拉回了許多流失玩家。
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