小熊電器×檀健次：和你“檀”個小想法
誰說魚和熊掌不可jian得？如何成為家里有“礦”的人？舞臺冷場之后會發生什么奇跡？......
在這里，再大的腦洞都能實現，讓我們走進“想法多多生活館”，一探究竟吧！
Chapter1 魚與“熊掌”配真愛粉
魚和“熊掌”
不僅可以煎得
還可以蒸得和煮得煎煮蒸樣樣精通 小熊雙灶電煮鍋
Chapter2 做自己的繽紛思慕雪
別問我更喜歡哪種身份
歌手？舞者？演員？
靜下來 聽從內心 做自己
悶聲干大事的 小熊輕音破壁機
Chapter3 家里有“礦”的水
我們都可以
成為家里有“礦”的人
因為只要你想
你家里不僅有“礦”
還解渴
把泉眼搬回家的 小熊礦泉即熱飲水機
Chapter4 貓系男友特供小魚干
我們的舞臺 難免冷場
沒關系
再等兩分鐘
就炸了
炸出真香 小熊空氣炸鍋
Chapter5 養自己的玫瑰花茶
聽再多的花言巧語
也比不過
花點時間
照顧好你自己
每天元氣滿滿的 小熊燕窩養生壺
Chapter6 干飯人端盆吃的八寶飯
干飯人
不僅要保住工作這碗飯
更要煲好
生活這碗飯
干飯人也愛煮飯的 小熊迷你電飯煲
原來生活還可以如此有想象力！分分鐘想把視頻里各種創意料理炫進嘴有木有！檀健次玩轉小熊電器，讓靈感爆棚的小想法在各種料理中盡數展現！
“想法多多生活館”從何而來？“想法多多”代表了什么？“館長”檀健次的身上又隱藏了什么樣的秘密？個中由來，且待細數給你聽……
「和你檀個小想法」 我們為什么而檀？
它，16年專注創意小家電領域，深交所上市的創意小家電第一股，擁有電熱鍋、破壁機、飲水機、空氣炸鍋、養生壺、電飯煲等創新多元化的產品品類，滿足年輕人一日三餐、生活起居的各種需求，精致時尚的包裝、小巧好用的功能更為大家帶去滿滿的生活靈感。
它是，年輕人喜歡的小家電——小熊電器。他，出道12年憑實力出圈，是影視歌三棲的全能藝人，他喜歡嘗試各種各樣的角色和舞臺，希望自己能夠實現更多可能性，正如他的昵稱“多多”一樣，他總是想法多多、年輕而充滿活力。他是，年輕人喜歡的當紅藝人——檀健次。二者相遇，一拍即合，擦出靈感火花！
5月28日，小熊電器正式官宣品牌代言人檀健次，致力于用創意小家電幫助年輕人創造美好生活，讓生活中的每個小想法都能實現無限的可能性！讓小熊電器全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”深入人心。
同時，我們借用檀健次的外號“多多”， 與小熊電器的品牌主張“有想法玩出花兒”，打造出“想法多多生活館”，在這個生活館里，檀健次用小熊電器做出一道道奇思妙想的料理，而每一個小想法的背后，都各自詮釋出檀健次想告訴當代年輕人的處事洞察。由此，結合產品賣點與明星風格，我們推出創意短片《和你檀個小想法》，傳遞品牌理念并種草產品。
每一個小熊電器都能“檀”出各式小想法。每一個“小想法”都源自于每一份的用心。從籌備到交片，我們僅用了15天，再加上48小時不眠不休奮戰后期，最終交出了一系列讓品牌方滿意、也讓藝人團隊稱贊不已的創意視頻。
幕后花絮全記錄
「和你檀個小想法」 和更多人一起檀！
獨樂樂不如眾樂樂，#檀健次和你檀個小想法#引發全網刷屏熱議。
5月28日，小熊電器與品牌代言人檀健次一起，上線《和你檀個小想法》創意視頻，接連兩天即解鎖微博熱搜、微博開屏、微博大視窗等流量入口，更在微博、抖音、小紅書、B站、視頻號、公眾號等全平臺收獲一眾粉絲及網友關注好評、熱轉分享。
此外，小熊電器還攜手檀健次登上一線城市高鐵站大屏，吸引不少粉絲主動前往高鐵站大屏拍照打卡，覆蓋核心群體生活圈，讓“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位輻射更多人群，也為小熊618獲得更多的曝光。
線上線下的宣傳讓更多消費者感受到小熊電器和檀健次的年輕魅力，順勢種草一波充滿“小想法”的同款小家電！在#檀健次和你檀個小想法#的話題頁里，網友陸續展現自己用小熊電器創作的料理，讓全民卷起“檀個小想法”的熱潮。
另外，小熊電器也通過明星福利打造、直播間互動等動作，打通電商平臺站內站外，用實際行動回饋粉絲，想法多多，福利多多，讓消費者用各式“小想法”玩轉小熊電器，玩轉小熊618！
618活動期間，小熊電器全網曝光量達5.9億以上！在天貓渠道，小熊養生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機等多個品類行業市場份額占比高居第一，咖啡機、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個品類銷售額同比增長100%以上！小熊京東自營旗艦店，同樣是戰績斐然，養生壺、絞肉機、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機/冰淇淋機等品類行業市場份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等多個品類更是同比增長100%以上！
這波618戰役，我們從策略到創意，為小熊電器煥新獨一無二的品牌DNA，找到契合的品牌代言人，圍繞全新品牌定位，用有趣、有用、有態度的內容打響小熊電器618整合營銷，并成功拿下天貓6.18大牌日，從傳播到轉化，真正實現了高質量的品效合一！
創作人員名單
首席創意官：陳雄亮
創意總監：湯強勇
創意總監：吳智明
策劃組長：彭秀穎
文案策劃：周進文
文案策劃：陳思穎
文案策劃：邱詩貝
美術指導：易喜
美術指導：李慶祥
資深客戶經理：鐘園園
數英獎參賽項目說明 - 無二，創意代理商
【背景與目標】
2022年5月20日，小熊電器明確了全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”，繼而在618大促期間需要進一步提升品牌影響力。小熊電器攜手品牌代言人檀健次，圍繞全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”進行傳播，提升品牌聲量，促進銷售轉化。
【洞察與策略】
年輕人的每個小想法，都擁有無限的樂趣與力量。小熊電器通過品牌代言人檀健次（影視歌三棲的當紅藝人），與目標消費者即年輕人們對話，給予他們更多鼓勵，支持他們把自己的想法曬出來、談出來，并付諸行動。
【創意闡述】
結合檀健次的外號“多多”與小熊電器的品牌主張“有想法玩出花兒”，我們打造出“想法多多生活館”，在這里，檀健次用小熊電器做出一道道奇思妙想的料理。
【結果與影響】
電商渠道：小熊養生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機等多個品類，行業市場份額占比高居第一！
強效轉化：618營銷節點期間，聲量與流量并存，全網曝光突破7億+ 。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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