凱德廣場520：用一場‘蕉人’諧音梗玩法，剝開現(xiàn)代青年焦慮
焦慮，內(nèi)卷，壓力山大的現(xiàn)代青年們，試圖找尋一種宣泄途徑，而在今年520的節(jié)點，凱德廣場·金牛特別企劃，洞察到年輕人的情緒，用一場“剝開蕉綠”的創(chuàng)意玩法，呼吁大家要勇敢打敗焦慮，去找回對生活的熱愛。
洞悉當代青年焦慮，一組情緒海報起勢
脫發(fā)焦慮、婚姻焦慮、工作焦慮、收入焦慮、生育焦慮、身材焦慮、容貌焦慮、健康焦慮、社交焦慮……洞察當代青年典型九大焦慮，結(jié)合‘蕉人’IP，繪畫九種蕉綠人，進行話題預(yù)熱，刷屏朋友圈，釋放價值策略#剝開蕉綠，熱愛OK#。文案結(jié)合當下話題，匹配焦慮場景，撰寫趣味扎心的網(wǎng)感語句，配合海報，采取大字報的排版形式，強化情緒。
1
容貌焦慮場景下的
#蕉頭爛額#
美容保養(yǎng)不斷升級
爆痘長斑從不停息
2
婚戀焦慮場景下的
#屢蕉不改#
紅色炸彈不斷來襲
何時才被恭喜恭喜
3
社交焦慮場景下的
#老實巴蕉#
保持禮貌微笑
假裝一切都被get到
4
職場焦慮場景下的
#深夜蕉灼#
千言萬語匯成一句
“ok，fine”
5
婚育焦慮場景下的
#蕉生慣養(yǎng)#
總覺得自己還是小朋友
老被催生何時生小朋友
6
收入焦慮場景下的
#斤斤計蕉#
掙錢如抽絲
花錢如流水
7
身材焦慮場景下的
#蕉度刁鉆#
腰間的肥肉咔咔掉
劉耕宏的直播居然要自己跳
8
脫發(fā)焦慮場景下的
#蕉盡腦汁#
頭發(fā)最愛運動
無時不刻都在做自由落體
9
健康焦慮場景下的
#身蕉體弱#
不敢看的除了賬單
還有體檢報告單
測測你屬于哪種焦’趣味H5上線，對應(yīng)9種‘剝開焦慮’解法為商城引流。
洞察并解析焦慮還不夠，凱德廣場·金牛針對本次焦慮除了情感共鳴，還一一做了對應(yīng)解法，并通過尋找剝開焦慮的故事線，塑造‘前往金牛星球’的概念。
H5問題頁面
而在結(jié)果頁，關(guān)于脫發(fā)、婚姻、工作、收入、生育、身材、容貌、健康、社交的九種焦慮現(xiàn)狀，通過插畫趣味風格配合趣味測試植入解法結(jié)果，也展現(xiàn)出凱德廣場·金牛的樂活輕松的生活態(tài)度。比如，‘容貌焦慮’匹配的結(jié)果頁面是‘美麗不比蕉’，核心文案表達‘獨自美麗，好看由我定義’的宣言；‘工作焦慮’匹配的結(jié)果頁面是‘躺平睡大蕉’，想要倡導(dǎo)大家不用太拼，可以‘偶爾躺平，適當充電’……并且在每個結(jié)果頁面，都軟性植入商城的優(yōu)惠活動，匹配到‘剝開蕉綠’指南，解鎖生活的多樣性。
H5結(jié)果頁面
通過一場蕉人測試的趣味活動，我們不僅僅是想要為活動本身去塑造話題或商場引流，我們更期望用一場‘剝開蕉綠’的運動，喚起每個人心中的熱愛，讓生活更精彩。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 橙意機構(gòu) （I-ORANGE），創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
每年5月20日的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)節(jié)點是各大商城的兵家必爭之地。線下商場集中發(fā)力，將圍繞節(jié)點為自家陣地引流導(dǎo)客。為了進一步推廣凱德金牛的品牌力以及為線下商店營銷賦能，在今年凱德金牛商城跳出傳播思維慣性，在表達“愛”的節(jié)點之下制造一場線上狂歡，利用目前互聯(lián)網(wǎng)“年輕態(tài)”的社交互動達到全網(wǎng)刷屏，在520節(jié)期間，橙意機構(gòu)與凱德金牛共同打造一個出圈好玩的案例，并為商城增加線下到訪。
【洞察與策略】
從商城的本質(zhì)出發(fā)，我們思考“網(wǎng)購這么便捷的當下，人們到線下商城購物的意義到底是什么？”人們在線下找尋的，或許是一個社交凝聚場，一個能夠解放身心和沉浸體驗的物理場地。從這個思考點出發(fā)，我們洞察當代年輕人的現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)疫情的影響對大家的心態(tài)有了很大的轉(zhuǎn)變：焦慮、不確定感、無希望等負面心態(tài)，很多人希望用擺爛、躺平的姿態(tài)來跟當下這個世界對抗。
但凱德金牛卻在此用一個創(chuàng)意的切入點考量，如果你焦慮，那我們給你“剝開”焦慮的解法。
用一個綠色的香蕉，來做為傳播記憶點，把媒體當做傳播爆炸點，通過不同的蕉人，來對應(yīng)當代年輕人的焦慮現(xiàn)狀，并一一對應(yīng)凱德金牛給出的解法，用正反饋，喚起用戶的積極心態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
將綠色香蕉擬人化，輸出不同的“蕉人”形象，對應(yīng)九個不同的焦慮現(xiàn)狀，在朋友圈、微博等渠道進行話題預(yù)熱；并匹配焦慮的不同場景，撰寫趣味扎心的網(wǎng)感語句，配合大字報的形式，強化客群共鳴。
焦慮來襲，如何解題？
我們在520當天，上線了一個前往凱德金牛星球，尋找剝開焦慮的創(chuàng)意H5，以故事性的游戲帶入，讓每個人都通過趣味測試，找到屬于自己的答案，借助H5游戲結(jié)果的生成頁，搭建跳轉(zhuǎn)商城優(yōu)惠的鏈接，讓線下導(dǎo)客趣味植入，為商城增加人氣。
【結(jié)果與影響】
本案的洞察、視覺、以及創(chuàng)意都獲得了客戶的好評，并內(nèi)部申報了全國凱德營銷獎項。
在社交媒體上獲得了單日50000次的曝光，超過3000次/日參與。吸引了成都本地消費群對凱德金牛520活動的關(guān)注和好感度，持續(xù)引流至線下消費，成功地完成了客戶預(yù)期營銷目的，并達到了98%的客戶轉(zhuǎn)化率。
項目信息
營銷機構(gòu)
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