強生嬰兒×應采兒：一起奔赴大山里的農皴
一段近兩個月的居家隔離，控制住了多少靈魂對自由的渴望，但無論在怎樣的封閉中，我們對愛的渴望，卻永遠控制不住“520”，天生就擔負著傳遞愛的使命，但在這個充滿愛的日子里，遙遠的大山深處，卻有一群需要愛的孩子們。
讓我們和強生嬰兒一起，跟隨應采兒的聲音，走進大山里的小小世界。
強生母親節公益片
這個520，強生將與中國兒童少年基金會攜手，在應采兒媽媽的帶領下，給遠離父母的留守兒童們，送上愛與潤護。回顧整個項目，也讓我們一起看看 “愛”的幕后故事。
愛的初「生」長
時間回到2021年10月，我們初次接到強生嬰兒客戶的brief，Brief很直接，幫助強生嬰兒在母嬰市場，重塑品牌信任。
信任感如何塑造？懂行的你會脫口而出：公益牌來一波！
“可公益要如何又有聲度又有溫度，如何對客戶來說’give you more‘，才是難問題。”
于是，我們陷入了沉思。
「農皴」是農村的常態，需要更多關注
聚焦——
需要潤護的孩子在哪里？
再聚焦——
品牌給農村中的留守兒童能帶去什么？
當大家都在關注農村孩子的生存和心理健康的時候，作為兒童護膚品牌的強生嬰兒，自然要更加關注他們的肌膚健康。
充分調查之后，我們看到了農村孩子更真實的一“面”。
在陽光中上學，但抵不住烈日上臉的他們
與砂石結伴，卻遠離父母陪伴的他們
在黃土堆上，與風沙賽跑的他們
望不盡大山，卻依然笑著望向遠方的他們
在中國，有 6000 多萬農村留守兒童，因為長期風吹日曬與缺乏滋潤的呵護，一道道干燥、皴裂的痕跡成了他們身上‘農皴’的印記。
留守農村的小朋友們，正面臨著嚴重的“農皴”危肌
在經歷了「提案-修改-推翻-重提」的n輪修改，并力求engage消費者一起參與公益，我們最終敲定了「守護農皴，以愛回應」的創意，將強生嬰兒的愛心帶到大家的面前。
后續，強生還將與中國兒童少年基金會一起，開啟「守護農皴中國行」的長線公益。農皴大篷車深入農村，送出潤護產品，用一節節潤護課堂，為大山深處的孩子們送去真正的潤護關懷。
每一個孩子的健康笑臉，都是對愛最好的回應~
共克時艱，一起「以愛回應」
被疫情瘋狂圍堵，困在上海的我們，與外地的拍攝伙伴上演了一出《48h云拍雙城記》，后期的24小時stand by，文案/設計上的反復修改確認，無數次為了更好的呈現在群里瘋狂掰頭......
公益大片與公益小程序，終于趕在有愛的520，有愛地上線了。
微信掃一掃，傳遞守護！
不管這個世界變化如何，都有相信愛、并不斷創造愛的可愛的人呢。
愛是流動的，也愿每一個獻出愛的你，都能有愛回應！
最后，感謝有愛的團隊！
數英獎案例展示
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創作人員名單
CD 創意總監：周斌
ACD 創意副總監copy base：薛藝
ACD 創意副總監art base：Eway
AM 客戶經理：Jakey
AAD 客戶副總監：孔瑩瑩
GH 創意組長：Blue
SAD 資深美指：AK
AD 美術指導：鬧鬧
SP 資深文策：Shelly
Copy 文案：阿季
Art 美術：小魚/蓉蓉
特別貢獻：Jucy
Production House制作公司：贊制作
Production supervision 監制：陳章樑
FilmDirector導演：大羅 陳章樑
副導：田歌
Producer manager制片：王東
外聯制片組：吳雙印
Director of Photography攝影師：張家杰，郭鵬
Gaffer燈光師：楊賀
Boom operator收音：吳文正
Art Director美術：倩茹
Props Master道具：徐行
Runner場務：付楊康
Post 后期組
Post production company ：贊制作
Post Production Director：陳章樑
Executive Post Production Producer：張震溆
Online：張玨 吳若兢 劉楊弈
Editor：楊舒婷
TC：黃嘉異
Composer＆Mixer 作曲＆混音：仇少揚
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
強生在2021年-2025年聯合聯合國兒童基金會，每年會用320W人民幣預算，教育護士、助產護士、社區健康工作者進行知識傳播，通過這類人群去發散傳播帶到受眾人群，留守兒童、藏區兒童群不等，最后用公益的方式去引出產品，教育他們如何去保護肌膚。
主要傳播陣地：
甘肅、貴州、河南、湖南、江西、青海、陜西、山西、四川、云南、寧夏、西藏、新疆。
【洞察與策略】
我們發現2020年底，中國實現農村人口全部脫貧是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾,是我們必須完成的政治任務。這一年，中國的農村發生了很多翻天覆地的新變化但有些印記，在中國的農村，始終沒有褪去TA們作為農村兒童始終帶著「農皴」兒童的標簽和印記。因為經年累月的風吹日曬、因為父母外出打工，缺少呵護、因為缺乏肌膚呵護的知識和產品等各種原因，農村兒童肌膚變干變皴。
【創意闡述】
為了幫助農皴兒童，建立“多點笑臉”符號，以公益接力形式裂變，吸引更多人關注并加入公益。
1、通過“守護農皴，以愛回應”紀錄片及海報，捕捉人群注意力，引流量；
2、通過小程序互動與消費者建立鏈接，蓄積流量；
3、與線下商超構建大篷車公益行，深入消費人群。
【結果與影響】
榮獲博鰲論壇 新華網頒發2022企業ESG鄉村振興大獎；
9800公里7個省市工藝路演下沉城市分銷提升77%；
拼多多明星直播店鋪銷量提升 172%；
大潤發聯合路演 線下門店促銷逆勢提升20%；
兒童牛油果面霜 +233.8%。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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把農村轉化成“農皴”很有記憶度，而且落實公益的行動，不只是拍條片或者找明星代言一下。很多時候公益在于告知和行動，不能只停留在表面。 -
有聲度又有溫度的公益廣告 -
好的公益更需要好的執行和守護
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