屈臣氏飲用水×張子楓：盡管去嘗試
“熱愛105°C的你，滴滴清純的蒸餾水～”
2021年，一首爆款單曲讓屈臣氏蒸餾水刷足了存在感。但屈臣氏飲用水的故事，遠不止于105°C蒸餾水——它更是一個120年大品牌。
爆款單品的成功之后，乘勝追擊，2022年我們開始著力于讓消費者重新認識屈臣氏飲用水這個母品牌。于是便有了全新的溝通嘗試。
一、健康水飲潮流創領者，嘗試新溝通
屈臣氏從清朝（1903年）就開始生產蒸餾水，開創了獨家蒸餾工藝。
此后不斷拓展新領域，比如在1950年首個采用塑料瓶代替玻璃瓶、比如在1994年首創蒸餾水機“防漏密封系統”、
又比如在1997年首創12公升家庭裝蒸餾水……直至今日，仍不斷嘗試推出新產品。
蒸餾水之外，還有花物水、天然礦泉水、兒童水（在全新TVC中均有出現），滿足不同人群的需求……
從120多年前就開始深耕于健康水飲領域、此后也不斷創領健康水飲潮流的一個品牌，在今時今日，如何讓當下的消費者重新認識自己？如何讓品牌基因與消費者產生新共鳴？
二、品牌全新溝通主題：盡管去嘗試
我們洞察到：Z世代相比于上一輩，生活在生活條件更豐厚的年代，有著更多選擇，對于各種事情有著較低的試錯成本。
所以TA們更愿意去嘗試，也因此，TA們更有機會創造更多可能。
愿意去嘗試，正是當代消費者與屈臣氏飲用水品牌不謀而合的特點。
屈臣氏飲用水作為健康水飲許多領域的第一個嘗試者，也希望成為TA在自己生活中不斷去嘗試的同行者、助力者。
就此，我們提煉出屈臣氏飲用水全新的品牌溝通主題：“盡管去嘗試！”或許，去嘗試（QCS），本就是屈臣氏（QCS）飲用水寫在品牌基因里的特質。
三、代言人張子楓的“盡管去嘗試”故事
關于這個“盡管去嘗試”的溝通，我們選擇由一個同樣勇于去嘗試的代言人，從她的故事開始講述。
張子楓，不斷嘗試勝任各種角色、勇敢嘗試蛻變新的風格、還在嘗試探索更多領域……我們借由她的口吻，講述她的故事。
但在TVC字里行間，“不辜負夢想”、“勇敢蛻變”、“探索新的世界”，每一個嘗試，都不僅僅是她一個人的故事，也是當代年輕人的映照。
屈臣氏飲用水“盡管去嘗試”的主張，也就此娓娓道來。在張子楓成長不同階段的故事里，也對應埋設著不同系列產品，作為“去嘗試”的同行者、助力者。
四、屈臣氏飲用水×張子楓×梵也，創意新嘗試
一直去嘗試的屈臣氏飲用水，在這次TVC的拍攝創意上也玩起了新嘗試——用破框而出的“裸眼3D”視覺形式，呈現張子楓每一次勇敢嘗試的突破。
整個制作團隊，在制作高要求&疫情大環境的雙重挑戰之下，也作出了前所未有的嘗試。經歷了制作成員被限制行程、片場被防控等接踵而來的狀況，最終還是完成了任務，護航項目如期上線。
屈臣氏飲用水此次從單品回歸母品牌的傳播，第一波物料已經上線。借助代言人張子楓的國民度，一經發布便掀起億次的曝光、引發40萬次的互動。而更多傳播動作，還在緊鑼密鼓中等待上線。
而當團隊看到現在的成果，再回看此前付出的所有前途未卜的嘗試和努力，自然有了答案：與其舉步不前，不如盡管去嘗試。
數英獎參賽項目說明 - SAN’S 梵也，創意代理商
【背景與目標】
屈臣氏從清朝（1903年）就開始生產蒸餾水，開創了獨家蒸餾工藝，早年憑借獨創的瓶身設計，一直在消費者心目中獲得好評。作為一個不斷創領健康水飲潮流的品牌，在今時今日，面對眾多水飲品牌發起的挑戰，如何讓當下的消費者重新認識自己？如何讓品牌基因與消費者產生新共鳴？
以屈臣氏飲用水母品牌為支點，整合全系列產品，疊加品牌價值，打造全新的母品牌形象和品牌策略；用更真摯、更有共鳴、更年輕的品牌態度面向年輕消費者；借助實力明星張子楓的個人演繹，將品牌態度進一步傳達出圈；撬動飲用水市場，為未來營業額的快速增長賦能。
【洞察與策略】
人群洞察：Z世代相比于上一輩，成長在生活條件更優越的年代，有著更多選擇，對于各種事情有著較低的試錯成本。所以TA們更愿意去嘗試，因此，TA們更有機會創造更多可能。愿意去嘗試，正是當代消費者與屈臣氏飲用水品牌不謀而合的特點。
品牌角色：屈臣氏飲用水作為健康水飲領域的第一個嘗試者，也希望成為TA在自己生活中不斷去嘗試的同行者、助力者。
溝通主題：我們提煉出屈臣氏飲用水全新的品牌溝通主題：“盡管去嘗試！”或許，去嘗試（QCS），本就是屈臣氏（QCS）飲用水寫在品牌基因里的特質。
【創意闡述】
在TVC的拍攝創意上，屈臣氏也玩起了新嘗試——用破框而出的“裸眼3D”視覺形式，講述張子楓每一次勇敢嘗試的突破。
【結果與影響】
項目上線期間，微博話題“張子楓 屈臣氏飲用水代言人”及“盡管去嘗試屈臣氏飲用水”微博話題閱讀量達1.32億，有效的帶動了品牌傳播；視頻全網播放量突破1億+。
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