東風風神：超越極限，上演 “公路火箭” 大片
說起軍工產(chǎn)品，大家應(yīng)該都不陌生。軍工級產(chǎn)品的性能表現(xiàn)、可靠性、功能性都碾壓其他產(chǎn)品，在極限指標下仍然有著杰出的表現(xiàn)。如果一款汽車做成了軍工級的產(chǎn)品，它又會有怎么樣的表現(xiàn)？
軍工級SUV東風風神AX7馬赫版全新上市，肩負著制勝市場的重任。我們將“馬赫動力”的技術(shù)標簽與風神品牌的軍工屬性進行結(jié)合，塑造AX7馬赫版的獨特形象，以“公路火箭”的創(chuàng)意包裝進行整合傳播，先聲奪人。
高燃正片來襲，一起來感受什么是真正的硬核軍工級SUV。
公路火箭
01
“公路火箭”，超越極限，沒有不可能
創(chuàng)意的IP標簽有了，怎樣才能將“公路火箭”不浮夸、不諂媚地展現(xiàn)出來，硬核闖入消費者內(nèi)心？
當全世界都在迎合奉承的時候，我們只想適時地、有針對性地“潑一盆冷水”：通過正話反說，逆向式營銷，花式闡述賣點，打造不信極限的硬核形象。
不可能去席卷流行？
風暴美學設(shè)計，運動不羈型格，驚艷世界，沒有不可能！
不可能去5G沖浪？
5G車聯(lián)網(wǎng)，暢快瀏覽精彩，智能沖浪，沒有不可能！
不可能超越極限？
10年不限里程質(zhì)保，突破品質(zhì)極限，沒有不可能！
不可能去翻山涉水？
澎湃馬赫動力，野性十足，征服險阻，沒有不可能！
02
憑實力出道，做自己的生活勝斗士
當然，創(chuàng)意推廣不能只是“潑冷水”，更多時候，需要傳遞溫暖而堅定的信念和力量。在與人群對話這塊，我們更希望能像一個朋友那樣，用鼓勵和感動，代替說教：人生版圖，全憑自己開拓！
用自己的方式，席卷流行
5G之上，盡管乘風破浪
征服險阻，在更遠處相見
超越極限，不給自己設(shè)限
03
馳騁在火星營地，敢把生活過成詩
38°20′58″N，92°58′26″E，這是位于我國大西北深處的俄博梁雅丹，地球上最像火星地面的地方。這里遠離繁華都市，黃沙遍地，怪石嶙峋，沙石路面看似平坦，實則暗藏玄機，這是承載詩和遠方的中國敦煌火星營地，于是我們選擇在這里開展這次“公路火箭”的詩意之旅。
人生的半徑，全憑自己開拓
心中熱愛，可抵前路漫長
太陽沉了下去，生活浮了起來
看清生活真相，不懼道阻且長
你來人間一趟，你要看看遠方
不信極限的“公路火箭”充分展現(xiàn)了東風風神AX7馬赫版的強悍動力。就市場反應(yīng)狀況來看，“公路火箭”同樣不負眾望，自上市以來一直受到消費者的青睞和認可，盡顯速度與激情。
近年來，我們基于對汽車行業(yè)智能化、電動化轉(zhuǎn)型與汽車品牌創(chuàng)新化營銷需求增長的洞察，積極深化拓展汽車行業(yè)服務(wù)能力與范圍，大力布局汽車新營銷生態(tài)，致力于為客戶提供全鏈條的品牌營銷智慧服務(wù)，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)傳播案例的同時，助力客戶生意增長，持續(xù)為汽車品牌賦能。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
AX7馬赫版作為東風風神全新推出的主力車型，不僅肩負著PK競品、制勝市場的重任，還需要為風神品牌及其新一代技術(shù)標簽——馬赫動力系統(tǒng)打開市場認知度。因此，如何讓AX7馬赫版叫好又叫座，是我們重點思考的問題。
【洞察與策略】
每一個有影響力的品牌，都有一個廣為人知的技術(shù)標簽。僅有技術(shù)標簽還不夠，推廣上需要將標簽與具象為可知可感的傳播符號，才能達到廣而告之的目的。因此基于“馬赫動力”的技術(shù)標簽，結(jié)合風神品牌的軍工屬性，我們將二者進行有機結(jié)合，以“公路火箭”的創(chuàng)意包裝進行整合傳播，為風神品牌及全新的AX7馬赫版塑造一個硬核、超前、澎湃的推廣形象。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意推廣的核心在于，將一個復(fù)雜的產(chǎn)品、復(fù)雜的體系，提煉為一句話，甚至一個詞、一個字。在AX7的傳播思考上，正是因為充分考慮到風神品牌自身影響力較弱的問題，因此在產(chǎn)品推廣上更應(yīng)該鏗鏘有力，擲地有聲，讓所有的產(chǎn)品亮點變成一個可知可感的形象，更容易讓消費者了解并記住，正是實現(xiàn)逆勢突圍的關(guān)鍵所在。
因此我們使用了一個元素——火箭?；鸺咸毂囟ň邆溥^硬的軍工級設(shè)備技藝，所以我們想將同樣具有硬核配置AX7“火箭”開到公路上！
【結(jié)果與影響】
2021年9月上市至2021年12月累計銷量5585臺，遠超預(yù)期。
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