上山下海，別克在極境山川中挑戰自我！
上山下海，別克在極境山川中挑戰自我！
在城市里呆久了，你是否還記得，車的另一重意義在于——去遠方。
去年11月，別克聯合Insta360、GARMIN、Oakley、Columbia四大高能品牌，從南到北，從沿海到內陸，海南萬寧、內蒙古阿拉善、內蒙古赤峰、黑龍山五大連池，溫差60℃跨越萬里打卡極端環境，破浪、揚沙、馭雪、越冰，以高能實力在遠方極境挑戰自我！
洞察與破局
這次，我們選擇把直播搬到天地間
如今，隨著各大品牌紛紛下場，直播領域已經成為一片“紅海”，跨界這一概念作為品牌營銷的重要手段也屢見不鮮，在廣告創意滿天飛的時代，如何保持新鮮感、做出新改變，是當代廣告人必須攻克的一大難題。于是這次我們嘗試把直播間搬到室外，搬到無人的曠野，力圖在極境挑戰中，展現最真實的別克，最敢玩的別克昂科威Plus。
由南向北，別克昂科威Plus極致魅力展現的背后，是我們與別克汽車客戶的用心打磨。流水不爭先，爭的是濤濤不絕。別克昂科威Plus的產品力熱度，是跬步積累之后，呈現在大眾面前的“至千里，成江海”。
由南向北，踏浪馭雪
別克昂科威Plus以強勁實力挑戰極境出行
第一站，去日月灣沖浪！別克昂科威Plus跨界之旅的第一站，我們選在了亞洲沖浪勝地——海南萬寧，這里終年浪花奔騰，是亞洲沖浪愛好者心中的烏托邦。碧海藍天椰林，我們相信這里，會是很多人向往的遠方。于是，別克攜手全球知名智能影像品牌Insta360相聚沖浪烏托邦——海南萬寧海岸，共同打造逐浪直播大秀，探索海上高能瞬間。
兩極反轉
從最南海灣閃現內陸荒漠
第二站——內蒙古阿拉善，我們把直播間從南部海域轉移到西北內陸的大漠戈壁，在這里，你可以看到與海灣踏浪截然不同的風景。黃沙之上，競速之戰，別克昂科威Plus和全球知名智能穿戴設備品牌GARMIN佳明一起在黃沙之上感受速度和心跳，黃沙遍野，是別克昂科威Plus和佳明fenix 6X 的挑戰地也是強大實力的證明之地。
馭雪越冰
你沒看過的汽車“出溜滑”
隨著冬奧會熱度攀升和“三億人上冰雪”的號召，這一次，我們大膽選擇將汽車跑道轉移到冰上來。誰說只有雪板能上賽道，在零下40度的雪場冰面，別克昂科威Plus攜手高科技運動品牌OAKLEY、戶外運動品牌Columbia挑戰直線加速+彎道過車+精確剎車，打造別具一格的冬日冰雪秀。
曝光過億的流量密碼
是你我向往的遠方
全程高能極限之旅全網曝光超1.7億次，直播觀看量超1290w，項目進行月車型百度指數環比提升40%，實現了觀看觸達量以及用戶留資的雙豐收。“高能”貫穿全程，讓昂科威Plus收獲了口碑與流量的雙重認可，而巨量數據的背后，是人們對生活的向往，也是我們和別克對市場及消費者心理的精準洞察。
遠方，不是距離的公里數，是我們終其一生都在追尋的自由之境。你踏上了通往遠方的路，就是承載了無數自由的夢在與你一同出發。
數英獎參賽項目說明 - 朗知傳媒，公關公司
【背景與目標】
背景：“短視頻+直播”內容全面升級，打通傳播鏈路，是品牌升級直播營銷的突破口。在后疫情時期，國內自駕游及自駕出行的體量將持續增高，2020年國內自駕游22.4億人次，占國內出游總人次的77.8%。同時即將舉辦的冬奧會作為良好契機，有望推動北京冬季運動的基礎設施建設帶動全民健身熱情和更多國人參與冰雪運動的積極性。
挑戰：百度、頭條、微信三大指數搜索高但資訊低，需盡快打開營銷漏斗上端。昂科威Plus是新車，但在百度搜索指數上與競品相差小，在頭條搜索指數上更高于途觀L，說明昂科威品牌知名度帶來的主動搜索量相對領先。但在百度資訊、頭條綜合等內容供應量上，明顯低于競品，不利于新客被智能推薦的內容推送到。
目標：真實用戶來進行口碑闡述，用熱血沖浪來奪人眼球，最后利用空間+激情的完美結合收尾。
【洞察與策略】
多品牌聯名-打造高熱度、多維度內容-塑造高關注，打造別克首個多品牌深度合作跨界營銷事件，五大官方矩陣共同傳播，四場高能直播合力呈現，完成品效銷三位一體營銷。
【創意闡述】
【預熱期】：邀請四家硬核戶外品牌一起聯手打造高能之旅，預熱期釋放聯動信息，通過長圖征集超級車主/用戶共創內容，在最極端的環境展現昂科威Plus最強大的品質。
【直播期】：“直播規劃”打造系列迎合直播，四大品牌熱度引燃，四大合作品牌攜品牌KOL蒞臨直播現場，利用專業表現形式提升直播效果，并結合品牌特質，設定專屬傳播內容，將自身品牌調性與昂科威Plus產品力相結合，打造驚艷且不突兀的直播現場，達成流量互通，提升直播整體效果；多重場景制造感官覺醒，合理利用合作品牌產品使用場景，設定四場不同維度，不同內容的直播場地，通過將直播場景與合作品牌的串聯，打通用戶認知，通過表現力明顯的場地設置，提升用戶感知，提升用戶觀看直播的新鮮感，打造多元化直播新模式，達成用戶感官覺醒；高能錄播內容拉高用戶認可，通過提前拍攝的高能錄播內容，為直播間觀眾放送高品質內容，并通過合理的環節設置提升直播真實感，打造沉浸式直播體驗，降低用戶對錄播內容的感知，提升用戶對直播環節的認可，進一步加強用戶主觀意識上的互動積極性，提升直播效果。
【復盤期】：活動復盤，行業大號營銷分析。選擇營銷行業知名KOL進行內容強化，契合賬號特性達成多樣化內容營銷，對產品力信息進行二次擴散。
【結果與影響】
前三站總觀看量511W+，累計增粉4,117人，累計評論量53,755。第一站：總觀看量：1,863,528次、總增粉量：1,317人、總評論量：2,895；第二站：總觀看量：1,399,344次、總增粉量：1,431人、總評論量：22,140；第三站：總觀看量：1,849,903次、總增粉量：1,369人、總評論量：18,720。
截止2022年1月5日，總結期內容1.3億+、閱讀量6609W+、互動量3W+、留資695條。
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