小紅書國風短片，邀你共赴冰雪之約
有點痛苦，真的，昨天晚上冬奧會閉幕了。而我到現在依然沒能接受冬奧會已經結束了的事實，心情大概和久久不愿坐席觀禮的運動員一樣。
回顧冬奧會開幕閉幕，都運用了專屬于中國式的審美與浪漫：開幕24節氣，閉幕12生肖；來時迎客松，去時折柳別等等，讓人驚艷又讓人感動！
圖源：微博@人民日報
今天想趁著冬奧會結束，和大家一起回顧，在冬奧會開幕時出街的這條片。它同樣將中國式的審美與浪漫，呈現在諸位的眼前。
代理商小伙伴MadMonkey將中國傳統水墨畫與冬奧冰雪項目相結合。以「什么是中國雪」的提問成為貫穿全文的精神內核，既描繪了競技體育的熱血也不忘加之傳統詩詞的蘊意，最終融匯成充滿中國特色的「中國雪」。小紅書攜手谷愛凌與小紅書里的各大優秀創作者一起穿越如畫的北國風光、去感受縱身冰雪的快樂，共赴這場既詩意又熱血的冰雪盛會。
沒錯就是小紅書這一條，我單方面將它送上神壇！
中國詩詞的浪漫，你讀懂了嗎？
中國雪，是“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”；是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”；是“雪后湖清淺，令人心眼開”；更是“應是天仙狂醉，亂把白云揉碎”。而此刻，中國雪更是競技拼搏的見證，是熱愛生活的方式；是蓬勃向上的生機，是值得記錄的榮耀。
KV源：@MadMonkey
前?愛雪、惜雪、詠雪。今人玩雪、享受雪，在雪中記錄玩耍、滑翔、釋放的點滴瞬間，恣意享受美好盛世。中國雪，跨越千年，內涵更豐富，寓意更深遠。
一些很COOL的幕后故事
從上海飛到零下近30度的地方堪景，比速凍餃子凍的還快。
制片組：滑冰場的冰面上，演員們活動自如。但工作人員認識冰，冰不認識工作人員。總是一不小心就摔個四腳朝天。順便給您拜個晚年！
零度的天氣里，演員下水連拍好幾條“濕身戲”，工作人員也化身水中的“魚”。
即使吊著威亞也不妨礙演員做出高難度且帥氣的動作，讓現場的姐妹們直呼專業！
彩蛋
歡迎來到動觀托兒所，帶孩子我們很專業
最后感謝客戶小紅書對我們的信任；感謝代理商MadMonkey，在極寒天氣下的陪伴與支持！也謝謝看到這里的你~下一次，我們又會拍出什么新花樣，期待值拉滿！
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
小紅書以“種草”發家，在冬奧會之際，希望借力體育運動，突破外界對其固有的品牌認知，升級品牌調性，拓寬內容生態的邊界，撕掉舊標簽。
【洞察與策略】
屬于中國的冬奧會，用中國獨有古詩詞的方式來呈現這一刻，但是在表現上需要呈現出非一般CG的畫面內容，因為古詩詞的“雪”和山水更講究意境上的表達，所以在動畫上進行了中國的水墨畫處理方式，加上影視的鏡頭語言進行轉場切換，營造出了真人在動畫中完美結合的狀態。打造出了屬于中國的廣告特色。
【創意闡述】
將中國傳統水墨畫與冬奧冰雪項目相結合。以「什么是中國雪」的提問成為貫穿全文的精神內核，既描繪了競技體育的熱血也不忘加之傳統詩詞的蘊意，最終巧妙地將“中國紅”融入畫面，表現出充滿中國特色的「中國雪」。以一場詩意又熱血的冰雪盛宴，向國人展示了中國冰雪文化之美。
【結果與影響】
全網播放量破200萬，總曝光量破億次。登上微博熱搜榜。引發小紅書#2022冰雪之約#話題筆記達16萬+。微博話題閱讀超1500萬+。
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