舒比奇品牌升級：從“你，好敏感”到“你好，敏感”
去年我們受邀為國產紙尿褲品牌舒比奇做全新的品牌升級，作為紙尿褲界的初生肌護理專家，舒比奇認為：每個新生兒的屁屁都是敏感肌，很容易環境的侵害，從而產生紅屁屁等常見問題
與敏感肌同頻的是，每位新手媽媽也都是敏感心。初為人母，她們一切動作都小心翼翼，常常因為處理“堅守自我”和“照顧寶寶”之間的“矛盾”而變得內心脆弱。
可是在品牌定位上面產生了爭論——“敏感”到底好不好，會不會被消費者認為是一種“癥狀”？大家都在小心的回避著這個問題。
從“你，好敏感“到“你好，敏感”
如果單刀直入地講“呵護敏感”，難免過于生硬。不如結合“敏感”細膩的屬性，用細膩的情緒表達出我們的觀點。
敏感肌不是缺陷，是寶寶天生的皮膚狀態。敏感心也不是壞情緒，它是媽媽心底的柔軟。我們必須扭轉“你，好敏感”式的偏見，用正視敏感的態度去呵護敏感。
上半部分VO
你，好敏感
不管是媽媽還是寶寶
面對敏感 我們都溫柔以待？
是誰說的
當了媽媽就別像小孩那樣嬌氣
這是對的
生完孩子還堅持自己的愛好
開什么玩笑
寶寶紅屁股就是媽媽關心不夠
說的沒錯
愛打扮適當媽媽的自由
顯然不是
敏感是件壞事
這是肯定的
我們要扭轉對敏感的偏見
重新對待媽媽和寶寶
上部分主要展現了大家對“敏感”的常見態度，新手媽媽太嬌氣，怪她們愛打扮，紅屁股是關心不夠，屁屁敏感是問題。然而，同樣的文案倒轉，戲劇性地體現了舒比奇相反的觀點
下半部分VO
我們要扭轉對敏感的偏見
這是肯定的
敏感是件壞事
顯然不是
愛打扮適當媽媽的自由
說的沒錯
寶寶紅屁股就是媽媽關心不夠
開什么玩笑
生完孩子還堅持自己的愛好
這是對的
當了媽媽就別像小孩那樣嬌氣
是誰說的
面對敏感 我們都溫柔以待
不管是媽媽還是寶寶
你好，敏感
倒放的回環式視頻不是第一次運用在廣告片中，但是這一次卻有種天然的契合感。其實品牌的升級也絕非通過一支小片子得以完成的，正如最終落地的品牌主張：呵護敏感，萌愈初生。只有整個企業，整個品牌都無微不至的呵護著這些小敏感，所有的市場、銷售乃至研發的思路都變得萌萌噠，才能真正的做到品牌升級。
題外話
在服務了紙尿褲一整年之際，拾眾舒比奇創意組的小伙伴，發現了一件更有意義的事：原來我們整個2021都在和“屁事”打交道啊！除了最終出街的作品，那些未能完成的創意，現在回想起來也依然津津有味。
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