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NIKE 探索日志:在城市各處,搜尋通往未來的線索

舉報 2022-02

線性向前的時間里,有一個問題永遠能牽引出巨大的好奇心。

「未來是什么樣?」

2021年秋冬,NIKE Tech Pack 系列煥新登場,這個將目光聚焦于未來的城市機能線,每一次出現都帶來新鮮生猛的訊號,真正印證那句核心主旨:比未來先來。它是一種態度,也像一句號召:想讓未來變得更好,那么現在就是做出改變的時機!這次 NIKE 在上海,找到這么一群人,他們已經開始了自己的行動,不斷靠近心中的理想世界。

當他們和 Tech Pack 在前往未來的途中相遇,會生成怎樣的化學反應?先來看片!


我的可持續生活
比未來先來

“冰川消融時滴滴答答的聲音,是我在世界上聽到過最可怕、最響亮的聲音。”

真實的故事自有力量。在 UB 的故事中,一切行動都有跡可循,看上去很龐大的環保理念,其實是從具體的瞬間生長出來的,大學時期的冰島之旅,直至今天還在她的生活中不斷發生回響。

NIKE 探索日志:在城市各處,搜尋通往未來的線索

關于可持續這件事,除了日常的行動清單,UB 還有另外一種解讀和想象。

她期待在未來,自然可以越來越多入駐城市之中,我們不僅可以觸摸它,甚至可以參與其中,在各種體驗中獲得一種可持續的快樂。

NIKE 探索日志:在城市各處,搜尋通往未來的線索


我的無界社群
比未來先來

后疫情時代的生活里,人與人之間變得越來越遙遠而界限清晰,我們要如何重新與他人建立連接?

在這條影片中,超光速俱樂部找到了一個好玩又有意義的解題方法——飛盤。借著這項運動,把城市里的人以超光速的節奏連接起來。

NIKE 探索日志:在城市各處,搜尋通往未來的線索

“認識了各種各樣的人,什么職業什么年齡的都有,像回到上學的時候那種感情,特簡單,特開心。”

對于超光速主理人 Solo 和咳姨來說,他們希望未來有越來越多不一樣的社群在城市中活躍起來,隨著社群文化的蓬勃生長,為城市帶來新鮮的能量。

NIKE 探索日志:在城市各處,搜尋通往未來的線索

KLUE說:

“當然未來是一道開放式命題,沒有人能決定它的走向,但至少我們能預見一些趨勢。最重要的就是生活在城市中的人,以及他們如何與看似鋼筋水泥的城市產生有機的、甚至是有情感的連接。幸運的是,我們總能去想象和期待一種更美好的未來,相信它必定存在。”

“值得一提的是,在人物敘事中,我們加入了 3D 特效點綴,城市高空旋轉的飛盤,從街角電話亭里生長出來的植物花朵……或許關于未來,也一定就是遙不可及的科幻感,在這兩條片子中,它就充滿了每個人都能擁抱的日常趣味。”相信這也是 NIKE Tech Pack 系列服飾的設計意旨,科技并不是高冷的,而是為人的行動服務,成為適配城市生活的完美裝備。

雖然影片只有2分鐘,但落版不是結束,它或許可以成為一個「序曲」,帶給你一些啟發和想象。有關于未來的故事后續,會由一個一個、一代又一代的年輕人接力下去。

也相信,NIKE Tech Pack 會永遠與探索者們站在一起,在每一個日常的行動中,在正在發生的改變中——#為當下而來,比未來先來#

項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
NIKE 耐克

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
Klue 上海
Klue 上海

參與者

Co-founder / Creative Chief
Kenny Mar
 

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