New Balance 新年「虎嗅.薔薇」：用無畏盛放，用溫柔感受
原標題：New Balance新年品牌戰(zhàn)役：虎嗅.薔薇
今年春節(jié)檔，New Balance推出了「CNY PACK」系列，同時也希望傳遞“獨立且多元”的品牌精神。我們?yōu)榇送瞥隽诵履昶放仆茝V戰(zhàn)役，號召年輕人一起來尋找多面自由的態(tài)度。
在洞察挖掘的時候，讓我們印象最深刻的，是很多年輕人一邊對于CNY的“糾結”，一邊是對于虎年的“企圖心”。有人一邊計劃著野營，一邊又思忖著宅式過年。有人一邊期待著朋友們的海喝海鬧，一邊又想一個人靜靜。有人計劃虎年用力深耕，也有人計劃著斜杠副業(yè)。不同的狀態(tài)，不同的心態(tài)，但大多人都在一邊消化一邊實現(xiàn)的過程中，找到了“既要、又要、還要”的雙面平衡。
這種「NBeginning」的內心自由和虎年起步，最終在和品牌團隊多番碰撞討論后，內化成一個更具象的雙面性主題——「虎嗅.薔薇」。可以用無畏盛放，也可以用溫柔感受，每一個都是真實的自己。因為無法預料，所以獨一無二。走過每個獨一無二，才是真正完整的自己。
我們邀請了4位在各自領域既保持獨立，也勇于探索的年輕人一起出鏡，展現(xiàn)各自的態(tài)度和故事。這里面既有不囿于社會標簽的模特兼跑者(athletic & fashion)，也有優(yōu)雅同時又富有力量的現(xiàn)代舞舞者(gentle & power)，有年輕但視角獨特的攝影師(young & wise)，也有既獨立又被喜愛的唱作人(independent & mainstream)。他們都通過各自的角度和態(tài)度，傳遞了New Balance“獨立而多元”的品牌精神。
New Balance CNY 品牌視頻
同時我們在單人版的故事中，進入到更深入的內心表達，展現(xiàn)了更多延伸性的內容和完整敘述。在模特兼跑者的單人故事中，他展示了更多身份和狀態(tài)的切換。雖然本職是一位模特，但離開相機鏡頭時，他就是一個探索自由內心的跑者。站著時，街頭就是他的布景。跑起來，城市就是他的T臺。不囿于“社會角色”，甩開標簽，無論用站姿還是跑姿，都是他和街頭不同的對話方式。
單人版視頻_模特/跑者篇
在獨立唱作人的單人故事中，我們探討了更多獨立和主流，創(chuàng)造和影響之間的關系。很多不凡的創(chuàng)作和藝術靈感常常來自于最平凡的生活。在獨立探索、融合、創(chuàng)造后，它們經由音樂表達出來，再反過來影響生活中周圍的人，這本身也是獨立對主流的一種回答。生活是主流的，創(chuàng)作是獨立的。傾聽是細膩的，演奏是力量的。“虎嗅薔薇”的人，給了我們新的答案。
單人版視頻_獨立唱作人篇
在現(xiàn)代舞舞者的單人故事中，我們希望呈現(xiàn)更多獨立和專注所沉淀出來的游刃有余。舞蹈和肢體就是他的語言。無論是長時間的練習投入，還是自己設計的隨性動作，都是收放自如的自信和自洽。可以展現(xiàn)猛虎一般的張力，也可以表達薔薇一般溫柔的情感。一個人，就是一個獨立而多面的世界。
單人版視頻_舞者篇
在獨立攝影師的單人故事中，我們希望展現(xiàn)一個生活觀察者自己獨特又多變的角度。對于她來說，相機就是敏銳眼睛的延伸。腳步就是切換視角的地圖。通過種種變換視角的發(fā)現(xiàn)和捕捉，鏡頭外的美麗，也能變成長久定格的美好。重要的不是世界本來必須是什么樣，而是通過自己的智慧，還可以讓世界變成什么樣——即使你還很年輕。
單人版視頻_獨立攝影師篇
本次品牌戰(zhàn)役由New Balance大中華區(qū)率先投放，并將隨后在全球同步上線雙語版和英語版品牌視頻。同時我們也拍攝了視頻系列的平面，以及純產品系列的平面素材，目前已在品牌各在線平臺及門店上線。“用無畏盛放，用溫柔感受”——每個人可以找到自己力量和柔軟的不同面，走過每一個自己，就是完整的自己。
視頻系列KV
產品系列KV BTS_1906
產品系列KV BTS_metro
這項戰(zhàn)役自2021年9月立項開始，一直到2022年1月上線，中間經歷了漫長的過程和無數(shù)的工作。很感謝New Balance中國區(qū)伙伴們長時間的支持和信任，一起排除萬難完成了挑戰(zhàn)。也很感謝制作團隊的共同努力，名單很長，很多也都是老戰(zhàn)友了，無論日出月落，上海凌晨幾點，我們還是把孩子生下來了。感謝所有幕后人員的努力和支持，最后放幾個BTS花絮吧～
創(chuàng)作人員名單
CD: Vincent
Art: Tif, 阮妍
Copy: Vincent, 云菲
Producer: DuoDuo
PM: Vicky, Miu
數(shù)英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
春節(jié)檔，New Balance推出了「CNY PACK」系列，同時也希望傳遞“獨立且多元”的品牌精神，號召年輕人一起來尋找多面自由的態(tài)度，同時讓全球市場看到中國年輕人新的面貌。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)很多年輕人一邊對于CNY的“糾結”，一邊是對于虎年的“企圖心”。有人一邊計劃著野營，一邊又思忖著宅式過年。有人一邊期待著朋友們的海喝海鬧，一邊又想一個人靜靜。有人計劃虎年用力深耕，也有人計劃著斜杠副業(yè)。不同的狀態(tài)，不同的心態(tài)，但大多人都在一邊消化一邊實現(xiàn)的過程中，找到了“既要、又要、還要”的雙面平衡。
【創(chuàng)意闡述】
我們將以上這種“NBeginning”的內心自由和虎年起步，從品牌視角將其內化成一個更具象的雙面性主題——「虎嗅.薔薇」。可以用無畏盛放，也可以用溫柔感受，每一個都是真實的自己。因為無法預料，所以獨一無二。走過每個獨一無二，才是真正完整的自己。
同時邀請了4位在各自領域既保持獨立，也勇于探索的年輕人一起出鏡，展現(xiàn)各自的態(tài)度和故事。這里面既有不囿于社會標簽的模特兼跑者(athletic & fashion)，也有優(yōu)雅同時又富有力量的現(xiàn)代舞舞者(gentle & power)，有年輕但視角獨特的攝影師(young & wise)，也有既獨立又被喜愛的唱作人(independent & mainstream)。他們都通過各自的角度和態(tài)度，傳遞了New Balance“獨立而多元”的品牌精神。
【結果與影響】
視頻項目獲得了1300萬+媒體曝光的同時，更獲得了全球社交媒體《MASHABLE》的官方報道。
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