云鯨2022開工FLAG《有熱愛去實(shí)現(xiàn)》

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-02

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新年開工，節(jié)后綜合癥，立個(gè)flag，倒個(gè)flag，忘個(gè)flag，再立個(gè)flag……

如果你是這樣的，先看看片子，打個(gè)雞血為敬。

有熱愛去實(shí)現(xiàn)

背景思考

立flag是很多人在新年前后會(huì)做的事情，開工之日萎靡不振也是大部分人會(huì)有的狀態(tài)。云鯨客戶抓住了這個(gè)點(diǎn)，想在年初七開工這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)布一條輕松活力的影片，希望用戶看到它，能從開工迷茫的情緒里走出來，立下新的flag，新的一年勇敢沖。

這是一個(gè)由品牌主張“自由自在有所熱愛”出發(fā)的主題，簡(jiǎn)單的主題，咋一看也是一個(gè)大家都能做的主題，立flag嘛。雖然它的目的是鼓舞士氣，無(wú)需過多地去“說產(chǎn)品”，但我們不希望它看起來跟云鯨毫無(wú)關(guān)系。

人們?yōu)槭裁戳lag會(huì)倒？或者沒法去實(shí)現(xiàn)？或者壓根不立flag？人性使然，大家都是懶惰的，并且經(jīng)常會(huì)用各種借口，去掩蓋自己的拖延和懶惰。“沒時(shí)間”，是我們最常用的借口之一。或許大家都有熱愛的事情一直存在心底，但是因?yàn)楦鞣N借口原因，總是把它擱置一旁，沒有開始去做。而那些被我們擱置在一旁的熱愛，那些“沒時(shí)間”完成的事情，卻常常是我們期待生活該有的樣子。

“時(shí)間嘛，都是別人幫你省出來的”——云鯨幫你省時(shí)間

“每天看兩頁(yè)，不難吧”——每天用這一小塊時(shí)間去實(shí)現(xiàn)，并不困難

“先開始最重要”——重點(diǎn)是行動(dòng)！

三個(gè)片段告訴大家別再讓熱愛落灰，行動(dòng)起來，先開始最重要。再進(jìn)一步由云鯨進(jìn)入每個(gè)人的家，群像式地呈現(xiàn)不同的家里每個(gè)人實(shí)現(xiàn)熱愛的樣子，由現(xiàn)實(shí)云鯨用戶家里的真實(shí)場(chǎng)景過渡到越來越憧憬向的場(chǎng)景，情緒遞進(jìn)式地去呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)熱愛的美好，每個(gè)人可以在不同的場(chǎng)景片段里找到自己的共鳴或者生活期待。最后發(fā)出符合品牌主張的簡(jiǎn)單有力的號(hào)召——有熱愛，去實(shí)現(xiàn)！希望大家在接受到鼓舞之后，也能真的行動(dòng)起來，去實(shí)現(xiàn)自己的熱愛。

一些個(gè)小設(shè)定和彩蛋

大家都在立flag，云鯨自己也要插旗立個(gè)flag！講的就是儀式感

為什么想“每天拍一個(gè)有意思的人”？那當(dāng)然是因?yàn)榻?jīng)典祿萊曼妙的取景框以及它的金牌代言人保姆攝影師Vivian Maier啦！

奶奶真的在學(xué)曲子，聽得出是歡樂頌嘛？

制片親自下廚表演，她真的不會(huì)做飯

云鯨公益的老朋友——一群流浪狗的好大哥王大鍋

“best boy”客戶親自上陣

在美麗的川西全員高反倒下一片，于是導(dǎo)演自己完成了一次公路旅行

浪漫逃婚誰(shuí)不愛？我們都愛《畢業(yè)生》

除了上面提到的，片子里還有許多隱藏小彩蛋哦！

那，說了這么一大圈，用戶有被我們打到雞血嗎？社交媒體逛了一圈，主要分為兩派。

我也要開始！迫不及待立FLAG派

燃到了！感悟&夸夸派

哦，還有些認(rèn)真回應(yīng)我們的人

最后，感謝所有一起奮斗的伙伴們！

創(chuàng)作人員名單

出品方｜Presented by：云鯨 NARWAL
出品人｜Presented by：閻樂 yanle
品牌經(jīng)理｜Brand Manager：Tiffany
Best Boy：劉博健 LBJ、李佳勛
代理公司&制作公司｜Agency：街頭影者 STREETNINJA
監(jiān)制｜Executive Producers：林榕飛、梁仲康 Kongcif
客戶總監(jiān)｜Account Director：吳宇斌 Tom
制片人｜Producer：張彬璇、吳佳佳 Kaya

導(dǎo)演｜Director：林榕飛、杜令梓 Dilyzer
編劇｜Screenwriter：杜令梓 Dilyzer、林榕飛
導(dǎo)演助理｜Director Assistant：梁師佳
分鏡師｜Storyboard Artist：匡崛 KJ

攝影指導(dǎo)｜Director of Photographer：張嘉豪 Kahoo
攝影大助理｜1st Assistant Camera：劉啟威、張俊濤
廣州攝影設(shè)備支持｜Equipment company - Guangzhou：華軒影視
成都攝影設(shè)備支持｜Equipment company - Chengdu：廖波、Beijing ND Film
北京攝影設(shè)備支持｜Equipment company - Beijing：Beijing ND Film

燈光指導(dǎo)｜Gaffer：肥華
燈光大助理｜Best boy Electric：何志國(guó)
燈光設(shè)備支持｜Equipment company：華軒影視

美術(shù)指導(dǎo)｜Art Director：程佳佳
道具師｜Property Master：吳寧波
道具助理｜Property Assistant：寧勝國(guó)
相機(jī)技術(shù)指導(dǎo)：二十度影像

造型｜Costume Designers：黃志海、謝嘉欣
造型助理｜Stylist Assistant：鐘曉瓊、梁花朵

剪輯｜Editor：張嘉豪 Kahoo、梁仲康 Kongcif、林榕飛
調(diào)色｜Colorist：光耀 YAO colorgrading
聲音設(shè)計(jì)｜Sound Designer：IN Production

演員（按出場(chǎng)順序）｜Cast (in order of appearance)：
餃子、韓姝妹、陳穎、王靜宇、摩森、王奶奶、吳佳佳、魏子軒、余茵、小兵、高英男、鐘岸霖、林舒僑、龔雨夢(mèng)、凌恒全、劉雙、周偉聰、BEN、譚可兒、王大鍋、林榕飛、杜令梓、劉博健、梁仲康、Nana、方昊、瑜湞、余中秋

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - STREETNINJA 街頭影者，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

這是一個(gè)由品牌主張“自由自在有所熱愛”出發(fā)的主題，簡(jiǎn)單的主題，咋一看也是一個(gè)大家都能做的主題，立flag嘛。雖然它的目的是鼓舞士氣，無(wú)需過多地去“說產(chǎn)品”，但我們不希望它看起來跟云鯨毫無(wú)關(guān)系。
人們?yōu)槭裁戳lag會(huì)倒？或者沒法去實(shí)現(xiàn)？或者壓根不立flag？人性使然，大家都是懶惰的，并且經(jīng)常會(huì)用各種借口，去掩蓋自己的拖延和懶惰。“沒時(shí)間”，是我們最常用的借口之一。或許大家都有熱愛的事情一直存在心底，但是因?yàn)楦鞣N借口原因，總是把它擱置一旁，沒有開始去做。而那些被我們擱置在一旁的熱愛，那些“沒時(shí)間”完成的事情，卻常常是我們期待生活該有的樣子。

【創(chuàng)意闡述】

云鯨品牌一直主張“自由自在有所熱愛”，正是希望云鯨解放雙手為大家節(jié)省下時(shí)間，可以追求自己真正期待的生活。云鯨解決了大家的時(shí)間問題，回?fù)簟皼]時(shí)間”這個(gè)萬(wàn)金油借口，可別再說你沒時(shí)間了！于是影片由“沒時(shí)間”這個(gè)借口作引入，承接開工這個(gè)時(shí)間點(diǎn)特有的情緒。
我們告訴大家別再讓熱愛落灰，行動(dòng)起來，先開始最重要。再進(jìn)一步由云鯨進(jìn)入每個(gè)人的家，群像式地呈現(xiàn)不同的家里每個(gè)人實(shí)現(xiàn)熱愛的樣子，由現(xiàn)實(shí)云鯨用戶家里的真實(shí)場(chǎng)景過渡到越來越憧憬向的場(chǎng)景，情緒遞進(jìn)式地去呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)熱愛的美好，每個(gè)人可以在不同的場(chǎng)景片段里找到自己的共鳴或者生活期待。最后發(fā)出符合品牌主張的簡(jiǎn)單有力的號(hào)召——有熱愛，去實(shí)現(xiàn)！希望大家在接受到鼓舞之后，也能真的行動(dòng)起來，去實(shí)現(xiàn)自己的熱愛。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目上線以后，全網(wǎng)總播放量超5000w；話題閱讀量達(dá)1億；
影片引起無(wú)數(shù)新老用戶的共鳴，感受到激勵(lì)，在評(píng)論區(qū)留下了自己的FLAG。