小米手機新春短片：家人眼中的焦點，永遠是你
2021年年底，小米發布會收獲了好幾個熱搜詞條，米粉呼聲很高的小米12系列如約而至。發布會離春節不遠，大家的情感濃度空前飽滿。在這種氛圍下，我們幫小米12講了個和愛有關的故事。
小米手機新春獻禮
《焦點，因愛常在》
相信關注小米的人也看出來了，這次的春節視頻和小米以往的風格有一點不一樣。從前的小米更注重用理性參數轟炸用戶，畢竟懂手機的人，一看參數就懂了配置的強大?，F在的小米正在將對話群體，從手機發燒友擴大到未必那么懂手機的普通用戶。他們也許不那么懂手機，但是他們明白愛。對廣大小米用戶來說，小米承載了太多情感與故事，早已深度參與他們的生活。是時候進行軟性的賣點傳遞了。
所以，這次小米的brief就呼之欲出了：新上市的小米12新增了許多亮眼的功能點，怎樣才能用一支廣告片，讓這些功能不再只是冰冷的科技，而是帶有人的溫度？怎樣讓功能點與普世情感發生聯結，讓用戶看到小米12功能價值背后的情感價值？
盡管我們對春節感情非常復雜，但“過年”，它承載的符號意義已經不止是一個節日了。春節讓我們重新審視人與家、遠方與故鄉、這一代與上一代的關系，愛與恨在這個節日交替發生。順應時節地，我們決定將春節作為故事的大背景。
另一個讓團隊猶豫許久的問題是，小米12這次亮眼的功能點不少：暗光拍攝、快拍、追焦、靈敏觸控等功能都有了質的飛躍，到底講哪個功能比較好？剛開始，我們并沒有限制自己的思路，而是采取廣撒網的方式，為每個值得拿出來講講的功能點尋找相應的情感洞察。經過和客戶的多輪溝通，才最終確定將“萬物追焦”作為重點功能進行闡釋。
因為，追焦這個功能，實在是太emotional了！追焦是什么呢？是于千萬人之中獨獨看到你，是如果我有眼睛，那它只為你存在。追焦，是一種愛的排他性。
如果你體會過那種，無論如何都不知道，怎樣把目光從對方身上撕下來的眷戀感，你就會明白——對待心尖尖上的人，我們就是會如此愛不釋眼。這也許就是科技對人性的體察之處。基于此洞察，我們提出了此次項目的情感主張：焦點，因愛常在。在討論故事的過程中，我們的腦海里開始出現一幕鏡頭：舞臺的追光外，一個女孩孤獨地跳著舞。她以為全世界都在看追光下的人，卻不知道舞臺之下，也有默默凝視她的目光。大家一番討論，都覺得這個景象很打動人，一支講述“無論世界看向哪里，家人眼里的焦點，永遠是你”的春節廣告片就此成形。
為了保證故事情節既獨特又能引起共鳴，我們多方搜集資料，以真實素材為靈感來源，呈現了一個要強的女兒與一個為女兒驕傲的父親之間的故事。
片中的父親是我們理想中的家人形象，因為在中國式親子關系里，許多孩子一生都在向家人證明自己，尋求來自家人的認可，懷疑父母的愛是否僅僅來源于自己的優秀。要不然，為何“別人家的小孩”總是掛在他們嘴上？這些孩子也許曾反復問自己：世界上有無條件的愛嗎？只有光環下的自己才會被愛嗎？
小米想用這支片子嘗試性地給一個答案：無論會不會被世界看到，我們相信，你在家人眼里會永遠閃耀。
人生起起落落，哪有人會一輩子當主角呢？熒幕上充滿了天才敘事，但天才往往只是少數人。更多人是像片中的女孩一樣，平凡，但也有人無條件接納他們的、我們的平凡。而小米手機的“萬物追焦”功能，鏡頭能夠自動而準確地追隨你關心的那個人的身影，無論ta是動是靜，是跑是跳；無論ta站在舞臺的中央還是邊緣，ta都始終站在你愛的視線里。這是科技的溫度，也是小米的科技向善、科技向愛。
最后感謝與我們一起奮斗的小米客戶、導演陳偉浩以及制作團隊。拍攝的過程中還遇到大雨，但在所有人的努力下，這個項目終于順利出街了！
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