小米手機(jī)新春短片：家人眼中的焦點(diǎn)，永遠(yuǎn)是你
2021年年底，小米發(fā)布會(huì)收獲了好幾個(gè)熱搜詞條，米粉呼聲很高的小米12系列如約而至。發(fā)布會(huì)離春節(jié)不遠(yuǎn)，大家的情感濃度空前飽滿。在這種氛圍下，我們幫小米12講了個(gè)和愛(ài)有關(guān)的故事。
小米手機(jī)新春獻(xiàn)禮
《焦點(diǎn)，因愛(ài)常在》
相信關(guān)注小米的人也看出來(lái)了，這次的春節(jié)視頻和小米以往的風(fēng)格有一點(diǎn)不一樣。從前的小米更注重用理性參數(shù)轟炸用戶，畢竟懂手機(jī)的人，一看參數(shù)就懂了配置的強(qiáng)大。現(xiàn)在的小米正在將對(duì)話群體，從手機(jī)發(fā)燒友擴(kuò)大到未必那么懂手機(jī)的普通用戶。他們也許不那么懂手機(jī)，但是他們明白愛(ài)。對(duì)廣大小米用戶來(lái)說(shuō)，小米承載了太多情感與故事，早已深度參與他們的生活。是時(shí)候進(jìn)行軟性的賣點(diǎn)傳遞了。
所以，這次小米的brief就呼之欲出了：新上市的小米12新增了許多亮眼的功能點(diǎn)，怎樣才能用一支廣告片，讓這些功能不再只是冰冷的科技，而是帶有人的溫度？怎樣讓功能點(diǎn)與普世情感發(fā)生聯(lián)結(jié)，讓用戶看到小米12功能價(jià)值背后的情感價(jià)值？
盡管我們對(duì)春節(jié)感情非常復(fù)雜，但“過(guò)年”，它承載的符號(hào)意義已經(jīng)不止是一個(gè)節(jié)日了。春節(jié)讓我們重新審視人與家、遠(yuǎn)方與故鄉(xiāng)、這一代與上一代的關(guān)系，愛(ài)與恨在這個(gè)節(jié)日交替發(fā)生。順應(yīng)時(shí)節(jié)地，我們決定將春節(jié)作為故事的大背景。
另一個(gè)讓團(tuán)隊(duì)猶豫許久的問(wèn)題是，小米12這次亮眼的功能點(diǎn)不少：暗光拍攝、快拍、追焦、靈敏觸控等功能都有了質(zhì)的飛躍，到底講哪個(gè)功能比較好？剛開(kāi)始，我們并沒(méi)有限制自己的思路，而是采取廣撒網(wǎng)的方式，為每個(gè)值得拿出來(lái)講講的功能點(diǎn)尋找相應(yīng)的情感洞察。經(jīng)過(guò)和客戶的多輪溝通，才最終確定將“萬(wàn)物追焦”作為重點(diǎn)功能進(jìn)行闡釋。
因?yàn)椋?strong>追焦這個(gè)功能，實(shí)在是太emotional了！追焦是什么呢？是于千萬(wàn)人之中獨(dú)獨(dú)看到你，是如果我有眼睛，那它只為你存在。追焦，是一種愛(ài)的排他性。
如果你體會(huì)過(guò)那種，無(wú)論如何都不知道，怎樣把目光從對(duì)方身上撕下來(lái)的眷戀感，你就會(huì)明白——對(duì)待心尖尖上的人，我們就是會(huì)如此愛(ài)不釋眼。這也許就是科技對(duì)人性的體察之處。基于此洞察，我們提出了此次項(xiàng)目的情感主張：焦點(diǎn)，因愛(ài)常在。在討論故事的過(guò)程中，我們的腦海里開(kāi)始出現(xiàn)一幕鏡頭：舞臺(tái)的追光外，一個(gè)女孩孤獨(dú)地跳著舞。她以為全世界都在看追光下的人，卻不知道舞臺(tái)之下，也有默默凝視她的目光。大家一番討論，都覺(jué)得這個(gè)景象很打動(dòng)人，一支講述“無(wú)論世界看向哪里，家人眼里的焦點(diǎn)，永遠(yuǎn)是你”的春節(jié)廣告片就此成形。
為了保證故事情節(jié)既獨(dú)特又能引起共鳴，我們多方搜集資料，以真實(shí)素材為靈感來(lái)源，呈現(xiàn)了一個(gè)要強(qiáng)的女兒與一個(gè)為女兒驕傲的父親之間的故事。
片中的父親是我們理想中的家人形象，因?yàn)?strong>在中國(guó)式親子關(guān)系里，許多孩子一生都在向家人證明自己，尋求來(lái)自家人的認(rèn)可，懷疑父母的愛(ài)是否僅僅來(lái)源于自己的優(yōu)秀。要不然，為何“別人家的小孩”總是掛在他們嘴上？這些孩子也許曾反復(fù)問(wèn)自己：世界上有無(wú)條件的愛(ài)嗎？只有光環(huán)下的自己才會(huì)被愛(ài)嗎？
小米想用這支片子嘗試性地給一個(gè)答案：無(wú)論會(huì)不會(huì)被世界看到，我們相信，你在家人眼里會(huì)永遠(yuǎn)閃耀。
人生起起落落，哪有人會(huì)一輩子當(dāng)主角呢？熒幕上充滿了天才敘事，但天才往往只是少數(shù)人。更多人是像片中的女孩一樣，平凡，但也有人無(wú)條件接納他們的、我們的平凡。而小米手機(jī)的“萬(wàn)物追焦”功能，鏡頭能夠自動(dòng)而準(zhǔn)確地追隨你關(guān)心的那個(gè)人的身影，無(wú)論ta是動(dòng)是靜，是跑是跳；無(wú)論ta站在舞臺(tái)的中央還是邊緣，ta都始終站在你愛(ài)的視線里。這是科技的溫度，也是小米的科技向善、科技向愛(ài)。
最后感謝與我們一起奮斗的小米客戶、導(dǎo)演陳偉浩以及制作團(tuán)隊(duì)。拍攝的過(guò)程中還遇到大雨，但在所有人的努力下，這個(gè)項(xiàng)目終于順利出街了！
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