美團外賣×張智霖：用美食說情話
原標題：張智霖用美團給袁詠儀點外賣，打造出“紫薯芋泥”爆款
張智霖和袁詠儀一直是娛樂圈中的模范夫妻，張智霖參加綜藝《披荊斬棘的哥哥》袁詠儀充當迷妹為老公應援打Call，兩位參加綜藝《大灣仔的夜》更是撒了一波分量十足的狗糧，收獲了不少CP粉。
跨年期間，張智霖在美團外賣上給袁詠儀點了一杯“紫薯芋泥”，整個話題由美團外賣開始展開，妥妥的上了一次熱搜。2021年，關于美食的“情話梗”層出不窮，從秋天的第一杯奶茶到入冬四件套，無不彰顯著美食的“情感價值”。所以“紫薯芋泥”的火爆也是有跡可循的。“紫薯芋泥”早在坊間就已經發現它的情感價值“只屬于你”，一種可以用來調侃、或暗示、或表白的情感價值。
整個事件還要從袁詠儀在社交平臺上曬幸福的兩張圖片說起，紫薯芋泥（只屬于你），張智霖用美食說情話，果然狗糧撒的充足，不少粉絲都紛紛羨慕這波高段位的秀恩愛操作。隨后，應采兒加入互動，喊話陳小春“要不要學一下“。
袁詠儀和張智霖夫婦的親密互動，加上應采兒對陳小春的隔空喊話，因為一杯紫薯芋泥，硬生生的喂出了雙倍狗糧。#張智霖給袁詠儀點了一杯紫薯芋泥##應采兒問有些陳先生要不要學一下#雙雙登上微博熱搜，引發全網CP的圍觀和效仿，最終實現全網自來水的跟風報道。
整個項目由美團外賣發起，意合眾創傳播的Social營銷。但是因為這一波軟廣真實又自然，又給消費者帶來了一場極度舒適的“磕糖體驗“，網友們并沒有抗拒，反而稱贊美團外賣的響應速度和熱點敏感度！
當雙話題上榜后，美團外賣聯動多位KOL發出“上美團外賣即可get同款紫薯芋泥“的信息，在小紅書、抖音、快手等各大社交平臺發布。不少博主隨即以圖文、梗點、共創等形式，跟風以及種草分享。
明星的磕糖，達人的種草，讓“紫薯芋泥“成為告白熱詞。又土又甜，曬單、喊話…...充斥各大社交平臺。
跟風下單以外，網友還推出“自制紫薯芋泥面貌”“紫薯芋泥穿搭配色”“紫薯芋泥刻字業務”“飯圈表白”。多樣化的”紫薯芋泥“內容展開討論，吸引了各行各業的年輕人關注。實現真正的”破圈傳播“。
在話題站外強勢出圈的同時，美團外賣迅速通過聯動平臺KOL，以“紫薯芋泥”為基礎，打造出「草莓，莓你不行」「烤板栗，不栗不棄」「烤腸，十腸想你」「橙子，明天橙親」等「美食+情話」的諧音梗組合。
美團外賣還在APP內的Banner、搜索框設置了產品關聯詞，張智霖彈窗視頻的一鍵直連，縮短用戶下單時間，形成“你想要，我正好有”的完美對接。
在這些土味情話的包裝下，美團外賣把各式產品組合變成了一個個有趣的梗，成功適配目標用戶玩梗的興趣點，吸引更多人注意。另一方面，這也拉近了雙方距離，讓品牌更容易與消費者玩成一片，收獲聲量與轉化的雙豐收。美團的這次動作確實很高明，成功打造出了一款熱度堪比“秋天第一杯奶茶”的商業爆款。
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