美團：我們快把吳磊玩壞了！
美團作為一家“老牌“互聯網公司，一直在嘗試打破公眾眼中的”美團外賣“的刻板印象，努力實現它作為綜合性O2O生活服務平臺的野心。在今年7月，美團進行了品牌升級，推出了“美好生活小幫手”這個概念。邀請當紅小生吳磊作為品牌代言人，以溫情TVC出場，讓大家感受一絲絲的暖意。以前的美團或許只是一個好用的工具，現在的美團，更像是一個值得信任和依賴的“朋友”。
近期，第二次爆發式傳播開啟。新版品牌TVC出爐。美團希望通過圍繞綁定吳磊的流量，為新版TVC做聲量透傳，夯實“美好生活小助手”的品牌形象。
這次，美團選擇意合眾創為傳播代理。開展了一系列的創意傳播。活活的快把吳磊小哥哥玩壞了。
言歸正傳，整個項目，以吳磊的野生話題做預熱，通過獵奇內容引發消費者關注，以商業熱搜承接流量，多個角度完成TVC聲量透傳。另外，深度挖掘TVC每一個網感內容。根據現代粉絲圈層以及Z世代的喜好內容，強化魔性視覺。通過Social傳播的形式，捆綁藝人衍生物料。最終調動消費者以及粉絲圈層的積極性。實現效果最大化。
吳磊小哥哥千姿百態，覆蓋整個微博
二創TVC視頻為正片預熱，官方發起#熱心市民吳磊#的野生話題，追隨吳磊的明星流量，從粉絲圈層開始，逐漸向全網做話題引爆。正片猜測、吳磊的影視劇片段、吳磊的綜藝片段覆蓋整個微博。登頂全國熱搜TOP31以及文娛榜TOP1。話題在微博引爆的同時，抖音KOL自發搬運發酵品牌預熱二創素材，大大提高了品牌的曝光量。
預熱TVC二創視頻
野生沖榜視頻-吳磊篇
抖音KOL自發搬運
正片上線！吳磊小幫手形象再次登場！
隨著#熱心市民吳磊#的話題逐漸引爆。官方繼續發起話題#小幫手吳磊來了#并發布新版TVC正片又一暖心之作。此時微博端雙話題預熱官宣，雙重造勢，雙熱搜強勢爆發。屬實引爆微博圈。同時以吳磊為中心的ID短視頻、魔性動畫、花絮視頻以及鬼畜混剪出爐。不僅引發了整個微博粉絲以及消費者的自來水傳播，甚至還有消費者為視頻二創作，站臺吳磊和美團。為吳磊小哥哥的小幫手形象打call，同時夯實了美團“美好生活小幫手”的品牌形象。
美團新的TVC花絮視頻
美團吳磊ID視頻
幫幫幫鬼畜視頻
幫幫幫動畫視頻
本次傳播真的活活把吳磊小哥哥玩壞了，各種二次創作的小短片席卷整個微博。整個雙話題總閱讀量超過13.6億，討論量超過52.1萬。雙話題同時在線并同時霸榜，持續在榜超過12個小時。這次與站內界面結合的ID形式，業務結合關聯性強，并且不失趣味性，這種形式是一個全新的嘗試。事實證明，效果不錯。意合眾創在學習，也在努力。希望未來與美團的合作可以輸出更多創意性以及策略性的好內容，最終實現“質”的增長。
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