黑罐王老吉：所有熬夜的人，都是我關心的人
提起養生，伴隨的本應是早睡早起、按時吃飯這些觀念。而隨著年輕人成為消費主力軍時，大家普遍的養生狀態變成了：一邊忙碌，一邊補給。
當你熬著夜，敷著面膜；熬著夜，喝著酒泡枸杞……
早點睡變成了最大的謊言，那不如我們先做個交換，就用你熬夜手里拿著的飲料。
是的，這就是這次黑罐王老吉線下快閃的「熬夜換換喝」活動。
夜晚，就是黑罐王老吉的主場
主打熬夜場景的黑罐王老吉，不光在內容上和熬夜做了強綁定，線下快閃店也做了充分演繹。
「今天有點晚了吧」快閃店開在夜里，從這里路過的人，都是熬夜的人，只要在熬夜，就和黑罐王老吉相關。
能做到人人愿意參加，是因為活動規則夠簡單、夠直接，沒有什么參與門檻：我們只收飲料瓶，不收錢！
這種最原始的以物換物的交換方式，更能夠調動受眾自發參與。
所有熬夜的人，都是我們關心的人
「熬夜換換喝」這一活動，不光可以知道大家熬夜都喝什么，還把他們手中的飲料都換成了黑罐王老吉。
既然熬夜，那不如就喝點健康的。
除此之外，王老吉還打造了三場沉浸式的熬夜直播，可以和用戶充分互動，也能以此形成流量的轉化。
三場直播：一場年度盤點、一場深夜k歌局、一場高質量熬夜秘訣，從人群到熬夜場景，從品牌到人文關懷，都做了完美的闡釋和傳達。
縱觀黑罐王老吉的這次營銷，從最開始的地鐵喊話到最后的熬夜直播，每一個環節都環環相扣，互利互補，最后落到產品轉化，形成一個完整的閉環，讓「熬夜=黑罐王老吉」深入人心。
好了，說了這么多，最想說的其實還是那句：一定要早睡，如果不可避免的要熬夜，那黑罐王老吉陪你。
01
關掉手機，早睡倆小時不會錯過什么消息。
02
白天被卷太多次，晚上只想卷起身體。
03
腦子都不想動了，身體還熬什么夜。
04
關上電腦，除了睡覺，其他都是小事。
05
白天白日夢，夜晚美夢。
06
分手是過去式，睡覺才是正經事。
07
為情所困，不如睡覺解困。
08
所有的問題，都可以用洗洗睡吧來對付。
09
錯過了8點太陽，就不要錯過10點的美夢。
創作企業名單：
杭州蛋殼文化創意有限公司
北京吉小滿科技有限公司
創作人員名單：
蛋殼主創團隊
創意總監：志玲
創意組長：山風
客戶組長：晶晶
資深設計：大頭、菲哥
資深文案：二三
黑罐王老吉客戶團隊：阿怪、璐璐、古月、小綠
快閃店執行：維思領創團隊
直播執行：湖北楚青智投科技有限公司直播執行團隊
項目信息
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