中國銀聯《西游沒記》，一段西游從未記載的故事

數英評分

收藏51 評論44

舉報 2021-12

掃描,分享朋友圈

一段西游從未記載的故事

我們在B站首發了《西游沒記》視頻，視頻內容social化語境符合平臺的年輕化調性，隨著視頻在微博、抖音、視頻號進行擴散，吸引了大量觀眾的關注。

在速食與焦慮齊飛的年代，注意力極度稀缺的當下，我們用一支11分鐘的《西游沒記》，希望既不破壞原有IP，同時做出內容創新，用層層遞進的故事劇情內容贏取受眾注意力。

卡司陣容強大，看你Pick誰

我們為故事里的9大人物做了套social海報，看似是你認知中的西游人物，好像又有些不一樣。

電影感的配色，結合有些搞笑吐槽的文案，只愿你笑對生活，期待新的一年。

要長片要洗腦，產品的核心賣點不能少

關于這個項目，背景是這樣的：經過三年多的發展，云閃付APP已形成一定的用戶基礎，但消費者對于云閃付的整體形象仍主要停留在優惠，對其核心功能認知不足。希望通過一支5-10分鐘的長視頻，針對性地對其信用卡還款、轉賬、余額查詢及一鍵綁卡等核心功能進行洗腦式傳播，提升核心功能的知曉度和認可度。

我們發現，雖然云閃付功能眾多，但信用卡還款0手續費不僅在社交媒體上廣受好評，還是云閃付不相同于其他支付平臺的獨特賣點。當要傳達的信息過多的時候，還是應該提煉出最核心的產品點。于是，我們建議，此次還是以「用云閃付還信用卡0手續費」作為第一層級向消費者傳達的信息，其他功能作為第二層級傳達。這樣才能梳理清楚，傳播才能有主次重點。

解決了產品功能眾多的難點之后，關于整個長片的創意故事成為了下一個需要急需解決的問題。洗腦廣告一般以15秒、30秒為主，或者是系列的片子來承接，做洗腦長片的較少。

我們選擇了打破廣告的固有思考模式，以廣告中打廣告的差異化思路，為產品的眾多功能找到承接方式。這樣，既增加了故事的空間，也不會讓產品的露出破壞劇情，因為拍攝廣告本身就是故事的串聯線索。

為什么要選擇西游記這個IP呢？動機其實很單純。《西游記》作為經典國民IP，幾乎人手一本，誰小時候沒看過86版西游記聽爸媽講過唐僧師徒的故事呢？對于經典橋段更是熟記于心。我們通過創建一段西游沒有記錄的爆笑喜劇故事——《西游沒記》，借用西游中的三大經典橋段“真假美猴王”、“三借芭蕉扇”、“三打白骨精”的故事外殼，幽默地將產品利益點滲透在其中，做到最大化植入的同時不破壞影片的趣味性。

而做這個決定，也意味著打磨腳本、拍攝執行、后期制作等等的難度也層層遞增。

要符合西游人設，也要創新故事

改編要遵從基本人設，創新內容之外還要記得廣告的基本目的——傳達信息。

對《西游記》耳熟能詳的你是否想過，唐僧師徒歷經九九八十一難，取得真經后，還會發生什么？

故事從一個腦洞展開：唐僧師徒被與之交惡的六界群妖擄至妖島，索取巨額賠款，四人束手無策，不知如何應對？

慈悲為懷的唐僧為救徒兒，接受了小吳拍攝廣告的提議；機智勇敢的孫悟空不便施展法術，但依然重情重義；憨厚可愛的豬八戒，關鍵時刻做起了節目主持人，出題辨別大師兄真假；豪邁的牛魔王，霸道性情不減，但也有動人的少年情誼；狡猾多計的白骨精，露出了戲精不為人知的一面……這些改動都在遵循西游人物的獨特個性基礎上，同時做了現代化、趣味性的改動。

《悟空請回答》

《牛魔復仇記》

《白骨戲精》

核心精神要契合，找到品牌與西游之間的精神連接

只有三支風格迥異的廣告是不夠的，集中打穿一個利益點“用云閃付轉賬、還款，都不收手續費”也是不夠的，品牌精神還是要傳達。

我們找到了西游與品牌之間精神的契合點——無私為民。唐僧師徒舍小家、為大家，取得真經普渡眾生；而銀聯，在全體銀行業的努力下，做到了用支付為人民服務。兩者都是溫暖無私地，為所有人服務。將這一核心連接在片子上呈現出來，但又不能突兀，以至于跳出劇情。設置穿越、提案現場等，都是出于故事精神、連貫性等上的考量。