問道手游微電影：無聲的等待
原標題：等 by 問道 + W
本次W與問道共創，提煉玩家經歷，追問等待本質，在桃符換舊日送上劇情短片“無聲的等待”。
擅于創造不同的野狗們在后期過程中產生了嶄新靈感，兼顧形式與內容，對原素材進行大膽加工，為觀眾呈現不一樣的“問道”。
打破線性敘事，同臺上演三個故事；重塑時間向度，以呈現真實的生活。
W版問道TVC劇照
等待不需要被解釋 ，付出無所謂有回聲
在問道中，等待是尋常事。一些玩家因生活而放棄游戲，選擇不辭而別。他們離開以后，問道里的道友仍會堅持等待，即使這份等待不一定會有回應。
W的野狗們決定聚焦等待時的“無聲感”，將“等”貫穿全片始終。
影片希望在傳遞與玩家相契合的精神理念的同時，精準激發目標觀眾的共鳴。對內激發玩家重新相逢的欲望，提高新增回流；對外傳播品牌信條，提高“一聲道友 一生朋友”的知名度及好感度。最終實現問道策略核心——“不必問 也不道別”的破圈。
再次回溯問道與玩家的關系，發現問道之于道友更像是舒適的精神避風港。
基于這個洞察，W將抽象的“避風港”進行具象化，提出“問道車站”的概念。在“問道車站”，打過招呼的人，就是朋友；只要是朋友，便會不求回報地等待。
W策略創意平臺輸出草圖
等一次共創觀照普通的人性，讓用戶成為故事真正的主角
“口口聲聲講著將廣告送給千萬個使用者的豪言，卻幾乎沒用過廣告去展現使用者的真實生活”。
基于這個共識，W和問道讓普通玩家成為絕對主角。
“大目”，既是角色名，也是符號。每座城市里都有千萬個“大目”，他們有各自的喜怒哀樂，他們千姿百態的個性不應用一個“ 小鎮青年”輕易抹殺。
不可否認的是，伴隨著互聯網浪潮中人本主義精神的抬頭，當下的廣告不乏“大目”們的鏡頭。盡管『大目』們穿梭于廣告與廣告之間，但大部分時候，畫面都只注重展現他們的“工具性”。在對這一現象進行深入思考后，W察覺到一個驚人事實：“大目”們的“人性”被忽視已太久。
野狗們冷靜下來，在熒幕上敲出一句話：“做一條大目的廣告，既關于他，也屬于他”。
拍攝現場風景
等到視聽語言足夠克制，再開始體察時代也不遲
確認主角后，W迅速制定具體腳本和執行方案，力圖創造可被共識、被保留以及被沉淀的品牌資產。
對W而言，獲得態度比獲得形式更為重要。當野狗們在談論問道TVC的時候，談論的其實是視角。
近三十年前，導演賈樟柯就用樸實但深刻的鏡頭語言刻畫出“小山”和“小武”兩個小鎮青年。
彼時的中國處于九十年代的劇烈轉型期，經濟改革和城鄉一體化呈席卷之勢，裹挾十億國人涌向新世紀。一部分人清醒意識到了速度是來自時代的饋贈，但包括“小武”在內的另一部分人卻被快速的發展所遺棄。
二十年彈指間，宏大敘事和個體發聲交織并行，形成了我們生活的時代被講述的方式，講述的方式有無限種，但鏡頭的朝向，取決于時代發展的方向。
大目和小珍不應該被鏡頭所憐憫，因為他們擁有自己的情感和準則，任何一個能夠自洽的人，都應該在這個浮躁的時代被給予足夠的尊重。
大目和小珍亦不至于被鏡頭仰視，因為他們不充當任何意義上的偶像與圣靈，更不是高高在上矯飾生活的表演家。
選擇平視，因為這是我們觸摸時代肌理的客觀方式。在這個呼喚平等的時代，每個人都擁有自己的生活野島，每個人都是自己的精神島主。
在拜訪普通人不普通的“精神野島”時，我們需要選擇一個平等的高度，方便我們進入他們的生活。
TVC劇照
等這片棱鏡折射時代的背景，也令它彰顯我們創作的良心
感謝這次的好客戶雷霆游戲，在主題提煉、角色塑造、形式設計以及后期把控上均給予了切實的幫助。
在為品牌解題的同時，W也想通過自己的洞察為時代交上答卷。
在本次共創中，W不僅通過影像載體來傳播品牌聲量，也希望用廣告畫面為“二零年代”初普通人的真實境遇與生活況味進行審慎的白描。
如果把廣告僅僅定義為展現品牌的工具，那么它將很快被人遺忘。對廣告的定義上升到體現創作調性的高度時，它的保鮮期也只能實現有限的延長。
在W的視野中，廣告應該是映射時代的三棱鏡，用明亮的截面傳遞品牌理念，用鋒利的截面展現創作本心，用最寬廣的截面映射時代背景。
當一支廣告可以從三個維度來進行體悟，那么它的存在意義就必然不再單一。
“我們關注人的狀況，進而關注社會”。
獻給那些和大目、小珍、W的野狗們一樣，還在無聲等待的人們。
拍攝花絮
“W的野狗陪你一起無聲等待”
品牌方
王文
項北
融婷
小雪
總策劃·出品人
W的野狗頭子
野狗文策艙
Eddie
王堯
宗原
Tina
野狗創造艙
邱凡
歐陽
W野狗音樂艙
W野狗藝術艙
剪輯師：盧小曉
數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
在《問道》中，等待是最為常見的事情。我們期望聚焦等待時的“無聲感”，將“等”貫穿全片始終，在傳遞與玩家相契合的精神理念的同時，精準激發目標觀眾的共鳴，對內激發玩家重新相逢的欲望，對外傳播品牌信條，提高“一聲道友，一生朋友”的知名度及好感度，最終實現問道精神核心“不必問，也不道別”的破圈。
【洞察與策略】
近三十年前，導演賈樟柯就用樸實但深刻的鏡頭語言刻畫出「小山」和「小武」兩個小鎮青年。二十年彈指間，宏大敘事和個體發聲交織并行，形成了我們生活的時代被講述的方式，講述的方式有無限種，但鏡頭的朝向，取決于時代發展的方向。
《問道》中的普通人不至于被鏡頭仰視，因為他們不充當任何意義上的偶像與圣靈，更不是高高在上矯飾生活的表演家。選擇平視，因為這是我們觸摸時代肌理的客觀方式。在這個呼喚平等的時代，每個人都擁有自己的生活野島，每個人都是自己的精神島主。
【創意闡述】
讓游戲用戶成為故事主角。
1、大目：城市里隨處可見的熱心腸
片中的人物“大目”，既是角色名也是符號。不可否認的是，伴隨著互聯網浪潮中人本主義精神的抬頭，當下的廣告不乏「大目」們的鏡頭。盡管大目們穿梭于廣告與廣告之間，但大部分時候，畫面都只注重展現他們的“工具性”。所以我們決定做一條大目的廣告，既關于他，也屬于他。
2、四眼：大城市里的夢想者
四眼和大目最大的區別在于，大目甘心于做大目，而四眼不想只是四眼。可以想見，清醒后的四眼無法再延續“夢想家”身份，工程既然到期，所以順勢不辭而別，去到下一座城市，認識新的大目，訴說舊的夢想。四眼悄然離開大目，大目無聲等待四眼，這是小人物之間的相忘于江湖，也是這個不復浪漫的時代中的《世說新語》。太多的華語影像在呈現中國普通人被夢想困住的窘境，但野狗們在這件事上的態度卻很溫和：尊敬擁有夢想的普通人，也給予遺忘夢想的人以理解。
3、小珍：為了等對的人，與生活作斗爭
拒絕相親對象，對小珍而言是一個相當勇敢的行為，這意味著生活在小鎮秩序下的她第一次（或許也是最后一次）與世俗生活展開抗衡。對于小珍來說，生活和工作都僅僅只有一門之隔，又如何敢想象那個合適的人竟遠在海角天邊。小珍最大的勇氣不在于拒絕，而在于等待。無論來自山川大海還是北上廣深，在愛情這件事上，人人平等。小珍用執著的等待，在無聲中為小鎮青年發聲，他們不僅渴望愛情，而且愿意為了愛情對抗既定規則;愿意為一次相逢，而耗費潔凈光明的青春。
【結果與影響】
在我們的的視野中，廣告應該是映射時代的三棱鏡，用明亮的截面傳遞品牌理念，用鋒利的截面展現創作本心，用最寬廣的截面映射時代背景。當一支廣告可以從三個維度來進行體悟，那么它的存在意義就必然不再單一。我們關注人的狀況，進而關注社會。獻給那些和大目、小珍、四眼們一樣，還在無聲等待的人們。
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