OPPO未來科技大會：線上虛擬空間進(jìn)行時
原標(biāo)題：線上虛擬空間：未來科技大會的未來時
想象一下，一場48小時不間斷的線上虛擬活動會是什么樣子。
不一樣的開始
9月中我們收到了一份瘋狂的brief，將年度會議活動“未來科技大會”搬到線上，一個“擁有完整的、沉浸式的和有創(chuàng)意”的線上，這次的線上活動需要有虛擬世界（用戶可以在世界漫游），虛擬形象，虛擬展館，社交與直播功能。
“我們有多久的準(zhǔn)備時間”
“你們周末可以準(zhǔn)備一下，不需要太細(xì)致，把相關(guān)內(nèi)容做個展示就好”
“這個時間會不會太緊了”
“那我們可以往后推兩天”
確實(shí)，挺瘋狂的，但也許也沒有那么瘋狂。從2020年初席卷全球的疫情開始，線下的活動受到了大規(guī)模的影響，以往萬人聚集的音樂節(jié)、游戲節(jié)和各類大型活動紛紛取消。走向線上是這道難題的解法，但如果線上只有視頻直播、圖文介紹、聊天留言。那在線下活動會場中的閑逛游覽、認(rèn)識新朋友和與友人的相聚、各類新奇展品的體驗(yàn)都將失去。
如果，線上的體驗(yàn)可以把這些都拿回來，這會是怎樣的一種感受。
掃描二維碼，一起進(jìn)入線上虛擬世界！
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歡迎進(jìn)入線上虛擬世界
想象的容易做出來難
彼時，開始構(gòu)建這樣一個線上虛擬空間困難重重，我們應(yīng)該怎么定義線上的虛擬世界？
它是一個網(wǎng)站，讓用戶從手機(jī)、PC都可以進(jìn)入？它是一個3D游戲，地圖、人物、場景全部3D化，讓用戶可以漫游？它是一個增強(qiáng)版的線上會議，圖文+視頻+聊天之后多一些互動？
可能都是，也可能都不是，我們甚至沒有先例可以跟合作伙伴明確的定義這樣的形式。
“書到用時方恨少”，上一次有這樣的感慨可能要回到學(xué)生時代的考場了~
接下來是一個漫長的故事，簡短節(jié)說，給大家聊聊這個我們也無法名狀的虛擬世界是怎么做出來的。
1、構(gòu)思
這個世界始于“莫比烏斯環(huán)”的概念，莫比烏斯環(huán)是一種只有一個面和一條邊界的曲面，這個結(jié)構(gòu)由一個紙帶旋轉(zhuǎn)半圈再把兩端粘上之后形成。莫比烏斯環(huán)是平面向三維空間的拓展，也象征永恒和無限代表無盡與探索，同時又體現(xiàn)連接與融合。
科技和人文在自有的軌跡上無限的延伸，但是科技和人文并不矛盾，他們亦有連接和融合
于是我們嘗試構(gòu)建這樣一個世界：帶有莫比烏斯環(huán)的形狀與內(nèi)涵，我們希望這樣的一個虛擬世界將會是無限的與連接的融合，探索與體驗(yàn)的融合，第一次我們嘗試勾勒的虛擬世界的雛形。
INNO World概念初稿
最初的設(shè)定上顏色的使用比較放飛
我們將這個這樣一個世界的分成場館層、地形道路層、環(huán)藝層與彩蛋層，在不同的分層中，我們會一點(diǎn)點(diǎn)勾勒出虛擬世界的模樣。
場館層/地形道路層/環(huán)藝層/彩蛋層
2、落筆
接下來的內(nèi)容給大家詳細(xì)的講講，什么叫做想象的容易做起來難。
地形設(shè)定階段，我們就遇到了第一個問題，在我們和客戶的多次碰撞中，大家都傾向于打造一個有起伏的虛擬世界，而地形起伏的程度又直接關(guān)乎用戶在虛擬世界中漫游的體驗(yàn)，不可大開大合，也不能蜻蜓點(diǎn)水，此處的嘗試著實(shí)費(fèi)了一些筆墨。
地形起伏的設(shè)定
逐漸清晰的世界
場館設(shè)定階段，每個場館都肩負(fù)自己的責(zé)任，未來科技大會，需要體現(xiàn)諸多最前沿的科技，有首發(fā)的折疊屏手機(jī)，有首個自研的影像芯片，最新的AR眼鏡，在虛擬世界中，我們想嘗試給大家描繪一下客戶未來科技的建筑應(yīng)該是什么模樣。
在所有的場館設(shè)定中，主場館尤為坎坷，作為整個虛擬世界的地標(biāo)，不論是個頭還是承載的內(nèi)容堪稱場館中的“旗艦”，也正式打磨這個旗艦，硬是把建筑設(shè)計(jì)師都拉了出來，內(nèi)部前后過了將近100稿。
主場館的部分畫稿
主場館的最終選型
有了這些核心的元素，虛擬世界也慢慢有了最終的模樣。
INNO World的不同視角
我們也嘗試給INNO World不同的配色，但是考慮科技的屬性，最終選擇了第三個方案
人物設(shè)定階段，我們嘗試了眾多方案來兼顧虛擬世界中的用戶體驗(yàn)，同時讓用戶在選擇自己身份時具備更多的可能性，最終我們選擇了“i”為主體形象進(jìn)行延展。
雖然落選了，但是你們值得擁有姓名，請欣賞人物落選稿12346
人物最終形象的部分畫稿
看到如此多強(qiáng)勁的對手，中選的小伙伴不禁嘚瑟的抖起了小腳、歡呼跳躍、盡情起舞！
人物在虛擬世界中的動態(tài)
平面制作階段，UI做為整個虛擬世界的串場，雖不站在臺中央，但是過程同樣馬虎不得。
UI的設(shè)定稿也是道路曲折
預(yù)熱頁面嘗試不同的風(fēng)格變化
3、融合
接下來要聊一下技術(shù)了，如果用一個字來形容，那就是“難”，這里的難不僅是技術(shù)本身的難，也難在把上面這么多的內(nèi)容放進(jìn)去，并且最大程度的還原視覺概念的各種設(shè)定，同時還能讓用戶在手機(jī)、PC和平板等不同的使用平臺上流暢的體驗(yàn)。這一路來我們要解決網(wǎng)頁性能的瓶頸、多人實(shí)時在線的穩(wěn)定性和直播的兼容性以及大規(guī)模場景中的內(nèi)存控制，事兒就不往復(fù)雜處說了，講幾個普通用戶也能理解和感受到的環(huán)節(jié)。
場景放置，如果將這么大的3D世界和內(nèi)容放進(jìn)程序能夠像“把大象放進(jìn)冰箱”一樣就好了。第一步，把冰箱門打開；第二步，把大象裝進(jìn)去；第三步把冰箱門關(guān)上(*￣︶￣)。在這個環(huán)節(jié)中，技術(shù)克服的最大難題就是通過合并和減面處理，讓中低端移動機(jī)型也可以流暢的運(yùn)行，讓前路未卜的開發(fā)之路在初期給團(tuán)隊(duì)增加了很多的信心。
雖然和最終效果只有“億點(diǎn)點(diǎn)”差距，但是對于初期的測試來說完全夠用了
人物漫游，做為整個項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)，我們希望能夠在虛擬世界中可以自由移動，而人物在場景中需要面對高低不平的地形，人物的位置隨著腳下地形的高度變化而改變。同時在場景中，同一時間會有很多人物的移動，解決了這些難題，大家在虛擬世界中可以流暢的溜達(dá)。
人物的自由移動
性能區(qū)分，為了進(jìn)一步覆蓋更多的設(shè)備，保證低端機(jī)型的流暢體驗(yàn)。我們采用了游戲的通常做法，通過檢測設(shè)備型號，對顯示效果進(jìn)行了默認(rèn)選擇，配置比較低的設(shè)備則以性能為主，較高的則能顯示更精致的畫面。并開放選項(xiàng)讓用戶可以自行切換，感受不同選項(xiàng)的差異。
解決了以上的種種，不禁想和大家一起重溫一下這次線上虛擬世界活動的精彩瞬間！
INNO World鳥瞰
INNO World漫游
INNO World彩蛋
虛擬空間，我們準(zhǔn)備好了么
有太多的理由可以說：我們還沒有準(zhǔn)備好，因?yàn)榧夹g(shù)還不夠成熟，因?yàn)橛布€不夠普及，因?yàn)橛脩粽J(rèn)知基礎(chǔ)還不夠廣泛，但是新的事物從不曾在我們準(zhǔn)備好時才出現(xiàn)，我們也從不曾在準(zhǔn)備好后才出發(fā)。
但是想像一下這樣的場景：音樂節(jié)，少了風(fēng)吹日曬，丟手機(jī)找?guī)袃x式感的在電腦或電視前呼朋喚友參加線上音樂體驗(yàn)，朋友是不是在身邊都不重要，因?yàn)樘摂M和現(xiàn)實(shí)的空間也可以被打破；游戲節(jié)，每一個參展商都有一個自己的空間，不再受到空間和物理環(huán)境的局限，讓游戲節(jié)就舉辦在游戲中。
結(jié)語
做為了一個在全球超過50個國家同時上線的項(xiàng)目，項(xiàng)目在預(yù)熱開始就達(dá)到了極高的熱度，提升了用戶的參與度和體驗(yàn)感。
虛擬世界在Twitter的傳播
其實(shí)這次項(xiàng)目有不少的遺憾，我們準(zhǔn)備了100個彩蛋，希望用戶可以在虛擬世界有更多的探索欲望；我們準(zhǔn)備了互動活動，比如推輪子比賽，自行車環(huán)游虛擬世界；我們準(zhǔn)備了社交互動，比如私人聊天空間，組隊(duì)探索。但是因各種原因原因，沒有機(jī)會跟大家見面，線上虛擬空間也如我們這次的項(xiàng)目的遺憾，我們恨不得把它所有的可能，所有的美統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)給大家，但是這也是最好的結(jié)果，每次的缺憾會讓我們在下次不斷前行。線上虛擬空間的大門已經(jīng)打開，我們會奉獻(xiàn)更多的作品給大家，也期待與大家共同探索更多的可能。
創(chuàng)作人員名單
傅海青、馬世杰、師輝、馬志強(qiáng)、黃小蕓、任玉坤、歐陽明星
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 靈境至維，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
未來科技大會是OPPO的科技盛會，為消費(fèi)者帶來了未來方向的科技產(chǎn)品。由于疫情的不確定，2021年第三屆未來科技大會，OPPO決定將年度會議活動“未來科技大會”搬到線上，一個“擁有完整的、沉浸式的和有創(chuàng)意的”線上空間，這次的線上活動需要有虛擬世界（用戶可以在世界漫游），虛擬形象，虛擬展館，社交與直播功能。
【洞察與策略】
靈境至維團(tuán)隊(duì)接到任務(wù)開始思考自2020年初席卷全球的疫情開始，線下的活動受到了大規(guī)模的影響，以往萬人聚集的音樂節(jié)、游戲節(jié)和各類大型活動紛紛取消。線上活動的興起有了加速催化效果，一方面對參與者而言，不論是音樂會、展會或公司活動，人們參與活動的時間成本與通勤成本更低、整體互動感與體驗(yàn)感也更佳。對于線上活動舉辦方，活動籌備更便捷、成本也更低；另一方面線上虛擬活動在新冠疫情的加速催化逐漸走入人們視野，為更多人接受。
對此，OPPO的年度盛會走向線上是這道難題的解法，但如果線上只有視頻直播、圖文介紹、聊天留言。那在線下活動會場中的閑逛游覽、認(rèn)識新朋友和與友人的相聚、各類新奇展品的體驗(yàn)都將失去。如果，線上的體驗(yàn)可以把這些還原，這將是我們期待達(dá)到的目標(biāo)。
最后，我們認(rèn)為OPPO未來科技大會應(yīng)該是這么一個在線虛擬世界，參與用戶可以在這個虛擬世界中掌控虛擬人物，體驗(yàn)感更好。看直播時，還可以和世界各地的用戶進(jìn)行互動溝通。
【創(chuàng)意闡述】
將一個線上虛擬大會，用戶以逛展館的形式參與到大會的活動。團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)的構(gòu)思上，采用了“莫比烏斯環(huán)”概念并構(gòu)建這樣一個世界：帶有莫比烏斯環(huán)的形狀與內(nèi)涵，這個虛擬世界是無限與連接的融合，也是探索與體驗(yàn)的融合，勾勒了虛擬世界的雛形。
同時，為了能讓用戶對產(chǎn)品理解和大會體驗(yàn)感，每個用戶進(jìn)入虛擬世界就會擁有多個個性化裝扮的虛擬化身，用以在虛擬空間中行動體驗(yàn)，或與其它用戶交流互動。人物設(shè)定階段，我們嘗試了眾多方案來兼顧虛擬世界中的用戶體驗(yàn)，同時讓用戶在選擇自己身份時具備更多的可能性，最終我們選擇了“i”為主體形象進(jìn)行延展。同時在用戶漫游虛擬世界中設(shè)置了不同的彩蛋和豐富互動，來增加用戶的體驗(yàn)感和對產(chǎn)品的印象。
最后，克服技術(shù)上重重困難，以多技術(shù)的融合將所有超高質(zhì)感的渲染畫面，承載不同內(nèi)容，并且最大程度的還原視覺概念的各種設(shè)定，同時還能讓用戶在手機(jī)、PC和平板等不同的使用平臺上流暢的體驗(yàn)。技術(shù)讓創(chuàng)意落地，讓用戶共享盛會，能夠沉浸式感受到大會上的每款新品，提升品牌影響力。
【結(jié)果與影響】
作為國內(nèi)首個商業(yè)化的線上虛擬空間項(xiàng)目，OPPO未來科技大會上線兩天，全球用戶訪問量超過240萬。
活動結(jié)束后3個月內(nèi)，通過品牌官網(wǎng)入口的訪問量接近70萬，日均約8000人，長尾效應(yīng)明顯。
項(xiàng)目先后得到了來自兩個全球互動營銷領(lǐng)域最重要的平臺，F(xiàn)WA和AWWWARDS的認(rèn)可，榮獲FWA FOTD和AWWWARDS H.M獎項(xiàng)。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-互動制作類
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元宇宙場景搭建符合品牌調(diào)性，產(chǎn)品信息展示方式具有不一樣的活力，但互動通道設(shè)置稍顯單調(diào)。 -
科技感很強(qiáng)。 -
是2021年虛擬漫游互動的標(biāo)桿作品。 從創(chuàng)意主題到互動技術(shù)開發(fā)，以及交互體驗(yàn)的完整度來說都是這個品類下比較杰出的執(zhí)行。
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