騰訊智慧出行：向往不止，步履不停
原標(biāo)題：騰訊智慧出行《向往不止，步履不停》：一次對未來出行交通的暢想
“未來的交通出行到底是怎樣兒？”
這是我們腦暴會上一創(chuàng)意大哥翹起雙腿時的發(fā)問，也是我們向未來的一次發(fā)問。當(dāng)我們拿到騰訊智慧出行&交通關(guān)于“未來交通”的 brief 時，第一反應(yīng)就把很多大片里科幻暢想給否了！否的鐵鐵的..
那么，一支什么樣的片子，可以將騰訊智慧出行&交通的核心應(yīng)用場景串聯(lián)，并體現(xiàn)騰訊「以人為中心的未來交通」？廢話少說，先看片！給大家分享一下我們給出的答案：
片子里沒有眼花繚亂的黑科技，也沒有華麗的鏡頭大特效，只有細微處見真情的一段老年愛情的平凡故事，我們從一對老年夫妻入手，以一場“殊途同歸”的36周年紀(jì)念日之旅來描繪對智慧出行交通的暢想。
之所以這么暢想，因為我們拿到 brief ，就遇到了三大難題：
難題一：如何將騰訊在智能汽車、自動駕駛、5G車路協(xié)同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心場景應(yīng)用進行串聯(lián)？
難題二：如何展現(xiàn)未來3-5年的美好構(gòu)想，而不是不切實際的科幻暢想？
難題三：如何體現(xiàn)騰訊對城市、對交通、對人的價值和最重要的“以人為中心”理念？那最核心的問題來了！
什么是騰訊「以人為中心的未來交通」？
騰訊未來交通為人們帶來的最大價值是：給你空間與時間最大限度的自由，無論你是年輕人/成年人/老年人/剛拿駕照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悅的出行。科技提升帶來人文關(guān)懷，一個城市/交通出行的智慧程度，不僅體現(xiàn)在智能，更體現(xiàn)在對年輕人之外的人的包容。（這也就是為什么我們沒有講述一對小情侶一路自駕一路打情罵俏的故事）未來交通帶來的最大改變不只是交通順暢，而是賦予跟不上時代的人，自由出行的權(quán)利。未來交通，為全年齡層賦能。#再大年齡，步履不停
客戶為了不想縮小受眾范圍，最終我們將理念定位：“向往不止，步履不停”
全片雖然沒用一個 icon 標(biāo)注產(chǎn)品功能點，但我們將客戶想表達的每一個產(chǎn)品暢想都恰到好處得融入到了旅途之中。
“這么大歲數(shù)了，瞎折騰。”在結(jié)婚36周年紀(jì)念日，窩在躺椅里看書喝茶的丈夫拒絕了妻子故地重游的提議，在什么年齡就做什么年齡的事情，“一把年紀(jì)了，怎么能說走就走”。妻子一氣之下，決定一個人駕車出走，開啟了一場“殊途”。（女主人通過手機一鍵召喚座駕就可以自動駕駛到身邊并開啟早已預(yù)約好的行程，上車后還有能夠流暢應(yīng)答的智能AI，道路級AR地圖導(dǎo)航更直觀，實時更新路況并規(guī)劃更合適的新行程。）
“再大的年齡，步履不停，風(fēng)光不停”
男主人公也穿上舊時的機車服，踏上了追妻之路。在智慧出行科技的助力下，通過智慧地鐵、飛機、摩托車一路暢通無阻，不久也到達了女主所在的老地方，奔赴這一場時隔36年的“重逢”。
“再大的年齡，步履不停，追逐不停”
男主人公在出發(fā)前就能夠提前了解道路擁堵情況，根據(jù)時間規(guī)劃出行方式，從地鐵到機場一路暢通，精確的地鐵運行時間、準(zhǔn)確的航班信息和將摩托車準(zhǔn)時送達的智慧物流。所有想要展示的“黑科技”都完美的融合在兩位主人公的路上，沒有多余的復(fù)雜文案解說，只展示了一段平凡的老年愛情故事。
“未知的風(fēng)景，是另一種風(fēng)景”
“只要你有想去的理由，世界會給你自由”
這一次 ADArt 向未來發(fā)問，未來的交通出行到底是怎樣？未來 毫無聲響。時間并不會給予我們反饋或是答案，但當(dāng)我們在發(fā)問的那一瞬間，心中自然會有一個種子破殼、嫩芽拱出，或許它并不堅實，但世界從此多了一種新可能。
我們和騰訊智慧出行&交通，一起給大家描繪了一個智慧城市的未來，其實這并不是一次幻想，而是未來交通的發(fā)展方向，是未來3-5年也許就會實現(xiàn)的場景，就如視頻結(jié)尾文案所寫的一樣，科技是持續(xù)發(fā)展的，也是有溫度的，它總能在你需要時，給你依靠：
在出行的邊界上，再拓寬一些
在生活的可能里，再添加一些
沒有一次出發(fā)是微不足道的
每一次表達，都值得被認(rèn)真回應(yīng)
不管你是誰，
只要有想抵達的地方，就有為你延伸的路
幕后花絮：
京郊外浪漫的騎行拍攝
鏡頭里女主非常享受
山間小路 浪漫一生
至少兩天的拍攝壓縮到了一天，最后一場戲拍到凌晨兩點
最后一張，山里零下十幾度的天，創(chuàng)意大哥正穿著軍大衣特別專注的看著監(jiān)視器
最后，致敬每一個敬業(yè)的創(chuàng)意人！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陸瑋祥
客戶總監(jiān)：阿永
文案：楊若晨
總負責(zé)人：劉勇
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADArt，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“未來的交通出行到底是怎樣兒？”這是此項目brief的核心命題。
【三大背景挑戰(zhàn)與目的】
難題一：如何將騰訊在智能汽車、自動駕駛、5G車路協(xié)同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心場景應(yīng)用進行串聯(lián)？
難題二：如何展現(xiàn)未來3-5年的美好構(gòu)想，而不是不切實際的科幻暢想？
難題三：如何體現(xiàn)騰訊對城市、對交通、對人的價值和最重要的“以人為中心”理念？那最核心的問題來了！
【洞察與策略】
什么是騰訊「以人為中心的未來交通」？
騰訊未來交通為人們帶來的最大價值是：給你空間與時間最大限度的自由，無論你是年輕人/成年人/老年人/剛拿駕照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悅的出行。科技提升帶來人文關(guān)懷，一個城市/交通出行的智慧程度，不僅體現(xiàn)在智能，更體現(xiàn)在對年輕人之外的人的包容。（這也就是為什么我們沒有講述一對小情侶一路自駕一路打情罵俏的故事）
未來交通帶來的最大改變不只是交通順暢，而是賦予跟不上時代的人，自由出行的權(quán)利。未來交通，為全年齡層賦能。#再大年齡，步履不停
最終我們將理念定位：#向往不止，步履不停
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意里沒有眼花繚亂的黑科技，也沒有華麗的鏡頭大特效，只有細微處見真情的一段老年愛情的平凡故事，我們從一對老年夫妻入手，以一場“殊途同歸”的36周年紀(jì)念日之旅來描繪對智慧出行交通的暢想。
全片雖然沒用一個 icon 標(biāo)注產(chǎn)品功能點，但我們將客戶想表達的每一個產(chǎn)品暢想都恰到好處得融入到了旅途之中。
這并不是一次幻想，而是未來交通的發(fā)展方向，是未來3-5年也許就會實現(xiàn)的場景，就如視頻結(jié)尾文案所寫的一樣，科技是持續(xù)發(fā)展的，也是有溫度的，它總能在你需要時，給你依靠：
在出行的邊界上，再拓寬一些
在生活的可能里，再添加一些
沒有一次出發(fā)是微不足道的
每一次表達，都值得被認(rèn)真回應(yīng)
不管你是誰，
只要有想抵達的地方，就有為你延伸的路
【結(jié)果與影響】
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