騰訊智慧交通：不那么「機(jī)場(chǎng)」的機(jī)場(chǎng)海報(bào)
在機(jī)場(chǎng)做一套推廣「機(jī)場(chǎng)智慧小程序」的功能海報(bào)，怎么想都很簡(jiǎn)單。但最大的難點(diǎn)就是太簡(jiǎn)單了。機(jī)場(chǎng)的海報(bào)感覺(jué)閉上眼就有畫面了，租個(gè)大氣的圖，配上走心的文案，放上產(chǎn)品圖，齊了。但誰(shuí)看呢？于是在這個(gè)案子里，我們否掉創(chuàng)意最多的原因就是——太機(jī)場(chǎng)了。能保留創(chuàng)意最多的原因是——不機(jī)場(chǎng)了。最終執(zhí)行出來(lái)的，是一致認(rèn)為能讓人在趕飛機(jī)的時(shí)候還停下來(lái)看兩眼的。
總之是一個(gè)大家都做的很開(kāi)心的項(xiàng)目。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)-文案：張文博、鄭皓臨
創(chuàng)意總監(jiān)-美術(shù)：張文喆
美術(shù)指導(dǎo)：閆曉萌、李松
助理美術(shù)指導(dǎo)：郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
騰訊智慧交通推出的深圳智慧機(jī)場(chǎng)小程序，是囊括了在線值機(jī)、機(jī)場(chǎng)導(dǎo)航、美食推薦、行李跟蹤等等一系列功能的服務(wù)平臺(tái)，本次機(jī)場(chǎng)海報(bào)投放在機(jī)場(chǎng)廣告位，旨在對(duì)小程序進(jìn)行推廣拉新，加強(qiáng)機(jī)場(chǎng)旅客對(duì)深圳智慧機(jī)場(chǎng)小程序的認(rèn)知。
【洞察與策略】
通常機(jī)場(chǎng)海報(bào)的調(diào)性都偏嚴(yán)肅大氣，我們希望可以用完全不同的風(fēng)格和調(diào)性吸引眼球，通過(guò)共情的方式讓旅客生動(dòng)的了解小程序主打的各項(xiàng)功能。
【創(chuàng)意闡述】
從旅客在機(jī)場(chǎng)會(huì)遇到的實(shí)際問(wèn)題與體驗(yàn)出發(fā)，用詼諧有趣的文案和調(diào)性，與產(chǎn)品功能相結(jié)合。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)在機(jī)場(chǎng)上線后，極大提高了深圳智慧機(jī)場(chǎng)小程序的認(rèn)知和使用。
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