英雄聯(lián)盟S11全球總決賽：想贏，是奪冠的開(kāi)始
2021年11月7日凌晨，在距離中國(guó)7777公里的冰島首都雷克雅未克，承載著LPL全部希望的EDG擊敗來(lái)自韓國(guó)的衛(wèi)冕冠軍DK戰(zhàn)隊(duì)，成功問(wèn)鼎S11。EDG奪冠后，就連央視新聞也在第一時(shí)間下場(chǎng)祝賀；一時(shí)間朋友圈、微博、抖音等各大社交媒體都充斥著“我們是冠軍”的刷屏...多少電競(jìng)?cè)藶榇藷嵫炫取⒄癖蹥g呼！
而就在這一切的喜悅發(fā)生之前，讓我們把時(shí)間回調(diào)到比賽前夕。全球總決賽的戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云變換難以預(yù)料，在當(dāng)時(shí)勝負(fù)難辨，甚至是不被看好的情況下，要如何去詮釋電競(jìng)精神為我們LPL賽區(qū)加油助力？
這成了擺在我們面前的全新課題——
全新課題：電競(jìng)精神的探索
競(jìng)技指的是體育的本質(zhì)特性，即對(duì)抗。作為一個(gè)對(duì)抗項(xiàng)目，其中所蘊(yùn)含的精神不勝枚舉：永不言棄、迎難而上、敢打敢拼、全力以赴、不懼流言、不畏強(qiáng)敵、相信團(tuán)隊(duì)、突破自我、永爭(zhēng)第一...
在眾多品質(zhì)中到底哪些才更能代表LPL？或者說(shuō)我們的競(jìng)技精神究竟有何依據(jù)？
回顧十年S賽征程，從S3初來(lái)乍到到S10爭(zhēng)奪世界第一賽區(qū)，LPL就像一位走在進(jìn)階路上的少年，在全球總決賽場(chǎng)上留下的種種歷練的痕跡... 既然我們想要傳達(dá)打動(dòng)人心的競(jìng)技精神，何不就去找到那些LPL精神領(lǐng)袖，挖掘真實(shí)的事件來(lái)源？
歷史上LPL共5次闖入過(guò)S賽冠亞軍的爭(zhēng)奪，我們選取這5次進(jìn)入總決賽的戰(zhàn)隊(duì)選手作為主角，用選手在征戰(zhàn)過(guò)程中的親身經(jīng)歷去展現(xiàn)不同階段不同的競(jìng)技精神：
S3亞軍-皇族.神超——面對(duì)失利時(shí)的積極進(jìn)取；
S4亞軍-皇族.玉米——備受質(zhì)疑時(shí)的永不言棄；
S8冠軍-IG.寶藍(lán)——無(wú)人看好時(shí)的敢打敢拼；
S9冠軍-FPX.新一——強(qiáng)隊(duì)林立時(shí)的團(tuán)結(jié)勉勵(lì)；
S10亞軍-SN.Bin——初次登場(chǎng)時(shí)的天賦異稟；
這5種精神不僅能映射出這些進(jìn)入總決賽的戰(zhàn)隊(duì)，也是每個(gè)職業(yè)選手所必須具備的電競(jìng)品質(zhì)。雖然挖掘出了屬于LPL背后的故事，但問(wèn)題還是存在。
這些精神要如何與S11總決賽掛鉤？
在當(dāng)時(shí)S11期間，先是2支隊(duì)伍小組賽爆冷出局，再到淘汰賽遭遇內(nèi)戰(zhàn)，四強(qiáng)賽還未開(kāi)始就被陰云籠罩，前有大魔王后有攔路虎。在如此低壓的氛圍下我們能說(shuō)的不多，卻更有必要去傳達(dá)LPL的精神態(tài)度。
一個(gè)主題：想贏的心，從未改變
好在創(chuàng)作過(guò)程中客戶(hù)全程都在陪伴我們一起想辦法積極解決！如果只是借用過(guò)往戰(zhàn)隊(duì)去闡述競(jìng)技精神，總歸是少了些斗志的。此時(shí)此刻，到底什么才是LPL想要表達(dá)的品格？
時(shí)間不等人，原本整個(gè)項(xiàng)目從拿到brief到交付就只有3周的時(shí)間，加上比賽進(jìn)程撲朔迷離、一點(diǎn)就著的輿論壓力、原先邀請(qǐng)的KOL時(shí)間不定等等不確定因素也大大增加項(xiàng)目的執(zhí)行難度。
和客戶(hù)開(kāi)會(huì)討論的過(guò)程中也出現(xiàn)了各種不同的聲音：有人說(shuō)是堅(jiān)持不放棄的心、有人說(shuō)是LPL善于對(duì)抗和干架的賽區(qū)風(fēng)格、也有人說(shuō)是相信身邊正確的五個(gè)人。這些當(dāng)然都對(duì)，但結(jié)果因人而異 品質(zhì)眾說(shuō)紛紜，有一點(diǎn)卻是大家都很認(rèn)同，并且在當(dāng)時(shí)S11正經(jīng)歷的險(xiǎn)境中更能代表LPL的態(tài)度——想贏！
翻閱歷年紀(jì)錄片，選手不經(jīng)意間說(shuō)的最多的就是“太想贏了！”；面對(duì)失利粉絲感嘆的也是“可能不想贏了吧”，想贏的念想仿佛一直刻在LPL的基因里。
想要取勝勢(shì)必要經(jīng)歷種種的事跡才能迎來(lái)蛻變，從初來(lái)匝道到野蠻生長(zhǎng)到迎接挑戰(zhàn)再到登上頂峰，這是身為職業(yè)選手所要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，而這一切的開(kāi)始其實(shí)都是源于最初這個(gè)“想要去贏”的念頭，何不將這一過(guò)程直觀的展現(xiàn)給觀眾？倒放的想法油然而生。
整條影片采用倒帶+慢鏡頭回放的表現(xiàn)形式，一直回溯到最開(kāi)始想要成為選手的初心。用「贏」做為故事的主線(xiàn)，將五種「精神」引入陳述。隨著畫(huà)面倒放，文案情緒一步步推進(jìn)，回到最開(kāi)始想贏這個(gè)念頭產(chǎn)生的那一刻，點(diǎn)破主題——這一顆想要去贏的心，從未改變。
故事分解：結(jié)尾，即開(kāi)始
#開(kāi)篇# 從賽場(chǎng)開(kāi)始
從S10賽場(chǎng)點(diǎn)燃的那一刻開(kāi)始畫(huà)面倒放，隨著一聲“歡迎來(lái)到英雄聯(lián)盟全球總決賽的現(xiàn)場(chǎng)”畫(huà)面慢放，從澎湃的情緒中走出，回顧來(lái)時(shí)的路。
開(kāi)篇鏡
#起伏# 過(guò)往歷歷在目
回顧十年S賽征程，用倒回的方式展現(xiàn)LPL在總決賽場(chǎng)上留下的種種歷練痕跡：接連受挫的自我懷疑、野蠻生長(zhǎng)的失利與突破、備受質(zhì)疑的苦悶與堅(jiān)持、殺出重圍的隱忍和相信、直到期盼已久的高光時(shí)刻，這一切，都是每個(gè)電競(jìng)選手都渴望或是正在經(jīng)歷的日常。
過(guò)程鏡頭
#尾聲# 想贏的這一刻
回到最初的那個(gè)瞬間，可能只是一個(gè)稀松平常的清晨。房間里的青澀少年透過(guò)屏幕看著那時(shí)初次進(jìn)入S賽全球總決賽的EDG，眼眸放光。這一顆想贏的心其實(shí)早在那時(shí)就已經(jīng)種下，“想贏，是比賽的開(kāi)始”。
結(jié)尾鏡頭
文案分享
走到這里靠的是天賦嗎？
沒(méi)錯(cuò)，但天賦只是一張入場(chǎng)券努力很重要
每天15個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練量
但努力，有時(shí)候也會(huì)變成意難平做沒(méi)人認(rèn)為你能做到的事
做到被載入史冊(cè)的那個(gè)
做到初次登場(chǎng)就揚(yáng)名四方堅(jiān)持還是要有
哪怕面對(duì)的 是一邊倒的質(zhì)疑相信背后的團(tuán)隊(duì)
也想成為團(tuán)隊(duì)的后背
哪怕還沒(méi)有被看到戰(zhàn)至此時(shí)
支撐我們的已經(jīng)不僅僅是氣勢(shì)、心態(tài)或是實(shí)力而是這一刻
這一顆想要去贏的心
從未改變想贏，是這場(chǎng)比賽的開(kāi)始
最后的最后
特別感謝和我們一起反復(fù)探討，給到時(shí)間和場(chǎng)地上最大支持的中國(guó)好客戶(hù)！特別感謝著名解說(shuō)米勒老師能來(lái)為影片配音，讓這顆想贏的心電競(jìng)味兒十足～特別感謝導(dǎo)演充分準(zhǔn)備積極解決問(wèn)題、剪輯老師力挽狂瀾，還有我們內(nèi)部所有為項(xiàng)目努力的廣告人，又一起完成了一波極限操作！還要感謝評(píng)論區(qū)的電競(jìng)?cè)俗x懂了我們選取品質(zhì)的來(lái)源和埋在文案中的圈內(nèi)故事～
工作人員名單
Client 廣告主 | 騰競(jìng)體育×拳頭中國(guó)
Agency：點(diǎn)維文化(DOTWELL)
Producer 制片人：狄文達(dá)(David-Di)肖聰(XC)
Executive Producer 監(jiān)制：吳言
Director 導(dǎo)演：趙碩
Creator 創(chuàng)意&文案：鯨魚(yú)
Project Management 項(xiàng)目經(jīng)理：DD
【前期執(zhí)行組】
Production Coordinator 前期制片：肖維
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：姚杰
執(zhí)行導(dǎo)演：劉德眾
Art Director 美術(shù)：李經(jīng)綸
Gaffer 燈光：邵玉龍
道具師：亢勝偉
服化：小寶
Storyboard 分鏡師：TV
【后期制作】
后期制片：亞玲、青椒
剪輯：kaydee
音樂(lè)：Ceekyo
平面設(shè)計(jì)：小寒
包裝：堅(jiān)哥、國(guó)超
項(xiàng)目信息
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）