英雄聯盟S11全球總決賽：想贏，是奪冠的開始
2021年11月7日凌晨，在距離中國7777公里的冰島首都雷克雅未克，承載著LPL全部希望的EDG擊敗來自韓國的衛冕冠軍DK戰隊，成功問鼎S11。EDG奪冠后，就連央視新聞也在第一時間下場祝賀；一時間朋友圈、微博、抖音等各大社交媒體都充斥著“我們是冠軍”的刷屏...多少電競人為此熱血澎湃、振臂歡呼！
而就在這一切的喜悅發生之前，讓我們把時間回調到比賽前夕。全球總決賽的戰場風云變換難以預料，在當時勝負難辨，甚至是不被看好的情況下，要如何去詮釋電競精神為我們LPL賽區加油助力？
這成了擺在我們面前的全新課題——
全新課題：電競精神的探索
競技指的是體育的本質特性，即對抗。作為一個對抗項目，其中所蘊含的精神不勝枚舉：永不言棄、迎難而上、敢打敢拼、全力以赴、不懼流言、不畏強敵、相信團隊、突破自我、永爭第一...
在眾多品質中到底哪些才更能代表LPL？或者說我們的競技精神究竟有何依據？
回顧十年S賽征程，從S3初來乍到到S10爭奪世界第一賽區，LPL就像一位走在進階路上的少年，在全球總決賽場上留下的種種歷練的痕跡... 既然我們想要傳達打動人心的競技精神，何不就去找到那些LPL精神領袖，挖掘真實的事件來源？
歷史上LPL共5次闖入過S賽冠亞軍的爭奪，我們選取這5次進入總決賽的戰隊選手作為主角，用選手在征戰過程中的親身經歷去展現不同階段不同的競技精神：
S3亞軍-皇族.神超——面對失利時的積極進取；
S4亞軍-皇族.玉米——備受質疑時的永不言棄；
S8冠軍-IG.寶藍——無人看好時的敢打敢拼；
S9冠軍-FPX.新一——強隊林立時的團結勉勵；
S10亞軍-SN.Bin——初次登場時的天賦異稟；
這5種精神不僅能映射出這些進入總決賽的戰隊，也是每個職業選手所必須具備的電競品質。雖然挖掘出了屬于LPL背后的故事，但問題還是存在。
這些精神要如何與S11總決賽掛鉤？
在當時S11期間，先是2支隊伍小組賽爆冷出局，再到淘汰賽遭遇內戰，四強賽還未開始就被陰云籠罩，前有大魔王后有攔路虎。在如此低壓的氛圍下我們能說的不多，卻更有必要去傳達LPL的精神態度。
一個主題：想贏的心，從未改變
好在創作過程中客戶全程都在陪伴我們一起想辦法積極解決！如果只是借用過往戰隊去闡述競技精神，總歸是少了些斗志的。此時此刻，到底什么才是LPL想要表達的品格？
時間不等人，原本整個項目從拿到brief到交付就只有3周的時間，加上比賽進程撲朔迷離、一點就著的輿論壓力、原先邀請的KOL時間不定等等不確定因素也大大增加項目的執行難度。
和客戶開會討論的過程中也出現了各種不同的聲音：有人說是堅持不放棄的心、有人說是LPL善于對抗和干架的賽區風格、也有人說是相信身邊正確的五個人。這些當然都對，但結果因人而異 品質眾說紛紜，有一點卻是大家都很認同，并且在當時S11正經歷的險境中更能代表LPL的態度——想贏！
翻閱歷年紀錄片，選手不經意間說的最多的就是“太想贏了！”；面對失利粉絲感嘆的也是“可能不想贏了吧”，想贏的念想仿佛一直刻在LPL的基因里。
想要取勝勢必要經歷種種的事跡才能迎來蛻變，從初來匝道到野蠻生長到迎接挑戰再到登上頂峰，這是身為職業選手所要經歷的一個過程，而這一切的開始其實都是源于最初這個“想要去贏”的念頭，何不將這一過程直觀的展現給觀眾？倒放的想法油然而生。
整條影片采用倒帶+慢鏡頭回放的表現形式，一直回溯到最開始想要成為選手的初心。用「贏」做為故事的主線，將五種「精神」引入陳述。隨著畫面倒放，文案情緒一步步推進，回到最開始想贏這個念頭產生的那一刻，點破主題——這一顆想要去贏的心，從未改變。
故事分解：結尾，即開始
#開篇# 從賽場開始
從S10賽場點燃的那一刻開始畫面倒放，隨著一聲“歡迎來到英雄聯盟全球總決賽的現場”畫面慢放，從澎湃的情緒中走出，回顧來時的路。
開篇鏡
#起伏# 過往歷歷在目
回顧十年S賽征程，用倒回的方式展現LPL在總決賽場上留下的種種歷練痕跡：接連受挫的自我懷疑、野蠻生長的失利與突破、備受質疑的苦悶與堅持、殺出重圍的隱忍和相信、直到期盼已久的高光時刻，這一切，都是每個電競選手都渴望或是正在經歷的日常。
過程鏡頭
#尾聲# 想贏的這一刻
回到最初的那個瞬間，可能只是一個稀松平常的清晨。房間里的青澀少年透過屏幕看著那時初次進入S賽全球總決賽的EDG，眼眸放光。這一顆想贏的心其實早在那時就已經種下，“想贏，是比賽的開始”。
結尾鏡頭
文案分享
走到這里靠的是天賦嗎？
沒錯，但天賦只是一張入場券努力很重要
每天15個小時的訓練量
但努力，有時候也會變成意難平做沒人認為你能做到的事
做到被載入史冊的那個
做到初次登場就揚名四方堅持還是要有
哪怕面對的 是一邊倒的質疑相信背后的團隊
也想成為團隊的后背
哪怕還沒有被看到戰至此時
支撐我們的已經不僅僅是氣勢、心態或是實力而是這一刻
這一顆想要去贏的心
從未改變想贏，是這場比賽的開始
最后的最后
特別感謝和我們一起反復探討，給到時間和場地上最大支持的中國好客戶！特別感謝著名解說米勒老師能來為影片配音，讓這顆想贏的心電競味兒十足～特別感謝導演充分準備積極解決問題、剪輯老師力挽狂瀾，還有我們內部所有為項目努力的廣告人，又一起完成了一波極限操作！還要感謝評論區的電競人讀懂了我們選取品質的來源和埋在文案中的圈內故事～
工作人員名單
Client 廣告主 | 騰競體育×拳頭中國
Agency：點維文化(DOTWELL)
Producer 制片人：狄文達(David-Di)肖聰(XC)
Executive Producer 監制：吳言
Director 導演：趙碩
Creator 創意&文案：鯨魚
Project Management 項目經理：DD
【前期執行組】
Production Coordinator 前期制片：肖維
Director of Photography 攝影指導：姚杰
執行導演：劉德眾
Art Director 美術：李經綸
Gaffer 燈光：邵玉龍
道具師：亢勝偉
服化：小寶
Storyboard 分鏡師：TV
【后期制作】
后期制片：亞玲、青椒
剪輯：kaydee
音樂：Ceekyo
平面設計：小寒
包裝：堅哥、國超
項目信息
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