京東×泡泡瑪特：把愿望說給Molly聽
今年是泡泡瑪特Molly十五周年。
京東聯合泡泡瑪特給大家帶來了一份新年驚喜大禮——Molly&Joy合作款流星手辦。同時京東希望借助IP資源，達到為今年的超級IP日拉新和銷售的目的。
就這樣，京東【新年星愿季】如約而至。
Molly&Joy的星愿守護
01 關于幕前
Molly&Joy珍視每一份愿望。在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕獲一顆顆蘊藏著愛、勇氣和希望的流星，并將他們投入星海之中，送到需要的人身邊，幫助他們實現愿望。
因此便有了歡呼雀躍的女孩，快樂玩耍的寶寶，成功投籃的少年和甜蜜擁抱的情侶…
我們希望，用人們點滴的圓夢時刻，給大家帶來簡單而又直白的喜悅。
02 關于幕后
如此浪漫絢麗的動畫，少不了同事們的N版努力。無論是劇情策劃、人物設計還是動畫制作，都經過了多次的調整修改與推翻重構，就算是一顆流星，在拖尾的設計效果上，我們也會反復打磨細節，為達到最好的展現效果。
最終，完成了這支“改稿千遍”的心血之作。
Molly&Joy的星愿森林
為了在情感上更充分的調動用戶，我們還為新年星愿季打造了一支3D互動H5——「測測你2022年愿望清單」，為用戶塑造更具沉浸式的互動體驗。
Molly&Joy離開星愿之河，來到了可以讓人們認清自己內心世界的星愿森林，在這里人們將歸于純真，找到自己在2022年最想實現的愿望～
掃描二維碼，測測你2022年的愿望清單
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
2022即將到來，快把你的愿望說給Molly&Joy聽，坐等新的一年愿望實現吧～
數英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
超級IP日是京東平臺基于眾多IP資源打造的為品牌賦能的營銷IP項目。旨在希望借助和使用IP授權的內容形象，借勢粉絲流量和IP熱度，推廣京東主品牌。新年之際借勢盲盒頭部品牌泡泡瑪特，拓展站內外新用戶以及Z世代人群營銷拉新，跨次元撬動IP粉絲轉化。
【洞察與策略】
12月，既是一年的結束，也是新一年的開始，結合消費者年尾許愿的心智，聯合MOLLY，打造“可以許愿“的流星吊卡聯名形象，通過許愿星造型，賦予手辦可以許愿的意義，打造”新年星愿季“的主題營銷，多角度創意發散。
【創意闡述】
1、新年星愿季動畫：在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕獲一顆顆蘊藏著愛、勇氣和希望的流星，并將他們投入星海之中，送到需要的人身邊，幫助他們實現愿望。我們希望，用人們點滴的圓夢時刻，給大家帶來簡單而又直白的喜悅。
2、許愿H5：為了在情感上更充分的調動用戶，我們還為新年星愿季打造了一支3D互動H5——「測測你2022年愿望清單」，為用戶塑造更具沉浸式的互動體驗。
3、星愿許愿池：北京西安兩城聯動，打卡地鐵、3D大屏等心愿許愿池，幫你現場點亮夢想。
【結果與影響】
在2021年尾，以“新年星愿季”為營銷主題上線項目，使IP合作獲得更多關注度和曝光度；在內容共創層面，充分發掘Molly和JOY聯合形象流星吊卡的價值，并結合消費者年尾許愿的心智，共同定制聯名短片，實現了IP與品牌間的深度綁定。
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