Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

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舉報(bào) 2020-08

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原標(biāo)題：美麗和有趣我都要：Za姬芮× 泡泡瑪特Pucky跨界IP營(yíng)銷

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

一、項(xiàng)目背景

「Za姬芮」是資生堂旗下的美妝品牌，于1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)，其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、自然的妝效和靈活的搭配深受年輕女性的喜愛。

2020年，Za啟程再出發(fā)，以全新的品牌形象，開啟全新品牌之旅，用簡(jiǎn)約基礎(chǔ)的元素加上玩趣潮流元素，給簡(jiǎn)單妝點(diǎn)靈感，給平凡妝點(diǎn)獨(dú)特，陪伴A-Z女孩們從單純出發(fā)，反轉(zhuǎn)出Z-A妝容靈感，成為其彩妝路上最親密的旅伴。

作為Za的TA，Z世代18-21歲年輕女性生活在圈層文化中，被文化和好故事打動(dòng)，也愿意為之消費(fèi)，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，如何突破傳統(tǒng)形式的跨界營(yíng)銷，打動(dòng)年輕消費(fèi)者群體，獲得更多年輕用戶的喜愛，是Za此次營(yíng)銷要解決的問題。

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

二、面對(duì)的問題

在新消費(fèi)主義的浪潮之上，新的美妝品牌不斷崛起，TA同為追求簡(jiǎn)單妝效的年輕女性，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，Za需要更多考慮如何吸引年輕消費(fèi)者，傳遞產(chǎn)品訴求；
在萬物皆可“聯(lián)名”的時(shí)代，跨界成了時(shí)下受品牌追捧的營(yíng)銷方式，但傳統(tǒng)的跨界營(yíng)銷已無法有效打動(dòng)年輕群體，如何觸達(dá)更多的用戶，延續(xù)品牌新鮮感，是當(dāng)下面臨的最大問題。

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

三、創(chuàng)意策略

作為Z世代的00后，她們更“獨(dú)具一格”，有著更強(qiáng)的個(gè)人意識(shí)和精神追求，喜好多樣且個(gè)性化，對(duì)于傳統(tǒng)的軟性廣告植入，她們有準(zhǔn)確、成熟的識(shí)別能力，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起她們的注意。

為了吸引更多年輕消費(fèi)者，一向追求有趣、獨(dú)特和獨(dú)創(chuàng)的Za突破自我，選擇與潮玩推出限定合作款，激發(fā)不同的靈感。

有趣、愛玩的Za從泡泡瑪特旗下選出了云朵、小樹、夢(mèng)幻、獨(dú)角獸、種子、鹿和長(zhǎng)帽子，這7個(gè)Pucky精靈，重新定義產(chǎn)品的外包裝，讓聯(lián)名不再浮于表面；

時(shí)而可愛、時(shí)而搞怪，擁有神奇魅力的Pucky將Za產(chǎn)品融進(jìn)森林精靈的魔法世界中，用魔法呈現(xiàn)四色隔離霜家族、凈透卸妝水、8色眼影盤這些產(chǎn)品的功能，以夢(mèng)、宇宙和森林作為主題，每一款都充滿天馬行空的想象力；

踏上Za和Pucky相伴的美妝之旅，給簡(jiǎn)單妝點(diǎn)巧思，探索更多的美肌樂趣和靈感。

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

四、創(chuàng)意闡述

1、創(chuàng)意海報(bào)夢(mèng)幻呈現(xiàn)產(chǎn)品功能點(diǎn)

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

漫步在清晨的森林里晨曦的陽光灑落在Pucky和Za產(chǎn)品的身上，溫柔地喚醒了森林一天的活力。小動(dòng)物們伴著期待的喜悅，好奇的看著猶如焦點(diǎn)的她們。

好奇的看著猶如焦點(diǎn)的她們，也烘托出產(chǎn)品提亮肌膚的功能。

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

在靜謐的森林里，Pucky和Za產(chǎn)品席地而坐。黃色星光向上空發(fā)散，與Za相遇星光變得白而更加閃亮，體現(xiàn)出產(chǎn)品修飾泛黃暗淡肌膚的功能點(diǎn)。

將不同的Pucky融入每款產(chǎn)品獨(dú)有的場(chǎng)景，區(qū)分各自功能點(diǎn)的同時(shí)，巧妙的結(jié)合更有記憶點(diǎn)。

Za姬芮×泡泡瑪特Pucky跨界營(yíng)銷：美麗和有趣我都要

不同于一般美妝品牌眼影單調(diào)的試色，Za將眼影的呈現(xiàn)場(chǎng)景與Pucky結(jié)合，營(yíng)造出童話般夢(mèng)幻的氛圍，巧妙地展現(xiàn)產(chǎn)品的色彩和質(zhì)地。

2、創(chuàng)意視頻趣味呈現(xiàn) Za × Pucky 產(chǎn)品全家福

用3D結(jié)合2D動(dòng)畫多角度的鏡頭轉(zhuǎn)換，讓Za產(chǎn)品帶你進(jìn)入Pucky精靈奇幻森林派對(duì)，場(chǎng)景的切換營(yíng)造出歡樂有趣的氛圍，拉近與消費(fèi)者的距離，這個(gè)季節(jié)，有Za與Pucky和大家一起變美麗。

3、創(chuàng)意視頻巧妙呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景

三維轉(zhuǎn)二維動(dòng)畫與真人相結(jié)合，沖破次元壁呈現(xiàn)Za眼影具有夢(mèng)幻感的使用場(chǎng)景，通過獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和富有創(chuàng)意的構(gòu)想，獨(dú)具匠心地展現(xiàn)產(chǎn)品的妝效，強(qiáng)調(diào)了Za眼影盒帶來的美麗魔法。