德芙極度愉悅視頻，融化職場小情緒
德芙，瑪氏中國最大的巧克力品牌，近日攜手BBDO上海發起了一場全新品牌戰役。
作為一個鼓勵消費者愉悅至上的品牌，德芙看見了一個占領消費者心智并建立全新消費場景的新機會：工作場合，一個快樂總是被遺忘的地方。
在996工作制下（上午9點到下午9點，一周工作6天），年輕上班族在職場的不良情緒空前高漲。而德芙面臨的挑戰是，如何提醒人們在工作中擁抱愉悅至上精神。
“近年來，隨著競爭和壓力加劇，職場小情緒正越來越普遍地發生在人們的工作生活中。而全球疫情引發的不確定性正讓情況變得更糟。人們需要尋找慰藉。而巧克力能夠通過增加血清素和多巴胺分泌提供幫助。德芙一直是一個代表愉悅的品牌，因此我們認為品牌有機會并且有責任幫助中國消費者更好地處理職場小情緒，更多地感受到愉悅。” BBDO上海策略群總監Harry Chen表示。
為了讓想法落地，BBDO創意團隊采取了一個創新的舉措。BBDO上海首席創意官Arthur Tsang 和瑪氏全球創意負責人分享了團隊對于本次品牌創意的思考過程。“我們都知道中國的職場打工人們在面對壓力時不會想到吃巧克力，但他們會打開短視頻平臺尋求短暫的逃離。于是我們問自己，是否可以直接以短視頻的形式讓這些職場打工人在小憩時刻體驗到巧克力帶來的愉悅？這就是我們所說的‘莫名引起極度愉悅’”的視音頻短片體驗。它們能夠科學地給人帶來愉悅的滿足感和舒適感，就如同吃德芙巧克力給人帶來的愉悅感覺一樣。
瑪氏箭牌中國品牌和內容副總裁Kyu Moon Lee分享了他對于這次戰役的觀點：品牌應該從向消費者銷售轉向為消費者服務。對于能夠成為消費者的愉悅伙伴，讓吃一口絲滑的巧克力幫助人們順滑職場小情緒，我感到非常驕傲。同時，我們的創意代理商將一個全新現代的德芙品牌標識和創意行動進行了完美結合。視覺語言足夠能引領一場變革，它真誠地讓巧克力變得更好，讓人們感覺更好，用樂觀和熱情來講述一個形象化的，與眾不同的品牌故事。
和之前采用令人感到莫名滿足的ASMR或者其他技術的戰役不同，本次戰役全程與著名神經系統科學家，同時也是克萊蒙特研究大學教授Paul Zak緊密合作。
過程包括策劃階段和故事板的專業咨詢，指導通過反復使用沉浸式神經反應測試最終選定兩部影片。
故事設定在兩種小情緒產生的職場場景中——失落和壓力。德芙品牌代言人周冬雨在影片中遭遇了這些職場小情緒，然而她并沒有讓這些情緒持續影響自己，而是灑脫樂觀地創造了一系列“莫名引起極度愉悅”的視頻，來面對那些讓她失落和感到壓力的職場情況。
同時我們在社交媒體上公開了幕后花絮紀錄片，記錄了整個品牌戰役的構思、影片制作和神經測試過程；在抖音，我們投放了重新剪輯的周冬雨電影，以此鼓勵消費者體驗莫名引起極度愉悅的視頻內容；在微博和抖音，德芙和網絡紅人同時傳播更多用巧克力產品制作的愉悅視頻，并邀請消費者共創他們自己的愉悅視頻。同時，德芙還與多部電視連續劇合作，建立和工作場景的強關聯。
幕后花絮紀錄片
本次品牌體驗同時也融合了包裝設計，包裝上特別加注了五句不同的文案，傳遞了在面對職場小情緒時的愉悅態度，在看到這些內容的同時即向消費者傳達了一個鼓勵的信號：吃一塊德芙巧克力，選擇愉悅至上。
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