閑魚魔性MV《啊，寶貝再見》，雙11和閑置說分手
Background
11月是屬于雙11大促的，各大電商平臺都在費勁心思的希望自己可以突出重圍。既希望創意可以有傳播聲量，又希望自己的創意不落入俗套。閑魚帶著他的雙11需求來了，閑魚在618大促時推出了一個新的概念“節后魚生”。客戶希望我們可以用“獨特的”創意形式將雙11后的閑魚11.11“節后魚生” 完整的詮釋出來（田字格解釋時間到，記得背下來哦，下次要考～）。
Challenge
對于雙11這場大促的戰役，什么形式的創意才能在萬千物料中異軍突起呢？結合閑魚本身聰明機智潮流的調性，以及本次閑魚11.11“節后魚生” 上閑魚賣寶貝迅速賺錢回血的核心需求，在跟客戶共創N輪之后，終于達成了一致，決定改編一首13億人民都知道的意大利民謠《啊，朋友再見》以快樂的調性，打造一個大型的快樂告別現場，放大賣寶貝的快樂體驗，配合其他周邊傳播物料，一同打響閑魚的11.11但我們能成功嗎？接著往下看～
Solution
Phase 1 - 2021閑魚11.11節后魚生主題MV《啊，寶貝再見》
廢話不多說，先上MV，看看這次的主要成果產出吧。（溫馨提醒：觀看一定選擇空曠的場地哦，怕你情不自禁的跳起來）
歌詞：四段式排布，三段帶功能和賣寶貝洞察，副歌緊扣賺錢利益點～
1、啊，（囤多的）口紅再見；啊，（沒空玩的）健身環再見； 啊，僅用過一次的咖啡機，再見吧！一時腦熱的、沖動入手的一鍵轉賣，閑魚回血快～
2、啊，（占地方的）跑步機再見；啊，（后悔入手的）吸塵器再見；啊，容量不足的冰箱，再見吧！閑魚省心賣，賣寶貝超快；免費上門收，節后天天賺
3、啊，（內存不夠的）平板再見；啊，（前任送的）大牌包再見；啊，跟同事撞款的A錐，再見吧！用驗貨寶啊，有權威蓋章；節后快上閑魚，變富有～
4、啊寶貝再見，上閑魚變現；給錢包回血，上閑魚啊，上閑魚！啊血拼之后，上閑魚變現；節后魚生看我怎么賺！節后魚生看我怎么賺！
歌詞將閑魚的三大功能點：一鍵轉賣、省心賣、驗貨寶，并結合了用戶上閑魚賣寶貝的洞察。同時畫面通過不斷地動作重復，不斷的拼貼，多重畫風的組合把我們想要傳達的“魔性”這個需求完整的呈現出來，我們慎重的決定今年公司年會主題曲就是他了！
“創意一時爽，執行火葬場” ，每次從構思創意階段到執行產出，都是對執行力的地獄級考驗，構思創意分鏡時，反復考量著客戶的需求如何能讓畫面魔性起來，沒曾想，畫著畫著就飄了，各種二維和三維場景的穿插，完全沒有考慮到整個執行周期只有短短的20天時間。
創意分鏡
從客戶確認創意分鏡到拍攝日，導演只有10天準備時間，從拍攝到交片后期制作只有10天，所有成員都抱著一顆“放心交給我，一定搞砸”的奧特曼心態在做項目，別的同事下班看到閑魚加班小分隊在，上班看到我們依舊還在。
我們為閑魚的三大功能點：一鍵轉賣、省心賣、驗貨寶設定了三維舞臺，魔性的小人兒在上邊起舞。
一鍵轉賣舞臺（設定-白模-色稿-渲染單幀）
省心賣全景賣舞臺（設定-白模-色稿-渲染單幀）
省心賣特寫舞臺（設定-白模-色稿-渲染單幀）
驗貨寶舞臺（設定-白模-色稿-渲染單幀）
總舞臺（設定-白模-色稿-渲染單幀）
除去三維龐大的工作量之外，二維部分的AE包裝，也是浩大的工程量，畢竟既要能配合著演員魔性的舞蹈，又要擁有高級感，為了能夠兩者皆具備真真的熬白了創意的發絲。
Phase 2 - 上閑魚，我賺到了！地鐵戶外廣告
除去魔性MV外，為了能讓更多的用戶在線上線下場景，全方位的打透貫徹理解閑魚11.11“節后魚生”，鞏固用戶對于雙11大促之后上閑魚賣寶貝賺錢回血的心動心智，閑魚尋找了全國最具代表性的11類人。
有潮鞋收藏家賣掉「前任送的」倒鉤AJ；有新晉滬漂賣掉「帶不走」的大沙發；也有CBD時髦精賣掉攢錢買卻「跟同事撞款」的大牌包包；當然也有直播重度用戶賣掉在雙11直播間「搶多了」的口紅等等，賣寶貝的理由千千萬，但每次跟寶貝說再見都意味著雙11大促之后上閑魚賺錢回血迎新生的狀態，是令人無比喜悅的。
Phase 3 - 節后魚生明星回血官
閑魚特地邀請了費啟鳴、辣目洋子、利路修、易立競入駐閑魚，并成為此次閑魚11.11“節后魚生”的官方回血官，跟大家一起分享他們是如何上閑魚，賣寶貝賺錢的。對于所有人來說，讓閑置物品重新流通起來，也是一種綠色低碳的環保行為。
最后，要給我們的2021閑魚11.11“節后魚生”主題曲瘋狂打call，大家可以去網抑云、qq音樂和酷狗搜索 “啊，寶貝再見” ，一起跟著魔性的音樂搖擺起來吧！
不求上熱門，但只希望大家可以被這首魔性歌曲洗個腦，記住雙11后上閑魚app賣寶貝快速賺錢回血！
創作企業名單
不正經制造
門馬文化傳播有限公司
創作人員名單
秦霄童、吳艷梅、劉宇、李鼎、田霖、任俐樺
數英獎參賽項目說明 - TIMA，創意代理商
【背景與目標】
11月是屬于雙11大促的，各大電商平臺都在費勁心思的希望自己可以突出重圍，既希望創意可以有傳播聲量，又希望自己的創意不落入俗套，閑魚帶著他的雙11需求來了，閑魚在618大促時推出了一個新的概念“節后魚生”。希望可以用“獨特的”創意形式將雙11后的閑魚11.11“節后魚生” 完整的詮釋出來。
【洞察與策略】
對于雙11這場大促的戰役，什么形式的創意才能在萬千物料中異軍突起呢？結合閑魚本身聰明機智潮流的調性，以及本次閑魚11.11“節后魚生” 上閑魚賣寶貝迅速賺錢回血的核心需求，降低用戶理解成本，用最簡單直給的創意打造用戶心中的閑魚11.11“節后魚生” 心智。
【創意闡述】
通過與客戶的N輪共創，改編了一首13億人民都知道的意大利民謠《啊，朋友再見》，用快樂魔性感十足的曲風和畫面，打造一個大型的快樂告別現場，放大賣寶貝的快樂體驗，配合其他周邊傳播物料，一同打響閑魚的11.11。
【結果與影響】
為11.11后的用戶閑置物品變現提供了高效便捷的路徑指引，以輕松快樂、魔性感十足的MV創意為閑魚app贏得了無數用戶的駐足與成交轉化，讓“節后魚生”心智在用戶心中打下了夯實的基礎，成功的讓創意轉化為生意，實現了廣告創意代理商與客戶的雙向共贏。
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